Monografia Branding

Dessa forma, podemos observar que organizações que não levarem em consideração a discussão em torno do marketing no século XXI, bem como suas estratégias poderão ser definitivamente extintas do mercado. Nesse sentido, justifica-se um projeto de monografia que tenha como tema central estratégias de marketing, pois as reflexões e análises construídas a partir de tal estudo poderão contribuir de forma significativa com as discussões da Administração. Para a realização deste projeto…

CENTRAL DE RESERVAS 33 3.2 DISTRIBUIÇÃO INDIRETA 34 3.2.1 OPERADORAS TURÍSTICAS 35 3.2.2 AGÊNCIAS DE VIAGNS 35 3.2.3 ONLINE TRAVEL AGENCIES 36 3.2.4 BROOKERS 38 3.2.5 CRS E GDS 38 4.0 CONCEITUAÇÃO DE BRANDING 41 4.1 CONCEITUAÇÃO DE MARCA 42 4.2 BRANDING NA HOTELARIA 43 4.3 BRANDING E AS MÍDIAS SOCIAIS 45 5.0 INTRODUÇÃO AO E-COMMERCE 48 5.1 A OS MODELOS DE NEGÓCIO DO E-COMMERCE 49 5.2 A EVOLUÇÃO DO E-COMMERCE E SEUS NÚMEROS 50 5.3 O E-COMMERCE NA HOTELARIA 53 5.4 O…

Roles, v. 50, n. 5/6, 2004. FERREIRA, Ana Luiza Broilo. Marketing cultural na construção das marcas: a percepção do público de Santa Cruz do Sul. 2006. 70 f. Monografia (graduação) - Curso de Comunicação Social, da Universidade de Santa do Cruz Sul, Santa Cruz do Sul, 2006. GOMES, Luiz Salomão Ribas. OLHATS, Magali. PÓLO, Claúdia. Branding de moda. IN – VII Colóquio de Moda, Maringá, set. 2011. KAPFERER, Jean-Noel. As marcas: capital da empresa em criar e desenvolver marcas…

............................... 16 Figura 2. Novos critérios para a atuação do varejista.................................. 33 Figura 3. Cadeia produtiva integrada para gerar valor de marca................. 47 Figura 4. As seis conveções do branding corporativo.................................. 48 Figura 5. Cinco processos de marketing. .................................................... 51 Figura 6. Pirâmide de valor da marca com base no cliente.......................... 54 Figura 7

Monografia apresentada ao Programa de Graduação da Universidade Estadual do Piauí – UESPI, como requisito parcial para obtenção do grau de Graduação em Bacharelado em Administração. Orientação: Profa. Francisca Luciane da Silva. FRONTEIRAS – PI 2009 FEITOSA, José Genildo. Marketing empresarial: O Poder da Marca Monografia – Curso Bacharelado em

promover marcas, produtos e serviços nos pontos-de-venda. A medição do retorno também é um dos fatores determinantes para os crescentes e essenciais investimentos em trade marketing. “A indústria cobra muito os resultados das ações, que no caso de branding são de longo prazo. Hoje o foco é no curto prazo e este resultado está na venda do dia a dia no PDV”. O fato de os consumidores estarem sobrecarregados com muitas informações contribui para isso. “O que chama atenção no PDV é…

desenho) e significados (valores, emoções, benefícios, características, etc.). Além disso, uma marca para ser efetivamente forte em seu mercado deve ser distinta, sendo esta diferenciação sempre estabelecida pelo consumidor. A importância do termo branding, designado para estabelecer a gestão da marca, mostra que a marca deve ser gerenciada para que possa agregar valor à organização. Com o aumento da importância do conceito de marca e gestão de marcas, a expressão passou a ser utilizada…

Jornais de Empresa. Na atualidade, expressa um conjunto de entidades, representadas pela Associação Brasileira de Comunicação Empresarial, desde 1989, pela Associação Brasileira de Comunicação Organizacional, desde 1998, e pela Associação Brasileira de Branding, a partir de 19 de fevereiro de 2008. Um dos seus fundadores, o jornalista italiano Nilo Luchetti, então gerente da Pirelli, procurou outros profissionais que, assim como ele, tinham a preocupação de uma maior humanização das…

vendas e market share3. O valor da marca é criado nas relações da empresa com o seu mercado, ou ainda, o valor é criado nas relações da marca com seu público ou seus stakeholders4, principalmente com seus consumidores. Para que as estratégias de branding sejam bem sucedidas e o valor da marca seja criado, os consumidores devem perceber que existem diferenças significativas entre as marcas numa categoria de produto ou serviço. O brand equity surge de diferenças na resposta do consumidor,…

marketing O objetivo geral do trabalho, é a identificação e a ênfase que empresas brasileiras, exportadoras no segmento de luxo, dão a elementos de brasilidade em suas ofertas de marketing, através de escolhas de marketing mix (produto e promoção) e branding. Foi analisada a ação do “efeito país de origem” para as marcas selecionadas; buscaram-se referências reconhecíveis à identidade cultural brasileira nas estratégias de produto, comunicação e marca; e foi questionada a relação entre…