Análise etnográfica da eficácia e adequabilidade da mensagem do spot: “campanha posto10 das havaianas”

Comunicacao Análise etnográfica da eficácia e adequabilidade da mensagem do spot: “campanha posto10 das havaianas” O trabalho seguinte surge no âmbito da cadeira de etnografia como instrumento de avaliação dos conteúdos administrados durante as aulas. Este tem como principal objectivo fazer uma análise etnográfica sobre a eficácia e adequabilidade da mensagem transmitida em um dos spots dos chinelos havaianas[1]. “ Método é a ordem que se deve impor aos diferentes processos necessários para atingir um fim dado (…) é o caminho a seguir para chegar à verdade das ciências”(Jolivet, 1979:17). Os métodos usados para realização da pesquisa, foram a pesquisa bibliográfica, pesquisa virtual e a pesquisa de campo. A pesquisa bibliográfica consistiu essencialmente na busca de obras que abordam teorias relacionadas ao tema em pesquisa, e permitiu traçar um caminho para atingir o nosso objectivo. A pesquisa virtual, serviu como fonte para a colecta do vídeo que foi usado durante a pesquisa de campo, e também permitiu a busca de informações em relação ao objecto em estudo. A pesquisa de campo foi realizada na base de um inquérito feito a alguns cidadãos da cidade de Maputo. Durante a pesquisa de campo apresentávamos o spot em estudo através de um computador e após a visualização do mesmo os inqueridos respondiam ao inquérito. O objecto de estudo desta pesquisa é um spot ao qual foi atribuído o nome “campanha posto10 das havaianas” que foi exibido pela TV GLOBO…

Ciências e Humanidades COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA NA PÓS-MODERNIDADE Reconstrução da marca Havaianas Professora Jane Marques Abril de 2013 1. TEORIA 1.1. PÓS-MODERNISMO O Pós-Modernismo representa um conjunto de fenômenos de transformação nas sociedades pós-industriais, e têm seu ápice no século XXI. Relevante a esse estudo, destaca-se o maior progresso material já visto, o consumismo e a questão da ascensão dos Meios de Comunicação. …

adversidade. Em meados dos anos 60 o grupo Alpargatas lança o que seria hoje a sua marca mais conhecida em todo mundo, as Havaianas, desde o seu lançamento ela foi um sucesso de vendas principalmente para as pessoas de baixa renda por serem sandálias com um preço muito baixo. O que poderia ser uma grande vantagem para a empresa acabou que no final dos anos 80 e inicio dos 90 passou a ser o grande vilão da sua historia, por terem um preço bastante acessível as sandálias havaianas…

CENTRO UNIVERSITÁRIO DE BRASÍLIA FACULDADE DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS – FASA CURSO: COMUNICAÇÃO SOCIAL HABILITAÇÃO: PUBLICIDADE E PROPAGANDA DISCIPLINA: MONOGRAFIA ACADÊMICA PROF. ORIENTADOR: MAURO CASTRO MARIA ROSA SOUZA GRAÇA MOUTA MATRÍCULA Nº. 2026664/6 REPOSICIONAMENTO DE MARCA: SANDÁLIAS HAVAIANAS NO MERCADO Brasília/DF, Junho de 2006. CENTRO UNIVERSITÁRIO DE BRASÍLIA FACULDADE DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS – FASA CURSO: COMUNICAÇÃO SOCIAL HABILITAÇÃO: PUBLICIDADE E…

de artistas na publicidade se fundamenta em diversas teorias que orientam-se para fins persuasivos. A análise se desenvolve acerca dos artifícios ideológicos desta prática publicitária, compreendendo-a como sendo dotada de ferramentas psicológicas, sociais e comunicacionais na elaboração e transmissão das mensagens. Palavras-chave: Propaganda. Havaianas. Ideologia. Artistas e Credibilidade. A carga de informação que um livro tráz se traduz em nossas mentes em indicativos de novos…

MICHEL ESEQUIEL BONIFÁCIO DA SILVA ANÁLISE DO ENUNCIADO: um estudo do ethos na comunicação da marca Havaianas Artigo apresentado à Universidade de Franca, como exigência parcial, para a aprovação no curso de Pós-Graduação Lato Sensu. Área de Concentração: Gestão de Estratégica de Negócios com ênfase em Marketing. Coordenador do curso: Prof. Dr. Renato Fonseca de Andrade. Orientação Metodológica: Profa. Ma. Maria Virginia de Figueiredo P. do C. Rosa. FRANCA 2013 2…

GT “Diferenças e desigualdades na mídia: um olhar antropológico” Coordenação de Nara Magalhães e Isabel Travancas A construção de sentido na imagem publicitária: o caso da marca Havaianas.1 Magda dos Santos Ribeiro Programa de Pós-Graduação em Antropologia Social USP - Universidade de São Paulo Resumo: O uso da imagem, na antropologia, tem sido cada vez mais diverso. Propomos neste trabalho a análise sistemática de imagens publicitárias, a partir da antropologia visual, com o objetivo…

sandálias havaianas. Introdução: A linguagem da propaganda evolui na mesma velocidade em que se registra o avanço tecnológico. Por sua vez, o público receptor também mudou de perfil tornando-se mais exigente e buscando nas propagandas mais do que uma mensagem de consumo. Ele busca também uma forma de entretenimento. O presente trabalho analisou como o emprego do humor na linguagem da propaganda das sandálias havaianas marcou o posicionamento do produto no mercado. E para trazer um…

PROPAGANDAS DAS HAVAIANAS Renata Barreto da Fonseca* Resumo: Neste artigo, busca-se analisar o uso das ambiguidades em anúncios das sandálias Havaianas, veiculados no site Havaianas-Site Oficial. Assume-se o ponto de vista teórico de Mari (1991), para quem a ambiguidade aponta para uma duplicidade referencial. A escolha da marca Havaianas levou em consideração o emprego criativo das ambiguidades. Parte-se da hipótese de que a ambiguidade é um recurso produtivo da linguagem e não um…

RESUMO As sandálias havaianas surgiram no ano de 1962, inicialmente inspiradas nas sandálias japonesas Zori. Foram posicionadas para atingir as classes B e C. No seu início caiu nas graças do público feminino que mais que o masculino. No entanto devido a sua qualidade e o seu preço, as sandálias foram se tornando um calçado popular. O produto que tinha como slogan: ser um produto 100% natural e nacional, lemas para cativar e realçam o nacionalismo muito aflorado nos anos 60 e 70,…