O Poder De Influencia Da Marca

VI SEMEAD ENSAIO Marketing SCORECARD DA MARCA: UMA ALTERNATIVA PARA A MENSURAÇÃO DO VALOR DE UMA MARCA Mario César de Mattos Milone mmilone@br2001.com.br Doutorando em Administração – FEA/USP SCORECARD DA MARCA: UMA ALTERNATIVA PARA A MENSURAÇÃO DO VALOR DE UMA MARCA RESUMO: Em um mercado competitivo, onde existe uma vasta oferta de produtos e serviços similares, as empresas necessitam trabalhar de forma mais ativa uma estratégia…

Pesquisa de Mercado Tema: Mercado de Cervejas. Delimitação do tema: O público consumidor feminino e a marca de cerveja Nova Schin. Justificativa: O processo de fermentação foi descoberto há cerca de dez mil anos, assim surgiram em pequenas escalas, as primeiras bebidas alcoólicas. Inicialmente a cerveja era produzida por padeiros, que era justificado pelos ingredientes usados: grãos de cereais e leveduras

externo também afeta o comportamento dos consumidores; * O ambiente externo influencia como os compradores avaliam o valor das trocas que realizam; * Tudo que envolve mudanças que levem a oportunidades ou ameaças da organização deve ser canalizado; Concorrência Ações atuais e futuras dos concorrentes devem ser constantemente monitoradas e ate mesmo antecipadas. Tipos básicos de concorrência * Concorrentes de Marca: Comercializam produtos similares em características e…

Shoes é uma empresa especializada na comercialização de sapatos femininos. Utiliza-se de marcas que possuem um mix entre conforto para a saúde dos pés e sofisticação com novas tendências da moda e de tecnologia utilizada na fabricação de sapatos. As principais estratégias de marketing são: a grande estrutura do estabelecimento comercial, os representantes que tem por finalidade expandir o reconhecimento da marca e dos produtos, captando e fidelizando novos clientes 2. NOME/…

A droga eletrônica Atualmente, os meios de comunicação de massa, como o jornal, o rádio e a televisão, invadiram praticamente todos os lares e exercem uma grande influência no modo de viver e pensar de adultos e crianças. Dentre estes meios de comunicação, ganha especial destaque a televisão, pois, evidentemente, ela é o mais interessante e sugestivo para crianças e adultos. Assistimos à televisão em casa, com todo o conforto, sem necessidade de grandes conhecimentos…

criança ser considerada também mais vulnerável que um adulto ao poder de persuasão, em razão de sua condição de pessoa em desenvolvimento intelectual. A publicidade direcionada ao público infantil sustenta esforços profissionais carregados de atrativos na sedução do consumidor infantil, um poder de persuasão e obtenção de reconhecimento junto ao universo infantil, pela intermediação de brinquedos, dos personagens infantis e da marca. Esses fatores despertaram nas empresas o interesse em produzir

Azevedo Rafael Sinício Barbosa APELO AO CONSUMISMO: Estudo sobre o comportamento dos pais e a influência da propaganda no consumo do mercado infantil. Faculdade Associada de Cotia Cotia – SP 2007 Ana Glória Correa Cibele dos Santos Silva Pâmella dos Santos Azevedo Rafael Sinício Barbosa APELO AO CONSUMISMO Estudo sobre o comportamento dos pais e a influência da propaganda no consumo do mercado infantil. Faculdade Associada…

Rodrigues e Diego Vieira, pelo suporte e ajuda de serviços prestados. 5 RESUMO O objetivo desta dissertação é explorar e aprofundar os conceitos e estudos sobre “Marketing Glocal”, explicando este recente fenômeno, destacando a importância e influência da cultura local no composto mercadológico de empresas globais, a fim de que elas possam ter sucesso na comercialização de seus produtos e serviços em diferentes mercados. Buscar um maior conhecimento sobre o “Marketing Glocal”…

Introdução O que influencia o comportamento do consumidor? Essa é a pergunta à qual existem imensas respostas. Variáveis culturais, sociais, individuais e psicológicas podem contribuir para a resposta: se o produto é aceite e se os que nos rodeiam o utilizam e aprovam, se a marca é adequada ao nosso estilo de vida e à nossa classe social e se necessitamos realmente do produto. “Os factores culturais exercem a maior e mais profunda influência.” (KOTLER, 2000, p.183) A marca, para…

precificação, da diferenciação e da oferta de valor no desempenho de marcas em contextos competitivos Rafael Barreiros Porto Universidade de Brasília – Brasília/DF, Brasil Recebido em 03/março/2013 Aprovado em 09/agosto/2013 Amanda Tomaz Velloso da Silva Universidade de Brasília – Brasília/DF, Brasil Sistema de Avaliação: Double Blind Review Editor Científico: Nicolau Reinhard RESUMO DOI: 10.5700/rausp1134 As marcas têm desempenhos distintos em participação de…