Projeto de pesquisa consumo de roupas de luxo

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING
PROJETO DE PESQUISA CIENTÍFICA

Rio de Janeiro
2011

CONSUMO DE ROUPAS DE LUXO

Trabalho apresentado como requisito para aprovação na disciplina Metodologia da Pesquisa, ministrada pelo Prof. Tatsuo Iwata.

SUMÁRIO

TEMA................................................................................................................4
DELIMITAÇÃO..................................................................................................4
JUSTIFICATIVA................................................................................................4
REPERTÓRIO BIBLIORGRÁFICO...................................................................4
PROBLEMA......................................................................................................7
HIPÓTESE........................................................................................................7
BIBLIOGRAFIA.................................................................................................9

Tema
O Consumo de Roupas Masculinas no Mercado de Luxo

Delimitação
O Estudo tem o objetivo de investigar hábitos de consumo de luxo entre homens da classe alta da cidade do Rio de Janeiro, dos 16 aos 35 anos, pelo uso de roupas voltadas para status e representação de qualidade da mesma. Ate então o mercado era de maioria feminina por seus impulsos e sua participação na compra de novas tendências, porem esse mercado vem mudando e o homens começam a aparecer nesse novo mercado. Isso provocou o surgimento de novas marcas e novos posicionamentos voltados para esse segmento em crescimento.

Justificativa
O mercado e consumo de roupas de luxo masculinas da classe alta esta em crescimento. Ao entender o projeto da diesel, que participa do concuso da L’oréal, percebemos que é vantajoso e promissor investir no consumo masculino. No projeto foi apresentado o aumento do consumo em roupas masculinas tanto da marca quanto das outras.