Estudo de Caso Skol

UNIVERSIDADE FEDERAL DE JUIZ DE FORA FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL A construção de relacionamentos emocionais entre marca e consumidor: Um estudo de caso da Skol. Juiz de Fora Dezembro de 2011 Eduardo de Souza Simonette da Rosa A construção de relacionamentos emocionais entre marca e consumidor: Um estudo de caso da Skol. Trabalho de Conclusão de Curso apresentado como requisito para obtenção de grau de Bacharel em Comunicação Social na Faculdade de Comunicação Social da UFJF Orientadora acadêmica: Prof.ª Ms. Letícia Barbosa Torres Americano Juiz de Fora Dezembro de 2011 Eduardo de Souza Simonette da Rosa A construção de relacionamentos emocionais entre marca e consumidor: Um estudo de caso da Skol. Trabalho de Conclusão de Curso apresentado como requisito para obtenção de grau de Bacharel em Comunicação Social na Faculdade de Comunicação Social da UFJF Orientadora acadêmica: Prof.ª Ms. Letícia Barbosa Torres Americano Trabalho de Conclusão de Curso aprovado em 06/12/2011 pela banca composta pelos seguintes membros: ________________________________________________________ Prof.ª Ms. Letícia Barbosa Torres Americano (UFJF) - Orientadora ________________________________________________________ Prof.ª Ms. Fabiana Nogueira Neves (FACSUM - JF) – Co-orientadora ________________________________________________________ Prof.ª Dr. Marise Pimentel Mendes (UFJF) – Convidada…

UNIVERSIDADE DE RIBEIRÃO PRETO CAMPUS GUARUJÁ Planejamento de Marketing Plano de Marketing Skol Componentes R.A. Carolin Cristina Elivelton de Souza Ludmila Nathyele Daletese 812713 Maria José da Silva Alves 813093 Mariana Brites Curso: Administração 5° Etapa Apresentação Skol Skol é uma…

..................................5 LINHA DE TEMPO .............................................................................................8 SKOL BEATS ....................................................................................................10 A COMUNICAÇÃO ..........................................................................................11 A EVOLUÇÃO VISUAL .....................................................................................13 OS…

A Empresa Surgimento A Skol surgiu na Europa em 25 de agosto de 1964 através da união de quatro das mais famosas cervejarias da época, Allied Breweries (Reino Unido), Labbat (Canadá), Unibra (Bélgica) e Pripps-bryggeriana (Suécia). O objetivo dessa união era criar uma marca de cerveja que pudesse ser licenciada e produzida em vários países, garantindo a presença global do produto. Assim, nasceu a Skol International. Em sueco, Skol significa “à nossa saúde” Skol no Brasil Após…

jgjghjfhgnbfhfgfffdfdgrhgtygrrtertttttrrtfftttfegytthrhtgffr- ffddfefrgfswdaaadsfssfsdsvxvbcvgtbghgbjjjhtddddddddddddddddd- dedddddrrrrrfffffffgggģggggg4636ggffvcdddgbgnwhrmdjsgdsffdvvghfhghyfghgggfgggggghhhhhhhhhhhh- hhhggggggggggggggggggggggttttgtgtbtvtvtvtbgvefggggrftvrgtgrf- dwdexdxf.  29.5.06 SKOL  Elas são vistas frequentemente em rodas de amigos, rodas de samba, mesas redondas, e também quadradas, de muitos bares e botecos, são indispensáveis para assistir uma…

o preço do produto ser alto para parte considerável dos consumidores, que possuem restrições de renda (Produto & Produção, vol. 14 n. 1, p.84-106, fev. 2013). Segundo dados do Rosa, Cosenza e Leão (2006) em estudo desenvolvido para o Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES), o consumo de cerveja aumentou significativamente após o Plano Real. Tal aumento evidenciou algumas mudanças no perfil do consumidor de cerveja que passou a ser composto, em sua maioria, pela…

Trabalho de Marketing Resta pouca ou nenhuma dúvida quanto à fonte do poderio mercadológico das cervejas Skol: possuir ano após ano o título de cerveja favorita e mais consumida pelos brasileiros se deve a estratégias de criação, exposição e consolidação de conceitos-chave brilhantemente fixados ao produto: inovação, diversão, irreverência e juventude. Os responsáveis pela liderança massiva são os publicitários da F/Nazca Saatchi&Saatchi e o slogan que embrulha o sucesso tornou-se…

Serramalte, Skol e Stella Artois. As marcas estudadas a seguir são as principais da empresa: Skol, Brahma e Budweiser. Seu marketing share deixa claro que a AmBev possui a maior fatia do mercado de cerveja, sendo a líder de vendas, ocupando 70% dentro das pesquisas. Mercado Skol: A Skol nasceu em 1964 na Europa e demorou apenas três anos para chegar ao Brasil, pelas mãos da Cervejaria Rio Claro. Com foco no público jovem e adulto. A marca traz inovações constantes para conquistar…

chegada ao Brasil. A Skol foi introduzida no mercado brasileiro em 1967, e naquela época o mercado era dominado por marcas conhecidas e enraizadas no mercado de cervejas: Antarctica, Brahma e a Bohemia. Com seu perfil vanguardista, a Skol lançou no mercado a primeira cerveja em lata (1971) e com isso seguiu-se uma série de outras inovações: a primeira lata de alumínio, a primeira garrafa long neck, a primeira lata 500 ml, a primeira lata com abertura redonda. Essas inovações fizeram com…

chegada ao Brasil. A Skol foi introduzida no mercado brasileiro em 1967, e naquela época o mercado era dominado por marcas conhecidas e enraizadas no mercado de cervejas: Antarctica, Brahma e a Bohemia. Com seu perfil vanguardista, a Skol lançou no mercado a primeira cerveja em lata (1971) e com isso seguiu-se uma série de outras inovações: a primeira lata de alumínio, a primeira garrafa long neck, a primeira lata 500 ml, a primeira lata com abertura redonda. Essas inovações fizeram com…