estudo do consumidor

V ENEC - Encontro Nacional de Estudos do Consumo I Encontro Luso-Brasileiro de
Estudos do Consumo
Tendências e ideologias do consumo no mundo contemporâneo
15, 16 e 17 de setembro de 2010 - Rio de Janeiro/RJ

Desejos do luxo, Possível Prazer ou Ostentação Ofensiva?

Maura Carneiro Maldonado1
Gabriela Maroja Jales de Sales
Fábio Manoel Fernandes de Albuquerque

RESUMO
Historicamente ligada ao efêmero e ao descartável, a moda provoca agora uma discussão sobre valores mais perenes. Percebendo a crescente importância deste mercado para a economia e também para a estratificação social, é intenção deste estudo explorar as teorias da nova lógica de consumo de luxo vigente. O consumo de luxo no Brasil vem crescendo rapidamente, sendo inclusive este país considerado um dos 10 maiores mercados de luxo do mundo. Esta forte presença comercial estimula a análise acadêmica e teórica sobre o tema e, por isso, alguns estudos foram desenvolvidos no sentido de compreender o comportamento do consumidor de luxo e os aspectos simbólicos a ele associados. No entanto, é proposta desta pesquisa encontrar as motivações envolvidas no processo deste tipo de consumo. Como método, a pesquisa caracteriza-se como exploratória de caráter qualitativo, utilizando a entrevista e a observação participante

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1. Graduada em Comunicação Social (IESP), Mestre em Administração (UFPB), atual docente das faculdades UNIPÊ (Curso de Design de Moda) e FPB (Curso de Administração). Pesquisadora nas áreas de comportamento do consumidor e mercado de luxo. [e-mail]
2.Graduada em Pedagogia (UFPB), Especialista em Moda (Anhembi Morumbi - UAM), Mestranda em
Sociologia (PPGS-UFPB), Coordenadora e docente do Curso de Design de Moda (UNIPÊ) e pesquisadora nas áreas de cultura, consumo e moda. [e-mail]
3.Graduado
em
Comunicação
Social
(UFPB),
Mestre em Administração
(UFPB),
docente da UNIPB/FPB
(Curso
de
Administração).
Pesquisador
nas