Nestle Briefing

Briefing Por que escolhemos trabalhar com o tema sorvete Informação O Brasil é o 12º país no mundo em consumo per capita (4 litros/ano), enquanto a Nova Zelândia é líder de consumo, com 26,4 litros/ano. Missão da Empresa "A estratégia da Kibon é oferecer ao consumidor opções de preço e variedade, trazendo diferenciação e qualidade por meio de uma linha completa de sorvetes para momentos de alegria e prazer". Afirma Marcos Freire gerente de comunicação externa da UNILEVER. * Porque

UNISANTOS – UNIVERSIDADE CATÓLICA DE SANTOS CCA – PUBLICIDADE E PROPAGANDA PLANEJAMENTO – DANONINHO (PETIT SUISSE) SANTOS/2013 1. BRIEFING 1.1 PRODUTO  Benefícios: Benéfico para a saúde. Contém cálcio, vitamina D e proteínas, componentes importantes em uma alimentação saudável e, principalmente, para o desenvolvimento infantil, já que o produto é voltado especificamente para esse público e é equilibrado em termos nutricionais.  Embalagem: Bandejas de 100g, 360g

de marketing e comunicação da marca KitKat. É composto por análises de macroambiente, microambiente, ambiente interno, distribuidores, concorrentes, imagem de marca, entre outros, não só da marca KitKat como sua marca guarda-chuva, a multinacional Nestlé. Sintetiza todos os aspectos que influenciam as vendas, sendo estes o uso da propaganda, promoção de vendas e merchandising, marketing digital e outros tipos de ferramentas. Além de identificar a necessidade de maior utilização das…

relações de consumo e o direito de informação dos consumidores”, disse Amaury Oliva, diretor do Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor (DPDC), em nota. NESTLÉ Uma propaganda que teve interferência até do Ministério Público, devido denuncias de consumidores que se sentiram enganados foi a do achocolatado da Nestlé, o “Alpino Fest”, que fazia o consumidor acreditar que havia chocolate Alpino em sua composição, pois até mesmo as cores da embalagem que contava também com…

comparação dos produtos, serviços e práticas empresárias de uma organização/companhia; esse também é bastante utilizado, por exemplo, quando a Fastmind quer fechar contrato com outros clientes, eles indicam os clientes para virem fazer um bechmarking na Nestlé, ou seja, conhecer a operação, comparar o que eles utilizam e o que podem utilizar para a Cia. Benchmark Trata-se do conjunto de práticas gerenciais que são referências de mercado, são parâmetros de excelência, exemplos de coisas…

fora pela falta de aplicação e estudo sobre a arte de criar textos. A linguagem aparece no livro justificando sua importância, pois, com ela, o redator, profissional de propaganda responsável pela criação dos textos, tem inúmeras saídas para cada briefing apresentado. Lidar com as variações que a linguagem disponibiliza é ter o poder da persuasão em suas mãos, e isso é fundamental na propaganda. O conteúdo do livro pretende falar um pouco sobre a redação na publicidade brasileira: suas…

............ |05 | |O Briefing Ideal............................................................................. |06 | |O Briefing Real.............................................................................. |07 | |Modelo “A” de Planejamento de Campanha..................................... |09 | |Briefing x Planejamento..........................................

1 - Briefing de mídia 1.1 - Indicadores de Marketing 1.1.1 - Diferencial de produto O produto tem como principal diferencial ser mais do que apenas um sorvete, classificado como Premium, pode ser considerado como sobremesa nas refeições, pelos sabores diferenciados, textura e maior cremosidade. 1.1.2 - Estágio do ciclo de vida A marca atualmente está na maturidade 1.1.3 - Situação do produto no mercado O produto e a marca são considerados como “premium” no mercado em…

negativos da marca: Sofisticação / Qualidade / Produto Saudável Não possui ponto de venda no nordeste (ponto alto de calor no Brasil) Concorrentes Diretos: Nestlé (linha premium) Bariloche Diêlo Haagen-dazs Bacio de leche Gelateria Parmalat Kibon (linha Premium) Freddissimo La Basque Concorrentes Indiretos Kibon Nestlé Rochinha DADOS SECUNDÁRIOS A Diletto foi comprada por cerca de 100 milhões de Reais por Lemann, que tem como objetivo fazer da marca…

Leandro Tadeu Novi; Eliana T. Blessa Parisi; Marina Jugue Chinem e Daniela Urbinati. SÃO CAETANO DO SUL 2014 3 Sumário 1. INTRODUÇÃO ................................................................................................... 4 2. BRIEFING.................. ........................................................................................ 4 2.1 FABRICANTE/MARCA.............................................................................4 2.2…