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Plano de Marketing Segundo Kotler, 2002, Planejamento conduz, informa e determina o rumo a seguir. Soluções para problemas como falta de capital, falta de clientes e poucas vendas também podem surgir de um planejamento coerente e consistente. Através dos 4 P´s do marketing se podem elaborar ideias e estratégias para melhorar o desempenho e a imagem que envolve um produto ou marca, para que assim o mercado possa vir a aceita-lo e consumi-lo. Objetivo de Marketing Segundo Kotler (1998) o marketing deve identificar as necessidades e satisfazer os desejos dos consumidores, mas da forma como, onde, quando e pelo preço que o consumidor aceita pagar, sem deixar de considerar que o principal determinante das vendas e dos lucros é o consumidor. Peter Drucker, o pai da Administração Moderna, definiu, com a habitual maestria, qual o objetivo do marketing: “O objetivo do marketing é tornar a venda supérflua, conhecendo e entendendo tão bem o consumidor que o produto se molde e se venda por si mesmo.” A Mondeléz tem como objetivo primário o aumento do ticket médio por consumidor brasileiro. A meta proposta para tal objetivo é de elevar em até 40% após a execução da campanha. Já o secundário é tornar-se líder de mercado no Brasil na categoria de recheados de baunilha, ultrapassando em vendas seu concorrente direto (Negresco) para voltar ao país com força total e ser o dominador de mercado quando se refere a biscoitos recheados de baunilha. Além desse contínuo crescimento, a…

IV. MACRO AMBIENTE 1.Aspectos demográficos Segundo o IBGE o maior consumo de biscoitos recheados concentra-se na Zona Urbana, acontecendo de forma rara na Zona Rural. 2. Tendências econômicas O biscoito Negresco, é consumido pelas classes A, B e C. Fatores como a taxa de inflação, taxa de desemprego, taxas de câmbio, evolução do consumo privado, taxa de poupança, PIB (produto interno bruto), podem influenciar na venda do produto. 3. Mudanças tecnológicas Inovações…

BRIEFING NEGRESCO Cliente: Nestlé. Ramos de atuação da Nestlé: Alimentício, Farmacêutico, Cosméticos e Alimentos para animais de estimação. Produto: biscoito recheado Negresco. A Nestlé: Nestlé S.A é uma empresa suíça que começou sua história em 1866 na cidade de Vevey, quando Henri Nestlé criou a farinha láctea, um alimento especial para combater a desnutrição infantil na Europa, mas só foi oficialmente fundada no ano de 1905, após uma fusão com a empresa Anglo-Swiss Milk Company,…

Pesquisa Exploratória Cliente: BREAK UP Cyntia Lisboa Diego Bueno Giulia Gatti Leonardo Quintal Manauara Menegaldo Maria Pedroso Victor Leite 2013 Pesquisa Exploratória 1 Nome: Francielle de Mattos Idade: 23 Estado Civil: Solteira Profissão: Estudante 1. Você come biscoitos recheados? Com qual frequência? Sim, duas vezes por semana. 2. Quando você pensa em biscoito recheado, qual marca vem a sua mente? Passatempo. 3. Assinale as principais marcas de biscoito recheado que você…

Picolé: Picolé La Frutta + Manga, Picolé La Frutta Uva, Picolé La Frutta Limão, Picolé La Frutta + Coco, Picolé La Frutta + Morango. La Frutta Potes: La Frutta + Abacaxi e Coco, La Frutta + Manga e Maracuja e La Frutta + Morango e Framboesa. Marcas Nestlé: Sorvete Napolitano Especialidades, Sorvete Moça Brigadeiro, Flocos Classic, Sensação, Creme Gourmet, Galak, Negresco e Prestigio. Marcas Nestlé Picolé: Cone Sensação, Moça Doce de Leite, Moça Brigadeiro, Classic, Picolé Classic Branco,…

FORNECEDOR A grande vantagem desse ramo comercial é a grande diversidade de fornecedores que poderão ser : Moinhos, empresas de frios e derivado, atacado dentre outras. Além dos critérios básicos de preço e prazo de entrega no momento da escolha de fornecedor. MERCADO CONSUMIDOR Os clientes são pessoas de faixas etárias de 15 à 70 anos de idade, envolvendo tanto o público masculino, quanto feminino com produtos exclusivos, diferenciados e de alta qualidade MIX DE PRODUTOS Pelo fato de…

comercialização no Brasil[]. E a partir daí, o produto tenta se estabilizar no mercado nacional, usando conhecimentos do Mix de Marketing. Promoção: O produto vem fazendo uma forte promoção em super e hipermercados pelo Brasil. Mas a maior promoção é feita em campanhas publicitárias e a partir das redes sociais. As redes sociais são tão importantes dentro da estratégia da marca, que é capaz até mesmo de dar start ao lançamento de novos produtos oreo. Produto: Não…

Moça Brigadeiro Picolé Classic Cone Lollo Picolé Charge Cone Sensação Picolé Galak Picolé Prestígio (3) A Linha Mega possui dois itens: Sorvete Mega Clássico Sorvete Mega Trufa Branco (4) A Linha de Picolés Infantis possui 1 item: Chambinho (5) A Linha Sabores Básicos 2L possui 3 itens: Sorvete de Flocos Nestlé Sorvete de Creme Nestlé Sorvete Napolitano Nestlé (6) A Linha Sabores Exclusivos 2L possui cinco itens: Napolitano Exclusivo (com as marcas de…

prestigio no Brasil. Possui uma grande variedade de produtos, responsável por 59 marcas divididas em 18 famílias: Águas: Perrier, Petropolis, São Lourenço, Pureza Vital, Acqua Panna, S. Pellegrino. Alimentos a base de soja: Sollys Alimentos infantis: Mucilon, Ninho, Papinhas Nestlé, NutrenKids Bebidas: Alpino, Bliss, Chamyto, La Frutta, Molico, Nescau, Nesquik, Neston, Suflair, Nestea, Fast Bebidas achocolatadas: Nescau, Nestlé faz bem, Alpino Biscoitos: Bono, Calipso,…

adolescência de quando consumia o produto. Concorrentes: No Top of Mind da Folha de São Paulo o concorrente direto do segmento de biscoitos é a Trakinas, que pertence a Kraft Foods. Já na pesquisa de mercado descobrimos que para o nosso público o biscoito Negresco também é um forte concorrente. No segmento de sorvetes o concorrente direto é a marca Kibon. Mercado: O mercado de biscoitos é dividido em nove segmentos, e a indústria de biscoitos conta com aproximadamente 876 empresas…