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Plano de Marketing

Segundo Kotler, 2002, Planejamento conduz, informa e determina o rumo a seguir. Soluções para problemas como falta de capital, falta de clientes e poucas vendas também podem surgir de um planejamento coerente e consistente. Através dos 4 P´s do marketing se podem elaborar ideias e estratégias para melhorar o desempenho e a imagem que envolve um produto ou marca, para que assim o mercado possa vir a aceita-lo e consumi-lo.

Objetivo de Marketing
Segundo Kotler (1998) o marketing deve identificar as necessidades e satisfazer os desejos dos consumidores, mas da forma como, onde, quando e pelo preço que o consumidor aceita pagar, sem deixar de considerar que o principal determinante das vendas e dos lucros é o consumidor.
Peter Drucker, o pai da Administração Moderna, definiu, com a habitual maestria, qual o objetivo do marketing: “O objetivo do marketing é tornar a venda supérflua, conhecendo e entendendo tão bem o consumidor que o produto se molde e se venda por si mesmo.”
A Mondeléz tem como objetivo primário o aumento do ticket médio por consumidor brasileiro. A meta proposta para tal objetivo é de elevar em até 40% após a execução da campanha. Já o secundário é tornar-se líder de mercado no Brasil na categoria de recheados de baunilha, ultrapassando em vendas seu concorrente direto (Negresco) para voltar ao país com força total e ser o dominador de mercado quando se refere a biscoitos recheados de baunilha.
Além desse contínuo crescimento, a marca objetiva estimular hábitos e atitudes no comportamento de seus consumidores. Para tal, estipula-se campanhas institucionais que possam incentivar o ato de compartilhar o Oreo para tornar o mundo um lugar melhor, sendo assim o biscoito mais amado do mundo, mantendo e atraindo clientes sempre objetivando a satisfação com um produto de sabor diferenciado e de qualidade inegável.

4.2. Estratégias de Marketing
Segundo Públio (2008), “A estratégia indica a rota que levará ao objetivo, ou seja, uma