2 Resenha 6 Semestre

PARADIGMA DOS 4Ps DO COMPOSTO DE MARKETING – ORIGEM, EVOLUÇÃO E FUTURO I. Resenhista II. Autores III. Obra IV. Resenha 1- Introdução 2- Metodologia 3- O conceito de composto de marketing 4- A mudança no panorama competitivo 5- Questionando o paradigma do composto de marketing dos 4Ps 6- Visão geral sobre os diversos esquemas para classificação e entendimento do composto de marketing 7- Conclusão I. Resenhista Renato Aguiar Façanha Sousa, acadêmico do curso de Administração de Empresas cursando 6°semestre, na Faculdade Cearense (FAC). II. Autores Newton Siqueira da Silva Renata de Souza Alexandre Nabil Ghobril III. Obra O devido artigo que contém 12 páginas e está dividido em sete tópicos incluindo a introdução, toma por compreensão o conceito do termo 4Ps e seu composto de marketing como conhecido no Brasil, mas também por nome de Marketing Mix expressão conhecida mundialmente. O artigo faz uma reflexão e englobamento das práticas exercidas pelo marketing buscando satisfazer seu mercado alvo e também as organizações. Observa-se que ao longo do artigo pensadores e pesquisadores manifestam-se a respeito do tema marketing criando diversas e diferentes sugestões que se aplicam ao mercado alvo, isto ao longo do artigo nota-se que provocam inúmeras críticas buscando a real contextualização e adequação ao composto de marketing. 1-Introdução Na tomada inicial, o artigo estabelece uma classificação e contextualização do conceito de composto de marketing, onde segundo…

29 de julho de 2010 MARKETING ESPORTIVO E A REALIDADE BRASILEIRA Deixe um comentário Pozzi (1998), marketing esportivo consiste em todas as atividades destinadas a atender às necessidades e desejos dos consumidores de esporte por meio de um processo de intercâmbio. Para Stotlar (2005), marketing esportivo é o conjunto de ações voltadas a pratica e a divulgação de modalidades esportivas, clubes e associações, seja pela promoção de eventos e torneios ou através do patrocínio de equipes…

determinam aparências, discursos, imagens, para isso, o autor realizou uma pesquisa bibliográfica nas principais obras clássicas e contemporâneas relacionadas ao jornalismo e abordou as formas de submissão das empresas jornalísticas às regras do mercado, presentes não apenas nas páginas dos jornais, como também na essência da notícia e na linha editorial do jornal. Na visão do autor, repórteres e editores passaram a criar uma autocensura, limitando-se a escrever e publicar somente…

O artigo “Miopia em Marketing”, escrito pelo professor de Administração de empresas da Universidade de Harvard, Theodore Levitt, aborda a visão pequena e limitada que empresas têm na forma de enxergar o seu negócio. Ele usa o termo “miopia” justamente para mostrar como não enxergar suas forças, oportunidades, fraquezas e ameaças no mercado, pode levar ao fracasso. O autor nos leva a refletir como uma má administração, ou não saber onde sua empresa se encaixa no mercado, provavelmente ou…

Theodore Levitt MIOPIA EM MARKETING Theodore Levitt: Miopia em Marketing (Professor de Administração de Empresas, na Escola de Administração de Empresas na Universidade de Harvard) A visão curta de muitas empresas, que as impede de definir adequadamente suas possibilidades de mercado, é o tema deste artigo. Segundo o artigo em Wikipédia, “A Enciclopédia Livre; Miopia é o distúrbio visual no qual a pessoa consegue ver objetos próximos com nitidez, mas os distantes embaçados”. A…

capítulo do livro Administração de Marketing, dos autores Philip Kotler e Kevin Lene Keller, observaram-se vários conceitos iniciantes a respeito do marketing, demonstrando exemplos de grandes empresas, sempre fazendo sua relação com os vários tipos de mercados/consumidores, e sociedade. Essa primeira parte inicial da obra é bem abrangente e já mostra ser um livro bem completo no assunto. Não é atoa que ela é conhecida como “A Bíblia do Marketing”, pois discute desde os primeiros…

quando buscar mercados menores às custas daqueles aparentemente maiores e mais lucrativos. [pic] Sinopse Foi lançado recentemente o livro REPOSICIONAMENTO, do grande autor Jack Trout. Trata-se de uma continuação e atualização das ideias preconizadas pelo autor no famoso livro POSICIONAMENTO - A Batalha Por Sua Mente, sucesso entre os empresários e principalmente no meio acadêmico. Recomendo a leitura desta magnífica obra, pois, será mais uma referência dentro do mundo do Marketing…

RESENHA Marketing descomplicado. DANTAS, Edmundo Brandão. Brasília- Distrito Federal: Editora SENAC – DF, 2008. | Marketing descomplicado Por Clara Rabelle Maia Machado Com o objetivo de trazer o verdadeiro significado de marketing e esclarecer vários aspectos relacionados a este tema, o professor e pesquisador Edmundo Brandão Dantas lança a 2ª edição do livro Marketing descomplicado, livro que serve de instrumento para todos os estudantes, professores e profissionais de diversas…

1. De que trata o artigo? O artigo mostra o quanto empresas têm uma visão distorcida ou curta do mercado em que atuam. Pensando somente no produto e esquecendo os clientes e os mercados. Esta miopia consiste na atitude de concentração nos produtos da empresa, sem atender aos mercados, aos clientes e à concorrência, impedindo a definição adequada das possibilidades de mercado. O artigo mostra ainda exemplos de empresas que atuavam em mercados prósperos, mas que foram praticamente…

deles o foco de marketing e o tamanho da organização: micro, pequena, média ou grande empresa. Para atender às demandas dos mercados, temos o marketing como área da Administração que atua diretamente nas relações das organizações com seus clientes, de forma a proporcionar ações de trocas que sejam vantajosas a ambas as partes. Além disso, outra função de marketing é tornar a empresa e seus produtos atrativos aos consumidores, levando-a à lucratividade e, ao mesmo tempo, atender às…