Exercício Ambiente.

AULA 9 O Plano de Marketing O que é um plano de marketing? Plano de marketing é o documento que resume o planejamento, ou seja, é o processo de intenso raciocínio e coordenação de pessoas, recursos financeiros e materiais, cujo foco é a verdadeira satisfação do consumidor. Em outras palavras, visa ajudar o consumidor a se sentir um pouco mais feliz e, em consequência, gerar resultados positivos para a organização e para a sociedade. Exemplo: Considere o lançamento de um xampu... • A gerência de produtos coordena a elaboração do plano de marketing do produto; • O diretor ou gerente de marketing o aprova; • O departamento de compras adquire os componentes de diversas empresas; • Uma fábrica produz o xampu; • A equipe de vendas negocia e vende o produto; • A agência de propaganda desenvolve a comunicação da marca; • Uma ou mais empresas de transporte entregam o produto físico; • O governo coleta impostos; • O departamento de finanças mede os resultados financeiros; • A diretoria avalia o desempenho do produto e, por fim, o consumidor — foco de todo esse processo — satisfaz seu desejo de ter cabelos mais bonitos, limpos e perfumados e, portanto, sente-se um pouco mais feliz. O marketing em si é planejamento e ação de detalhes O processo descrito contém inúmeros detalhes, o que torna o planejamento a principal atividade do profissional de marketing. são os detalhes que fazem a diferença e levam um produto ao sucesso. Para ter êxito, é…

previsão da empresa. Diante desse diagnóstico o planejamento estratégico surge como uma ferramenta essencial de ajuda para a alta direção de uma organização, pois permite nortear as ações gerencias da empresa dentro de um plano previamente determinado, de estratégias e metas diminuindo a possibilidade de tomadas de decisões equivocadas, num mercado extremamente competitivo. “O processo de planejamento estratégico de mercado inclui a identificação ou estabelecimento da missão e das…

PLANEJAMENTO TÁTICO Profª Adriana Marinho PLANEJAMENTO TÁTICO É a função administrativa que determina antecipadamente o que se deve fazer e quais objetivos devem ser alcançados. O Planejamento tático se refere ao nível intermediário da organização,ou seja, ao nível dos departamentos ou unidades de negocio da empresa. Como tal, ele é elaborado pelos gerentes ou executivos no tocante ao programa de atividades de seu órgão. CARACTERÍSTICAS DO PLANEJAMENTO TÁTICO        Processo…

Plano de Marketing Luciana Guimarães Naves Lemos Borges “Se você não está confuso, você não sabe o que está acontecendo.” Jack Welch, GE. Marketing • • • • • • Relacionamento. Estratégia. Ligado a todas as áreas de gestão. Comportamento. Investigação. E venda? Como se relaciona marketing? com Vamos Pensar! • Você já se imaginou dono do próprio negócio? • Você já imaginou ter que direcionar as ações de mercado de uma empresa? • Você já se imaginou pressionado por concorrentes,…

Planejamento estratégico é o conjunto de planos e direcionamentos de uma empresa. Seu conceito de acordo com Chiavenato é: “ um conjunto de tomadas deliberada e sistemática de decisões acerca de empreendimentos que afetam ou deveriam afetar a empresa por longos períodos de tempo. “ Geralmente os planos estratégicos são projetados em longo prazo (mínimo 5 anos) tem foco nas relações entre empresa e seu ambiente e tem um teor mais filosófico. Em outras palavras é na P.E que ocorre o…

PLANEJAMENTO DE MARKETING NÍVEIS DE PLANEJAMENTO Em uma organização são apresentados três tipos de Planejamento: * Planejamento Estratégico: O planejamento estratégico consiste na escolha dos objetivos maiores da empresa, das estratégias a serem adotadas para se alcançarem esses objetivos e na definição das fontes de recursos. Ele aborda questões globais, amplas, genéricas e de longo prazo. Uma vez definidas tais questões, é preciso elaborar o plano de estratégico, que…

Tipos de marketing Marketing estratégico, tático e administrativo O marketing é estruturado em três grandes áreas: estratégico, tático e administrativo. É uma hierarquia que começa nas estratégicas empresarias e passa pelas grandes decisões de marketing (marketing estratégico), estas decisões são desenvolvidas sobre o produto, precificação, formas de distribuição e de comunicação (marketing tático), chegando ao nível de planejamento detalhado das ações (marketing administrativo). …

por ano, durante o planejamento estratégico de marketing ou apenas planejamento estrategico. A sigla SWOT, vem das iniciais das palavras inglesas Strenghts (forças), Weaknesses (fraquezas), Opportunities (oportunidades) e Threats (ameaças), pois estes são justamente os pontos a serem analisados. Notem que ao analisarmos Forças e Fraquezas estaremos analisando apenas variantes internas da empresa, enquanto que a análise das ameaças e oportunidades referem-se as variantes externas. A…

empreendedora. 3 PLANO DE NEGÓCIO 3.1 O que é e para que serve. Imagine que você deseja construir uma casa, organizar uma festa, viajar para o campo ou para o litoral. Com certeza, sua intenção é que dê certo, mas para que isso ocorra é necessário fazer um cuidadoso planejamento. Preste atenção nesta palavra: PLANEJAMENTO. Ou seja, a casa, a festa e a viagem não vão se realizar porque você assim deseje. Para que uma viagem…

................. Figura 21 – Plano Corporativo 01.............................................................................. Figura 22 – Plano Corporativo 02.............................................................................. Figura 23 – Plano Corporativo 03.............................................................................. Figura 24 – Plano Corporativo 04.............................................................................. Figura 25 – Plano…