Marketing e política

Faculdade de Ciências Empresariais Programa de Pós- Graduação em Administração

PERCEPÇÕES SOBRE A UTILIZAÇÃO E EFETIVIDADE DA PESQUISA QUALITATIVA NO MARKETING ELEITORAL

Maria Elizabeth de Andrade Fontenelle

Belo Horizonte Setembro - 2008

1

Maria Elizabeth de Andrade Fontenelle

PERCEPÇÕES SOBRE A EFETIVIDADE E UTILIZAÇÃO DA PESQUISA QUALITATIVA NO MARKETING ELEITORAL

Dissertação apresentada ao Curso de Mestrado da Faculdade de Ciências Empresariais da Universidade FUMEC, como requisito parcial para obtenção do título de mestre em Administração. Orientador: Prof. Dr. Luiz Antônio Antunes Teixeira

Belo Horizonte/ 2008

2

Ficha Catalográfica

Fontenelle, Maria Elizabeth de Andrade F683p Percepções sobre a utilização e efetividade da pesquisa 2008 qualitativa no marketing eleitoral / Maria Elizabeth de Andrade Fontenelle ; Orientador, Luiz Antônio Antunes Teixeira -- 2008. 133 f. : il. ; 30 cm. Dissertação (mestrado) – Universidade FUMEC. Faculdade de Ciências Empresariais, 2008. Inclui bibliografia 1. Pesquisa qualitativa. 2. Marketing político. 3. Eleições Marketing. I. Teixeira, Luiz Antônio Antunes. II. Universidade FUMEC. Faculdade de Ciências Empresariais. III. Título. CDU: 001.891
Elaborada por Olívia Soares de Carvalho. CRB: 2070

3

Ao Fernando, companheiro de todas as horas. Aos meus filhos, Mariana e Bernardo, amores mais que perfeitos.

4

AGRADECIMENTOS

Ao meu orientador, Professor Dr.Luiz Antônio Antunes Teixeira, pela lucidez, objetividade e Interesse.

A todos os professores do Mestrado, em especial, à professora Dra. Zélia Kliminik pela atenção, delicadeza e disponibilidade.

Aos entrevistados que tanto contribuíram para que eu pudesse alcançar os meus objetivos.

5

“A igualdade de armas não existe na mídia. Ela oferece um prêmio àquele que não só conta a melhor história, mas também a conta melhor. Ela reforça o efeito da verdade em detrimento da verdade; a sedução em detrimento da argumentação”.