O Poder Das Marcas

Este trabalho tem como objetivo apresentar alguns conceitos sobre posicionamento de marca e também o case de sucesso de reposicionamento da marca Havaianas. Baseado em pesquisa bibliográfica, veremos neste trabalho a importância das marcas terem um posicionamento claro para o consumidor, afim de se diferenciar da concorrência. Apresentaremos ao longo dos capítulos a história da marca Havaianas e de que maneira ela foi reposicionada no mercado, aumentando o seu mix…

expansão da rede de fast food seja de sucesso fora do Brasil. Segundo Cateora (2001), a implantação e gerenciamento da marca internacional depende de uma pesquisa em formato de check-list, abaixo alguns que devem ser considerados: Identificar se já existe outras empresas que utilizam a marca igual ou similar no país, pois assim pode haver algum impedimento ao uso da sua própria marca; Verificar se a pronúncia é apropriada, pode ser memorizada com facilidade e lembrada pelos consumidores…

................................................................................9 1.1 O QUE SÃO FEIRAS? ...........................................................................9 2. MARCA: MAIS QUE UM NOME, UM PATRIMÔNIO ........................................11 3. ESTRATÉGIAS PARA O FORTALECIMENTO DA MARCA ............................12 4. PARTICIPAR OU NÃO DE UMA FEIRA ...........................................................14 4.1 A DIMINUIÇÃO DO PÚBLICO ............................

ambiente, valorizando o produto, trabalhando com sentidos e influenciando o comprador a fazer uma aquisição. Vivemos em uma sociedade que consome cada vez mais, concorrências em vários segmentos, também com a preferencia do consumidor em relação a marcas e produtos. Com um público cada vez mais experiente e exigente, que sabe filtrar e ignorar muitas técnicas de marketing utilizadas através dos meios de massa. Esta pesquisa tem como objetivo geral compreender as estratégias de Visual…

cervejaria Petrópolis possui basicamente quatro produtos que compõem sua cesta principal: Itaipava, Cristal, Petra e Black Princess. Sendo as duas últimas (Petra e Black Princess) destinadas mais ao público A e B. Já as marcas Itaipava e Cristal destinadas basicamente ao público de menor poder aquisitivo, ou mais abrangente. A cerveja com maior projeção da cervejaria Petrópolis é a cerveja Itaipava, pois com seu sabor leve tem conquistado cada vez mais o público feminino, que vem…

Ameaças 1.4.1 Oportunidades e Ameaças Animale Os concorrentes diretos da Animale são as marcas que possuem estabilidade no mercado. A concorrência dessas marcas agem no sentido de diminuir a taxa de retorno em cima do capital investido, na direção da taxa competitiva básica de retorno. Pode-se dizer que há cinco forças competitivas: ameaça de entrada, ameaça de substituição, poder de negociação dos clientes, poder de negociação dos fornecedores e rivalidade entre os atuais concorrentes.…

diferenças estão relacionadas ao fator custo, às circunstâncias próprias dos mercados externos, concorrentes estrangeiros e, principalmente, a distribuição. Dentro deste contexto, a São Paulo Alpargatas optou pelo processo de internacionalização da marca Havaianas. Inicialmente a distribuição era feita apenas através de distribuidores locais. No entanto, tal estratégia prejudicou o posicionamento premium desejado pela organização, acarretando assim, a perda de controle dos canais de…

AAKER, David. Criando e administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 1996. _____________. Marcas: brand equity gerenciando o valor da marca. São Paulo: Negócio Editora, 1999. _____________. Como construir marcas líderes. São Paulo: Futura, 2000. ALMEIDA, Cândido Jose de (org). Marketing cultural ao vivo: depoimentos. Rio de Janeiro: Francisco Alves, 1992. ANDREASEN, Alan. Ética e marketing social. São Paulo: Futura, 2002. ANSOFF, H. Igor. Estratégia empresarial. São Paulo: McGraw-Hill

Isabella Herdy ESPM RJ Trabalho de pesquisa quantitativa sobre o mercado de jóias com foco na marca H.Stern. Desk Research H.Stern CONCORRENTES: Tiffany & Co, Cartier, e Bulgari. História: A joalheria H.Stern foi criada por Hans Stern, um alemão que partiu para o Brasil ainda jovem no final da década 30. Hans começou a trabalhar em uma exportadora de gemas e cristal de rocha no Rio de Janeiro, quando em uma viagem para Minas Gerais teve a oportunidade de conhecer as pedras

imagem de celebridades com carreiras consagradas e instantâneas, proporcionando um aumento da especulação de preço dos produtos e influenciando ao consumidor no momento da compra. Aduziram-se às relações entre a preferência na escolha de produtos de marca e a renda familiar. A coleta de dados foi realizada por meio da aplicação de questionários no Terminal da Integração da Praia Grande, na Universidade Federal do Maranhão e disponibilizado na Internet, pela ferramenta GoogleDocs,…