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MERCADO DE LUXO NO MUNDO E NO BRASIL E CHRISTIAN DIOR Reposicionamento de Marca no Setor de Luxo Este case foi elaborado por Elaine Michely Furtado Carozzi,com base em publicações editadas no período de fevereiro de 2001 a dezembro de 2004. Orientação e revisão final do Professor Ivan Pinto. Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. Direitos reservados ESPM/EXAME. www.espm.br centraldecases@espm

Central de Cases MERCADO DO LUXO NO MUNDO E NO BRASIL E CHRISTIAN DIOR: reposicionamento de marca no setor do luxo www.espm.br/centraldecases Central de Cases MERCADO DO LUXO NO MUNDO E NO BRASIL E CHRISTIAN DIOR: reposicionamento de marca no setor do luxo Preparado por Elaine Michely Furtado Carozzi, sob orientação e revisão final do Professor Ivan Pinto, da ESPM- SP. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes…

produtos de luxo 3. O Luxo e as Marcas de Luxo 3.1. Luxo origem e conceito 3.2. O Luxo na Moda 3.2.1.1. O Luxo e a moda no mundo 3.2.1.2. O Luxo e a moda no Brasil 3.3. A Marca sua origem e conceito 3.4. As Marcas de luxo 3.4.1.1. Chanel 3.4.1.2. ??? 3.4.1.3. Helio 4. Aprofundamento 4.1. Marketing 4.1.1.1. Produto 4.1.1.2. Preço 4.1.1.3. Praça 4.1.1.4. Promoção 4.2. O mercado de Luxo 4.2.1.1. A Luta contra Falsificção 4.2.1.2. A Banalização do Luxo 4.2.1.3. O Luxo…

seus. O campo da alta costura e a moda Bourdieu comenta que o campo da alta costura deve sua estrutura à distribuição desigual, entre as diferentes empresas comerciais de moda, a espécie de capital como fator de concorrência neste setor e, em paralelo, a condição imposta para entrada em tal competição. Isso acontece tanto no sentido econômico ou político, onde existe uma luta de classes entre os antigos e renomados costureiros, esse pólo dominante que prega o luxo austero da ortodoxia,…

O Mercado Mundial Do Luxo1 Ana Maria Becker Teixeira2 Débora Mutter 3 Resumo O luxo é algo que esteve presente na sociedade desde os primórdios da civilização. Entretanto, com o passar do tempo à concepção de luxo sofre algumas alterações. Inicialmente esse termo estava ligado a questões culturais, um fenômeno de caráter espiritual. Com o surgimento do estado ele passa a desempenhar o papel de viés da distinção das classes sociais. O objeto de luxo com valor real surge…

“Não há nada que se assemelhe. Sou escrava do meu estilo. Um estilo não sai da moda; Chanel não sai de moda”. (Coco Chanel) Alessandra Veiga Caetano Cantarelli Giovanna Belke Maite Volpini Marcella Nissental Marina Barreiros Priscilla Vacchiano ÍNDICE PARTE I 1 - Historia da Empresa............................................................................................................5 1.1 – Linha do Tempo.......................................................

anos, tornando-se um fator determinante na imagem das organizações. As conseqüências do mau uso dos recursos naturais têm afetado as pessoas de forma gradual e, com o mercado saturado, competitivo e equivalente, a consciência ambiental estabeleceu-se como um importante diferencial competitivo. A estratégia de nicho de mercado, baseada na segmentação, faz com que os produtos sejam cada vez mais customizados e direcionados ao consumidor final, que ratificam sua identidade através do…

locais como Governo, associações empresariais, instituições de crédito, ensino e pesquisa. (SEBRAE). A empresa analisada faz parte do mercado de luxo. Este mercado vem crescendo bastante no Brasil, isso se deve a pequenas e médias empresas que estão entrando neste novo segmento. Cada vez mais as pessoas buscam a exclusividade, portanto ela é a chave para o negócio de luxo. No Brasil, este segmento movimentou bem mais de 7,5 bilhões em 2010, o que gerou uma alta de 22% em relação ao ano…

1.Pesquisa de Luxo Entre outros fatores, “o luxo passou a ser o traço distintivo do modo de viver, de se alimentar e até de morrer entre os ricos e os pobres. Assim, fixou-se a ideia de que os soberanos deveriam se cercar de coisas belas para mostrar sua superioridade, o que gerou a obrigação social de se distinguir por meio das coisas raras”. Já no cenário contemporâneo, o conceito de luxo passa por modificações influenciadas pelas mudanças na organização social, no mercado e no…

mapa do mercado de luxo no Brasil Com um gasto médio de quase R$ 3,5 mil por compra, o consumidor brasileiro do mercado de luxo, impulsiona em até 50% as vendas de dezenas de marcas. Porém o consumidor que compra uma Ferrari não ncessariamente é, o mesmo consumidor que visitará as lojas DVF de Diane Von Furstenberg, Burberry, CH Carolina Herrera e Aston Martin. Este tipo de cliente adora usar seu cartão de crédito. Mesmo quando a crise financeira mundial estourou, em 2009, o universo…