Branding

Sumário INTRODUÇÃO 3 BRANDING 3 Novas direções para a pesquisa de marca 4 “Conhecimento da marca” revisitado 5 Processo de criação do conhecimento da marca 6 CAPACIDADES DE BRANDING 7 Metaconhecimento da marca 8 Visão do conhecimento de marca 8 Habilidade de alavancar o patrimônio do conhecimento da marca 8 Habilidade de conceituar um ba para a experiência da marca 9 Criatividade do contexto 10 CONSTRUÇÃO DA MARCA É ADMINISTRAÇÃO 10 UNILEVER: UM EXEMPLO DE BRANDING CORPORATIVO 11 CONCLUSÃO 11 BIBLIOGRAFIA 12 INTRODUÇÃO Neste trabalho iremos estudar o conceito de branding; sua importância e como realizá-lo. Para isso teremos como base de pesquisa o PLT 245 – Gestão do Conhecimento, além de outros artigos que se mostraram relevantes para o estudo. E no fim citaremos o caso de uma multinacional, com uma fábrica em Indaiatuba, que realizou com sucesso um projeto de branding corporativo para a fixação e valorização de sua marca. BRANDING Os administradores estão percebendo cada vez mais que as marcas são mais valiosas do que as maiores fábricas ou extensões de terras. E embora todos reconheçam a existência de brainding, é muito difícil descrevê-la de forma substancial, pois a essência das marcas está inserida dentro de nós. Branding significa trabalhar a personalidade e a fixação da marca, ou seja, agregar valores ao produto para fazer com que a marca consiga se impor no mercado. E diferente do que muitos pensam, não se trata…

como nos ideais, valores ou emoções que ele incorpora. Conhecimento Explícito pode ser expresso em palavras, números ou sons, e compartilhado na forma de dados, fórmulas científicas, recursos visuais, fitas de áudio, especificações de produtos ou manuais. Ele pode ser rapidamente transmitido aos indivíduos, formal e sistematicamente. 3. O metaconhecimento da marca desempenha o papel de um modelo mental ou método de raciocínio, agindo como força impulsionadora para as atividades…

conhecimento da marca geralmente é criado pelo fundador da empresa. a sony é extramamente cuidadosa com sua marca, até a decada de 1970, a sony lançou produtos de sucesso, um após o outro, o poder da marca cresceu fortemente. a marca sony nasceu em 1955, no entanto te sido exigente na administração da imagem da marcar, desde sua origem mostrou-se extremante rigorosa com seu logo e reconheceu a importancia do papel do design do logotipo. assim como todas as empresas, também enfrentou o…

Visão do conhecimento de marca A visão do conhecimento de maraca refere-se à direção que determina o tipo de conhecimento de marca que a organização deve criar para permanecer relevante, e ao que comanda a marca, inclusive suas promessas aos clientes. Além de enriquecer o conhecimento da marca e definir sua perspectiva, acreditamos que, tendo sua própria filosofia administrativa, os executivos superiores podem fazer julgamentos de valor relativos à “Verdade, Virtude e Beleza” que uma…

Gestão do Conhecimento Trabalho Branding Resumo Para especialista em marcas, “branding tem se transformado em instrumento de gestão nas empresas com capacidade de multiplicar negócios em novos territórios” Definimos marca como sendo a criação de um conjunto organizado de percepções e sentimentos no consumidor que faz com que um determinado bem ou serviço seja mais do que simplesmente diferente de seus competidores. Um conjunto de percepções e sentimentos que faz com que ele seja…

branding: Um olhar sobre a capacidade da sony na criação do conhecimento da marca Cada vez mais as marcas estão sendo forçadas a mudarem radicalmente, no qual manter uma marca consistente melhorando o patrimônio é muito critico e necessita de empenho e esforços. A identidade da marca foi introduzida com a finalidade de estabelecer diretrizes sobre como construir marcas fortes o suficiente para enfrentar tal cenário. As discussões existentes sobre a identidade da marca normalmente…

promovem efetivamente a seqüência completa de atividades para a construção da marca, sendo um processo dinâmico que o criará e alavancará. A criação do conhecimento consiste em quatro processos de conversão: A Socialização: É o processo que cria conhecimento tácito a partir de experiências. A Externalização: É o processo que converte o conhecimento tácito de um indivíduo em conhecimento explícito, usando palavras e códigos. A Combinação: É o processo que conhecimento explícito…

Tema 04 - Conhecimento da Marca, Modular e Integral e o Conhecimento Dentro de uma Organização Dialética 01 - Metaconhecimento da marca pode ser definido como: a) O cerne da empresa para desenvolver uma marca. b) Forma mais desenvolvida da marca. c) Habilidade de alavancar o patrimônio do conhecimento da marca. d) Relacionamento com o consumidor. e) Visão do conhecimento da marca. 02 - A internalização, segundo modelo SECI, para desenvolvimento do conhecimento da marca, pode…

Branding é o nome que se dá ao processo de construção de uma marca. Ele trabalha as impressões e a relação que o consumidor tem a respeito deste produto ou serviço, a imagem que ele passa e o que ele representa na vida de quem o adquire. Normalmente, as grandes marcas estão associadas à garantia de qualidade, e os consumidores tendem a assumir marcas como pontos de referência. Podemos ver isso acontecer diariamente com produtos como palhas de aço, sabão em pó, eletrodomésticos e…

da marca modular e integral e o conhecimento dentro de uma organização dialética Me. Rodrigo Rodrigues Conhecimento e sua complexidade Conhecimento em filosofia: O conhecimento e a relação sujeito-objeto. Conhecimento em sociologia: A produção humana e social do conhecimento. Conhecimento em psicologia: Aspectos cognitivos e lacunas de conhecimento. Objetivos da aula Identificar a importância da criação e do uso do conhecimento em uma marca para as empresas. Analisar…