Monografia-POS

1. Introdução
1.1. Justificativa
1.2. Objetivo principal
1.3. Objetivo Secundário
1.4. Geral
1.5. Especifico

2. O Consumo e o Comportamento do Consumidor
2.1. Influencias externas no consumo
2.2. Fatores culturais
2.3. Fatores Sociais
2.4. Fatores Pessoais
2.5. Fatores Psicologicos
2.6. O comportamento do consumidor de produtos de luxo

3. O Luxo e as Marcas de Luxo
3.1. Luxo origem e conceito
3.2. O Luxo na Moda
3.2.1.1. O Luxo e a moda no mundo
3.2.1.2. O Luxo e a moda no Brasil
3.3. A Marca sua origem e conceito
3.4. As Marcas de luxo
3.4.1.1. Chanel
3.4.1.2. ???
3.4.1.3. Helio

4. Aprofundamento
4.1. Marketing
4.1.1.1. Produto
4.1.1.2. Preço
4.1.1.3. Praça
4.1.1.4. Promoção
4.2. O mercado de Luxo
4.2.1.1. A Luta contra Falsificção
4.2.1.2. A Banalização do Luxo
4.2.1.3. O Luxo entre prestigio e o mercado de massa

5. Conclusão
5.1. Analise de dados
5.2. Considerações Finais

O Mercado de Luxo

Introdução

O luxo é uma aspiração da humanidade, sendo parte de seus desejos em praticamente todos os estágios históricos identificáveis de nossa sociedade. A busca pela diferenciação, demonstração de raridade e o desejo de pertencimento a um grupo superior são inerentes ao ser humano.
Há séculos o luxo provoca desejos e fantasias nas pessoas. De acordo com Carlos Ferreirinha¹, tal mercado movimenta mais de 210 bilhões de dólares por ano em todo mundo, cabendo ao Brasil 1% dessa quantia.
O mercado de luxo é um segmento em crescimento na economia mundial que possui grande potencial de crescimento, geração de trabalho e geração de renda. Esse mercado movimenta consideráveis quantias no mundo todo e também aqui no Brasil. Além de atrair profissionais de marketing, dá origem a novos cursos e estudos voltados a esse mercado. É contraditório que num país com tantas desigualdades econômicas e sociais o segmento do luxo esteja chamando tanto a atenção dos profissionais e das pessoas em geral.
A liberdade de compra