Miopia De Mark

Rosangela Aparecida Stringuer Brasiliano & Associados Online | www.brasiliano.com.br Blog da Brasiliano & Associados | www.brasiliano.com.br/blog AbAixo A miopiA O artigo especial deste mês que trata da Gestão de Riscos nas plataformas marítimas é uma verdadeira lente para que você leitor possa enxergar os equívocos provocados pela miopia organizacional que engloba, inclusive, a gestão dos riscos corporativos. Desde o acidente com a plataforma Deepwater Horizon, no último dia…

sobre os valores é o fato de que à medida que atingem níveis mais altos eles se diversificam e cada cliente, pode ter sua própria dimensão de valor para cada produto ou serviço. 5.4 A Miopia de Marketing e o Cuidado ao Ouvir as Necessidades dos Clientes Inicialmente é importante destacar que a miopia de marketing é uma das justificativas para que se instalem problemas desnecessários na estrutura organizacional. Um dos principais obstáculos para que a melhor competência seja…

relacionados aos times de futebol. Durante a exposição aos campeonatos e competições, o torcedor se apresenta aberto à influência de seu desportista favorito. Esse comportamento é muito bem explorado pelo marketing esportivo. Segundo levantamento da Sport+Mark, consultora alemã do mercado esportivo, o Brasil é o 3º colocado no quesito de país que mais recebe patrocínio em suas camisas de futebol. Isto se deve ao fato de este possuir alto índice de presença dos torcedores em jogos e a…

Orientar os investimentos; Orientar o marketing; Orientar o treinamento; Orientar o posicionamento estratégico; Orientar a terceirização; Ajudar a identificar quem é concorrente; Ajudar a conquistar o mercado; Ajudar a criar mercado futuro; Evitar a miopia estratégica. 2.4.2 Missão A declaração da missão da empresa deve refletir a razão de ser da empresa, qual seu propósito e o que faz. Geralmente a declaração da missão é curta. A missão para ser efetiva deve: Destacar as atividades de…

focados no mercado. DÉCADA DE 1960 A primeira grande mudança neste cenário veio em 1960 por Theodore Levitt, mais tarde intitulado o pai do marketing, professor da Harvard Business School. Seu artigo na revista Harvard Business Review intitulado "Miopia de Marketing", revelou uma série de erros de percepções, mostrou a importância da satisfação dos clientes e transformou para sempre o mundo dos negócios. O vender a qualquer custo deu lugar à satisfação garantida. Não é à toa que se…

certo e confiável. Por este motivo, as organizações tendem a focar no imediato, no curto prazo, nas inovações incrementais sendo esta uma forma de diminuir as incertezas e tornar-se rapidamente mais eficiente. Este comportamento também chamado de “miopia” (LEVINTHAL; MARCH, 1993) leva a organização a uma dificuldade em sustentar o investimento em inovações radicais. O objetivo deste trabalho é indicar caminhos para os gerentes conduzirem as atividades de P&D sob uma perspectiva do…

fases EFICÁCIA DO PLANEJAMENTO EVOLUÇÃO DO PLANEJAMENTO NAS ORGANIZAÇÕES BRASILEIRAS PLANEJAMENTO A LONGO PRAZO PLANEJAMENTO FINANCEIRO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA ORÇAMENTO ANUAL CUMPRIR O ORÇAMENTO PROMOVE A MIOPIA PROJEÇÃO DAS TENDÊNCIAS DEFINIÇÃO DE OBJETIVOS PROJETAR O FUTURO NÃO PREVÊ MUDANÇAS ANÁLISE DO AMBIENTE ANÁLISE DO NEGÓCIO DEFINIÇÃO DA ESTRATÉGIA DETERMINAR O FUTURO FÓRMULAS SIMPLISTAS PENSAMENTO SINTÉTICO ADAPTAÇÃO AO…

as the Havaianas sandals, manufactured by the Alpargatas in Paraíba, they became export product. It revises the path of the mark in the Brazilian and international market. Discusses the marketing strategies used by the Alpargatas along the last five decades, involving from the planning of Public Relationships to the publicity in television. It detaches the projection of the mark beside the olimpianos, including models, humorists and other celebrities of the media. It emphasizes the…

financeira, expressa pela busca do lucro, muitas vezes deixando de lado a preocupação com a forma de utilização dos recursos naturais e humanos, gerando depredação do meio-ambiente e exploração de mão-de-obra. Alguns autores chamam esta visão de “miopia do Single Bottom Line”, por atuar apenas em uma única linha de resultados, focados em dados exclusivamente econômicos. Uma série de ameaças naturais e tratados entre países vêm alterando o rumo histórico da posição de empresas e…

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