Greenwash

O que é Greenwashing? Greenwashing é um termo utilizado para designar um procedimento de marketing utilizado por uma empresa com o objetivo de dar imagem ecologicamente responsável dos seus serviços ou produtos, ou mesmo da própria organização. São as propagandas corporativas que tentam mascarar um desempenho ambiental fraco por parte da empresa. Resumindo, é a propaganda de uma empresa com o intuito de tentar ser ecologicamente correta, mas que não é de fato, ou seja, propaganda ambiental enganosa, omissa ou incoerente com o valor ambiental real do negócio. Portanto, nesses casos, o principal interesse da empresa é entrar nessa moda sustentável para aumentar suas vendas, sem que ela esteja realmente preocupada com os danos que seus produtos e serviços possam causar ao ambiente. Os sete pecados do Greenwashing Pecado dos Malefícios “esquecidos”: O principal pecado encontrado na pesquisa, estando em 56% dos produtos pesquisados, se caracteriza pelo fato do produto destacar apenas um benefício ambiental e “esquecer” os outros. Exemplos: Meu produto é reciclável (mas é extremamente gastador de energia e água para ser produzido); meu produto é feito sem teste em animais (mas sua decomposição natural pode prejudicar a cadeia alimentar natural). Realmente é comprovado que a palha de aço causa danos mínimos ao ambiente em sua decomposição, mas nesse caso são esquecidos os danos causados ao ambiente na extração do minério para a produção do produto. Os sete pecados…

Oliveira Resumo Introdução: O termo greenwashing (“maquiagem verde”) é utilizado para denominar o modo de comunicação desenvolvido por empreendedores ao tentar mascarar as verdades que permeiam seus produtos e serviços, o que pode denotar um fraco comprometimento ambiental. Com base na análise de meios gráficos propagativos de atributos sustentáveis de condomínios residenciais no município de Caruaru, Pernambuco visou-se compreender até que ponto o greenwashing está presente…

FACULDADE DE TECNOLOGIA TECBRASIL PROCESSOS GERENCIAIS Economia e Meio Ambiente Greenwashing: Maquiagem verde Ilone Berft Gerson Pena Juliana Carla de Souza Martins Roberto Braga dos Santos Prof. Robinson Henrique Scholz Novo Hamburgo 2012 Introdução Este é um trabalho que possue um enfoque critico quanto ao modo com o qual as…

MARKETING AMBIENTAL VERSUS MARKETING VERDE: UMA ANÁLISE CRÍTICA DA LINHA TÊNUE PARA O EFEITO GREENWASHING 1 Gisele Cristina Silva Resumo Este artigo analisa criticamente a linha tênue que precede o marketing ambiental e o marketing verde no que diz respeito ao efeito greenwashing. Para tal, objetiva-se com o presente estudo identificar, verificar e contextualizar os conceitos norteadores dos marketings traçando seus diferenciais estratégicos voltados para o enfoque da gestão…

INSTITUTO FEDERAL DE EDUCAÇÃO, CIÊNCIA E TECNOLOGIA DE SÃO PAULO – CAMPUS SÃO ROQUE Adriana Rodrigues Camila Seco Claudia Menezes Evandro Rossi Gislaine Viana GREENWASHING: A RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL COMO ESTRATÉGIA DE MARKETING NAS EMPRESAS São Roque – SP 2014 Adriana Rodrigues Camila Seco Claudia Menezes Evandro Rossi Gislaine Viana GREENWASHING: A RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL COMO ESTRATÉGIA DE MARKETING NAS EMPRESAS Trabalho de Conclusão da…

PROPAGANDA ECOLÓGICA E CONTROLE ESTATAL SOBRE O GREENWASHING Daniel Júlio de Carvalho Siqueira RESUMO O século XXI vem sendo marcado pela crescente importância dada à questão ambiental. Se na pós-revolução industrial a preocupação era apenas de consumir desenfreadamente os recursos ambientais, hoje tem-se uma mudança de paradigma devido ás significativas mudanças nas estruturas sociais, econômicas e políticas em função da relação do homem com a causa ambiental. As empresas…

Feics - Faculdades Evangélicas Integradas Cantares de Salomão Administração Gestão Mercadológica Marketing Ambiental Versus Marketing Verde: Uma análise crítica da linha tênue para o efeito Greenwashing Cuiabá, 09 de março de 2015. Gestão Ambiental e Sustentabilidade Em 1.972 aconteceu a Primeira Conferência das Nações Unidas Sobre Meio Ambiente, com foco na poluição ambiental, pois colocava em risco a saúde da humanidade. Em 1.983 a ONU (Organização das Nações Unidas)…

tratar sobre greenwashing, consumo consciente e backlash. Será discutido sobre as empresas e como as mesmas se comportam em relação ao meio ambiente, será abordado também esse novo tipo de consumidor que toma suas decisões de compra de acordo com a sustentabilidade das empresas e será tratado sobre pessoas que boicotaram certa empresa que pregava uma postura sustentável que na verdade não possuía. GREENWASHING NO BRASIL “Greenwashing” é um neologismo utilizado para se referir a um…

UNIVERSIDADE ESTADUAL DO CENTRO OESTE – UNICENTRO KAROLINE MELLO MILEK CERTIFICAÇÃO AMBIENTAL ATIVIDADE: Greenwashing “Greenwashing” é um termo utilizado para designar um procedimento de marketing utilizado por uma organização com o objetivo de prover uma imagem ecologicamente responsável dos seus produtos ou serviços. O aumento da demanda por produtos mais “verdes” tem estimulado muitas empresas a se posicionar favoravelmente como oferta capaz de preencher esta procura, algumas de…

MARKETING AMBIENTAL: Conceitos e uma nova orientação EDNILSON BARBOSA DE OLIVEIRA MARKETING AMBIENTAL:Conceitos e uma nova orientação Maringá 2006 MARKETING AMBIENTALEDNILSON BARBOSA DE OLIVEIRA RESUMO O presente trabalho irá abordar o tema MARKETING AMBIENTAL, cuja produção literária, no momento, ainda é incipiente. O tema em questão sugere uma nova orientação para o marketing, um mercado a ser explorado, cujo público-alvo procura por produtos elaborados de forma que valorize a vida,…