nivea

Marketing Estratégico 2009
FICHA TÉCNICA

Título

Planeamento
Estratégico

Autores

Bruno Carvalho nº 20678
Mª Luísa Pires nº 20449
Sónia Soares nº 16085

Departamento
Curso

Disciplina
Docente da Disciplina

Local

Data

Departamento de Gestão e Economia
Marketing

Marketing Estratégico
Prof. Dr. Mário Raposo

UBI, Universidade da Beira Interior, Covilhã, Portugal

Ano lectivo 2009/2010 – 1º semestre
Dezembro de 2009

Marketing Estratégico 2009

Índice:
1.Introdução…………………………………………………………………………

1

2. A Beiersdorf………………………………………………………………............

2

2.1 História…………………………………………………………………...........

2

2.2. Missão…………………………………………………………………............

2

2.3. Datas Importantes……………………………………………………………..

2

2.4. Estratégias de Crescimento……………………………………………............

3

2.5. Analise SWOT………………………………………………………………...

4

2.6. Análise da Concorrência………………………………………………...........

5

2.6.1. Concorrentes………………………………………………………………

5

2.7. Análise da Industria……………………………………………………...........

6

3. NIVEA……………………………………………………………………...........

7

3.1. Visão Geral……………………………………………………………………

7

3.2. Missão…………………………………………………………………………

7

3.3.Valores…………………………………………………………………………

7

3.4. História……………………………………………………………………….

8

3.5. Datas Importantes…………………………………………………………….

10

3.6. Analise SWOT………………………………………………………………...

14

3.4 Marketing Mix…………………………………………………………………

15

3.4.1 Gama de Produtos……………………………………………………………

19

3.5 Modelo das 5 Forças de Porter…………………………………………...........

21

3.6 Orientação Estratégica…………………………………………………………

23

Joint Adeventure……………………………………………………………………...

24

5. Conclusão………………………………………………………………………...

25

6. Bibliografia……………………………………………………………………….

26

Marketing Estratégico 2009

1.Introdução
Este trabalho insere-se no âmbito da cadeira de Marketing estratégico, leccionada pelo Prof. Dr. Mário Raposo, o