06 MIX DE MARKETING OU COMPOSTO DE MARKETING

atividades de Marketing. O conceito se baseia nos estudos de Neil Borden que usou este termo, pela primeira vez em 1949. Borden afirma em sua obra que o termo lhe veio à cabeça ao ler os estudos de outro autor de sua época (James Culliton), que chamava os executivos de liquidificadores (mixers), já que a sua função era a de materializarem receitas, seja misturando os ingredientes, mudando suas quantidades ou inventando novos elementos. A partir de então a expressão Marketing Mix (mistura de Marketing) ou Composto de Marketing, como é conhecida no Brasil, passou a ser a teoria mais aceita para efetivar atividades de Marketing. Atualmente, o Marketing Mix é considerado como base fundamental para o Marketing tático / operacional. Jerome Mc Carthy, professor da Universidade de Michigan, aprimorou a Teoria de Borden e definiu os quatro grandes grupos de atividades que representariam os ingredientes do composto e os separou em: Product Price Promotion Place Atualmente, o composto de Marketing é conhecido internacionalmente como “Os quatro P’s do Marketing”. Por esse motivo, diversos países trataram de traduzir para o seu idioma, os quatro grupos, em palavras que mantivessem a grafia iniciada por “P”. Dessa forma, no Brasil as atividades passaram a ser: Produto, Preço, Promoção e Praça (ou Ponto de Venda). Apesar das inúmeras tentativas de se incluírem mais P’s aos 4 originais, como por exemplo, Profit (lucro), People (pessoas), Public Relations (Relações Públicas),…

Marketing Mix (Composto de Marketing) Por Daniel Portillo Serrano 11/12/2006 Diversas são as definições para Marketing Mix, também chamado, em português, de Composto de Marketing. Todas elas, no entanto levam à mesma conclusão: "é o conjunto de elementos que compõe as atividades de Marketing". Diversos autores tem se esforçado em minimizar as variáveis em número não maior que 4. Assim, MC Carthy desenvolveu os 4 Ps, Richers, um professor brasileiro os 4 As, e Lauterborn, mais…

apresentar uma discussão sobre a adequação da classificação baseada nos 4Ps e no 4Cs, bem como de diversos outros esquemas alternativos que foram desenvolvidos ao longo do tempo. Trata-se de um ensaio que visa contextualizar o tema, analisar criticamente os esquemas apresentados, e sugerir reflexões sobre o futuro dos esquemas para classificação do composto de marketing. INTRODUÇÃO: Robert Lauterborn desenvolveu em 1990 uma nova nova visão para o Marketing Mix. Ao contrário de Mc…

insumos na China (microambiente) e ter dificuldades de comercializar o seu produto no Irã, devido a alguma restrição cultural (macroambiente). Composto Mercadológico Diversas são as definições para Marketing Mix, também chamado, em português, de Composto de Marketing. Todas elas, no entanto levam à mesma conclusão: "é o conjunto de elementos que compõe as atividades de Marketing". Diversos autores tem se esforçado em minimizar as variáveis em número não maior que 4. Assim, MC…

(liquidificadores). Abaixo o trecho do artigo que inspirou Borden. Um executivo é "uma mistura de ingredientes, que às vezes segue uma receita, às vezes, se adapta uma receita com os ingredientes disponíveis imediatamente, e às vezes com experiências inventa ingredientes que ninguém tenha tentado" (Culliton, J. 1948). São três os principais modelos do Mix Marketing: Os 4 P’s de Mc Carthy, Os 4 A’s de Richers, Os 4 C’bs de Lauterborn. Jerome Mc Carthy deu continuidade à…

estabelecer analogias entre o conceito dos 4 Ps de Marketing e os conceitos de Composto de Marketing e Marketing Mix. O difundido conceito dos 4 Ps de Marketing foi proposto pelo autor americano Jerome McCarthy, no livro intitulado “Basic Marketing”, de 1960. O autor identificou 4 componentes, todos começando com a letra P, que segundo ele, seriam fundamentais para descrever um processo mercadológico: Product (produto) Price (preço) Place (praça) Promotion (promoção) Na…

Claudia: Composto de Marketing Diversas são as definições para o composto de marketing. Todas elas, no entanto levam à mesma conclusão: "é o conjunto de elementos que compõe as atividades de Marketing". Diversos autores tem se esforçado em minimizar as variáveis em número não maior que quatro. Assim, MC Carthy desenvolveu os quatro Ps, Richers, um professor brasileiro os quatro As, e Lauterborn, mais recentemente, os quatro Cs. Cada uma acaba representando um melhor papel em usos…

o fundamento, conceito e visão do marketing de relacionamento, como surgiu essa necessidade? Segundo Kotler (2005), conseguir um novo cliente custa cinco vezes mais, do que reter um já existente. Partindo desse principio, o marketing de relacionamento visa aumentar a relação empresa versus cliente, no qual conhecendo mais o seu cliente, essa relação será mais duradoura, onde, a empresa fornecerá bens e serviços dentro do perfil do seu consumidor e o cliente devolverá respostas,…

reforma criou os panfletos e cartazes. D - A primeira rádio brasileira surgiu em 1450. E - O primeiro anunciante brasileiro foi as Casas Bahia em 1955. O aluno respondeu e acertou. Alternativa(A) Comentários: A - A primeira congregação de propaganda foi fundada pelo Papa Clemente VIII com o objetivo de propagar a fé cristã pelo mundo. Exercício 8: Sobre os marcos de marketing podemos afirmar que: A - Em 1960 surgiu a propaganda política. B - Em 1960 Jerome Mc…

suma importância para o projeto. 2.1 Marketing De acordo com Rocha (1999, pág 13) “marketing é uma Função Gerencial que busca ajustar a oferta da organização a demandas específicas, do mercado, utilizando como ferramental um conjunto de princípios e técnicas”. Segundo Kotler (2003, pág 3) “ marketing é a entrega da satisfação para o cliente em forma de beneficio. Os dois principais objetivos do Marketing são: atrair novos clientes, prometendo-lhes valor superior e manter os…