O MERCADO DE LUXO NO BRASIL: A atuação das marcas internacionais no mercado da moda

1 O MERCADO DE LUXO NO BRASIL: A atuação das marcas internacionais no mercado da moda Julia Schimuneck Kern Escola Superior de Propaganda e Marketing – ESPM-Sul Graduação em Relações Internacionais, com ênfase em Marketing e Negócios Resumo O presente artigo tem como objeto de estudo compreender o mercado de luxo brasileiro, através da atuação de marcas internacionais do segmento de moda. Ao analisar o modo com que as marcas, relacionadas a moda, atuam no Brasil, este artigo apresenta uma conceituação sobre o que é luxo, sua relação com a moda seguido pela a apresentação dos segmentos de atuação de produtos, serviços e marcas no segmento de moda. O estudo analisa também a forma de atuação dos principais players estrangeiros presentes nesse mercado brasileiro. Palavras-chave: Luxo. Moda. Atuação de marcas de luxo no mercado brasileiro. Abstract The objective of this article has understand the luxury market in Brazil, through the work of international brands in fashion segment. By analyzing the way in which brands, fashion related, operating in Brazil, this article presents a conceptualization of what is luxury, the relationship with the fashion market followed by the presentation of segments of products, services and brands in the segment fashion. The study also looks at the role of the leading foreign players present in the Brazilian market. Key words: Luxury. Fashion. Performance of luxury brands in Brazilian Market. 2 1 Introdução O tema luxo vem sendo…

A ACENSÃO DO MERCADO DE LUXO: UM ESTUDO TEÓRICO SOBRE O MERCADO DA MODA RESUMO: O significativo aumento do consumo de marcas de luxo no mundo da moda fez com que o mercado da moda despertasse para o posicionamento das marcas na mente do consumidor e criasse alternativas de produtos de luxo acessível, ampliando a faixa de público consumidor de produtos de luxo. Através de pesquisa exploratória com consultas em livros, sites e revistas especializadas no segmento da moda e do…

Revista da Unifebe (Online) 2011; 9(jan/jun):81-99 ISSN 2177-742X Artigo Original O CONSUMO DE PRODUTOS DE LUXO: UM ESTUDO TEÓRICO SOBRE O MERCADO DA MODA CONSUMPTION OF LUXURY PRODUCTS: A THEORETICAL STUDY ABOUT THE FASHION MARKET Maria Fernanda Vieira1 Roberta Del-Vechio de Oliveira e Silva2 RESUMO: O significativo aumento do consumo de marcas de luxo no mundo da moda fez com que o mercado da moda despertasse para o posicionamento das marcas na mente do consumidor e…

DE LUXO: UM ESTUDO TEÓRICO SOBRE O MERCADO DA MODA As autoras Maria Fernanda Vieira e Roberta Del-Vechio de Oliveira e Silva são graduadas em Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propagada, e elaboraram um texto sobre O Consumo de Produtos de Luxo: Um Estudo Teórico Sobre o Mercado da Moda. Atualmente, independente da situação econômica do mercado, o consumo de produtos de luxo está se expandindo aceleradamente, pois os produtos em geral da “burguesia rica”, na…

FACULDADE DE DESIGN DE MODA A INFLUÊNCIA DA IDENTIDADE DA MARCA DANI BELLO NA PERCEPÇÃO DE UM NOVO PRODUTO NO MERCADO DE LUXO PORTO ALEGRE 2013 A INFLUÊNCIA DA IDENTIDADE DA MARCA DANI BELLO NA PERCEPÇÃO DE UM NOVO PRODUTO NO MERCADO DE LUXO Trabalho de conclusão de curso apresentado à Faculdade de Design de Moda do Centro Universitário Ritter dos Reis, como requisito parcial para obtenção do título de Bacharel em…

MERCADO DE LUXO JUAN CARLOS DOS SANTOS RESUMO Desde que a família real atracou no Brasil em 1808, o luxo tem feito parte da rotina do brasileiro ao tentar copiar a moda europeia. Mas desde então muitas coisas mudaram, hoje a cultura brasileira é valorizada, dentro e fora do Brasil, e o país caminha aos poucos, esperançoso, na criação de uma moda autenticamente brasileira. Marcas consideradas cinco estrelas desembarcam aqui a todo o momento, mas o país precisa de marcas próprias de…

Rio de Janeiro 2011 CONSUMO DE ROUPAS DE LUXO Trabalho apresentado como requisito para aprovação na disciplina Metodologia da Pesquisa, ministrada pelo Prof. Tatsuo Iwata. SUMÁRIO TEMA................................................................................................................4 DELIMITAÇÃO..................................................................................................4…

Tradição e Modernidade no Mercado de Luxo A percepção das jovens consumidoras brasileiras sobre a moda Modalidade: monografia SÃO PAULO - SP 2013 SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO 3 1.1 Apresentação do tema e sua relevância 3 1.2 Revisão da literatura e lacuna a ser preenchida 4 1.3 Formulação do problema 5 1.4 Delimitação do objeto 6 1.5 Objetivos do trabalho proposto 6 1.5.1 Objetivo geral 6 1.5.2 Objetivos específicos 6 1.6 Questões ou…

Sumário 1 INTRODUÇÃO Entre a grande variedade que é o mercado global uma parcela deste mercado se destaca por sua estabilidade e expansão constante, o mercado de luxo é um mercado antigo que vive se inovando e expandindo para pequenos locais até atingir uma escala mundial. O mercado de luxo foi criado para que os ricos pudessem se diferenciar dos demais, por mais que esse conceito seja antigo, ele perdura até os dias de hoje, além disso, há atualmente locais do…

de 2010 - Rio de Janeiro/RJ Desejos do luxo, Possível Prazer ou Ostentação Ofensiva? Maura Carneiro Maldonado1 Gabriela Maroja Jales de Sales Fábio Manoel Fernandes de Albuquerque RESUMO Historicamente ligada ao efêmero e ao descartável, a moda provoca agora uma discussão sobre valores mais perenes. Percebendo a crescente importância deste mercado para a economia e também para a estratificação social, é intenção deste estudo explorar as teorias da nova lógica de consumo de…