TRABALHO DE MARKETING FINAL 1

UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE – UFF PÓLO UNIVERSITÁRIO DE RIO DAS OSTRAS – PURO INSTITUTO DE CIÊNCIA E TECNOLOGIA – ICT Engenharia de Produção Juliana Gonçalves Luiz Barbosa Matheus Santarem Michele Cabral Otavio Souza Pedro Chermont Priscila Costa Plano de Marketing Trabalho referente à disciplina de Marketing do curso de Engenharia de Produção, com o objetivo de apresentar um plano de marketing para o lançamento de um novo protetor solar marca NIVEA. Professor: Moacyr Figueiredo Rio das Ostras Junho de 2014 Sumário I. MARKETING ESTRATÉGICO 5 1. A EMPRESA 5 1.1. CRONOLOGIA DO DESENVOLVIMENTO DA MARCA 5 1.2. PORTFÓLIO DOS PRODUTOS 5 1.3. POSIÇÃO DO NOVO PRODUTO NO PORTFÓLIO DA EMPRESA 6 2. ANÁLISE DO CONSUMIDOR 6 2.1. PERFIL DO CONSUMIDOR 6 2.2. DESEJOS E NECESSIDADES DO CONSUMIDOR 6 2.3. HÁBITOS DE USO E ATITUDES DO CONSUMIDOR 6 2.4. PAPÉIS DE COMPRA 7 3. ANÁLISE DO AMBIENTE 7 3.1. HISTÓRICO DO MERCADO 7 3.2. TAMANHO DO MERCADO 8 3.3. TAMANHO DO MERCADO POR REGIÃO 9 3.4. ESTÁGIO DA DEMANDA 10 3.5. SAZONALIDADE 10 3.6. IMPACTO DA TECNOLOGIA 11 3.7. SEGMENTAÇÃO DO MERCADO 12 3.8. PARTICIPAÇÃO DE MERCADO DAS PRINCIPAIS MARCAS 14 3.9. INFORMAÇÕES SOBRE OS CONCORRENTES EM RELAÇÃO AOS 4 Ps 15 3.10. POSICIONAMENTO DO PRODUTO 16 3.10.1. SEGMENTAÇÃO PROPOSTA 16 3.10.2. MERCADO-ALVO PROPOSTO 16 3.10.3. POSICIONAMENTO PROPOSTO 17 II. MARKETING TÁTICO 17 4. PRODUTO 17 4.1. CARACTERÍSTICAS 18 4.2. DIFERENCIAÇÃO 18 4.3. DEFINIÇÃO DE MARCA 18 4.4. EMBALAGEM 19…

NIVEA SUN PROTETOR SOLAR – COM AÇÃO HIDRATANTE Com um sistema de filtro UVA/UVB, o NIVEA SUN Protetor Solar com Ação Hidratante oferece proteção que previne o envelhecimento da pele e manchas ocasionadas pelo sol. Sua rápida absorção também hidrata profundamente a pele prevenindo rugas* e é resistente à água. Possui uma textura leve e de suave aplicação, que torna a loção fácil de espalhar. Dermatologicamente testado. Disponível nas embalagens de 125ml e 200ml. Versões: FPS 15,…

desperdício na utilização). Geralmente, a compra ocorre assim que os últimos cremes corporais chegam ao fim, tendo uma média de a cada 3 meses. A maioria do público em questão opta por aromas mais suaves, para que não eles fiquem tão enjoativos no decorrer do dia, mas há também uma porcentagem das jovens que utilizam mais os cremes de aromas mais doces. Suas razões de compra predominam as emocionais, pois além da necessidade de proteger seu corpo, o desejo das consumidoras em querer…

2012 Link da imagem escolhida: http://encantamentosdaliteratura.blogspot.com.br/2010/08/propagandas-e-os-contos-de-fadas-parte.html A BRANCA DE NEVE “MORENA”. No inicio de minha pesquisa, ainda estava pensando, qual imagem pegaria para fazer meu trabalho, queria algo bem diferente, quando me apareceu esta acima, na hora aguçou-me a vontade de trabalhar e repassar para todos oque pensei a respeito dela. Foi quando comecei a expor no papel as características por…

Analise SWOT………………………………………………………………... 4 2.6. Análise da Concorrência………………………………………………........... 5 2.6.1. Concorrentes……………………………………………………………… 5 2.7. Análise da Industria……………………………………………………........... 6 3. NIVEA……………………………………………………………………........... 7 3.1. Visão Geral…………………………………………………………………… 7 3.2. Missão………………………………………………………………………… 7 3.3.Valores………………………………………………………………………… 7 3.4. História………………………………………………………………………. 8 3.5. Datas…

................................................14 Objetivo de marketing.................................................................................15 Objetivo do Marketing no produto escolhido Nívea Angel Star......................15 Objetivo de comunicação.............................................................................15 Dados corporativos.....................................................................................16 O…

inclusive na Europa e no Japão. FONTE: www.coppertone.com.br/proteção-solar Mercado *Tamanho *Participação da Marca A Coppertone® quer se posicionar entre os três principais líderes do mercado de proteção solar. Coppertone® é líder de vendas nos EUA. Na temporada de 2008/2009 no Brasil, a marca estava entre os líderes de mercado, ocupando o terceiro lugar. Atualmente, Coppertone® está no 5º lugar do ranking e os investimentos deste ano alavancarão a participação da marca…

Há muitos anos o homem já utiliza essa energia para movimentar as suas embarcações; e também nos moinhos de vento, utilizados para moer grãos. Para que a energia eólica seja produzida, é necessário que os aerogeradores (grandes turbinas em forma de cata-vento) sejam instalados em locais abertos e com grande quantidade de vento. À medida que as hélices se movimentam, produzem energia captada por um gerador, gerando a eletricidade. Anúncio impresso da Nivea Carrega bateria de…

contextual e transaccional 8 Análise interna da empresa 8 Capitulo 5: Portefólio e análise da Concorrência e do mercado: Nivea: 9 Capitulo 6: Caracterização do cliente, processo de decisão de compra, segmentação 10 Capítulo 6: Processo de criação de valor para o cliente 10 Uma Comparação da Segmentação, Targeting, e Estratégias de Posicionamento de Nivea Beiersdorf no Reino Unido e Tailândia 11 Conclusão 14 Referências bibliográficas: 15 Índice de Imagens FIGURA…

aparelhos. Com a popularização de smartphones Android, iPhone, iPads, Blackberry, Windows Phone, Firefox OS, Ubuntu OS e Tablets que facilitam o uso da internet, serão desenvolvidos um número cada vez maior de campanhas que usam características específicas da mobilidade. Campanhas são focadas no serviço, já que, segundo os publicitários, se a publicidade não for útil, o consumidor não vai clicar ou usar o aplicativo criado pela marca. Campanhas criadas para as marcas Nivea Sun, Netshoes…