: Marketing no Ponto de Venda

Marketing no Ponto de Venda por Elaine Borkoski Précoma e Achiles Batista Ferreira Junior RESENHA O texto descreve entre e mostra a importância do design e do merchandising em ações no ponto de venda de forma a diferenciar da concorrência. Segundo pesquisas realizadas mais da metade das compras são concretizadas dentro do PDV. Desta forma é importante desenvolver estratégias dentro do ponto de venda de forma a atrair cada vez mais clientes, buscando o desejo pela compra dos produtos. Sendo assim as empresas estão utilizando cada vez mais do design e merchandising dentro do ponto de venda. O design pode oferecer atratividade aos produtos e aliado a tecnologia oferece ao cliente experiências que aumentam a probabilidade de efetivação da compra. Já o merchandising é responsável principalmente pela comunicação dos produtos além da disponibilidade e visibilidade. A embalagem, os displays, as prateleiras, as ilhas, o materiais gráficos e peça promocional são impulsionadores de vendas dos produtos no ponto de venda, ou seja ganha a atenção do cliente aquele produto que “gritar” mais alto aos olhos e a percepção do mesmo. A localização do produto também interfere e auxilia no processo decisório, um produto que está posicionado na altura olhos do cliente em uma prateleira tem mais probabilidade de venda do que o que está na parte de baixo, por exemplo. Trabalhar os cinco sentidos sensoriais se torna interessante, pois estes desenvolvem na mente do consumidor uma…

interagir e chamar a atenção do público consumidor. A técnica que gera mais impacto é o marketing sensorial, pois ele atinge o intangível. O marketing sensorial, que está sendo utilizado tanto na hora do desenvolvimento do produto quanto na hora da venda. Ele causa mais impacto nos consumidores pelo fato de utilizar os cinco sentidos humanos para conseguir que o consumidor realize a compra e fixe uma experiência com a marca. A maior parte das compras é realizada por impulso, pelo…

quais regiões ele irá ser distribuído; Locais: Pontos de venda do produto onde há comercialização dos mesmos; Estoque: O estoque estará relacionado ao armazenamento, fiscalização e administração do produto. Atender a demanda assegurando a disponibilidade do produto; Transporte: São os meios físicos pelo qual o produto vai desde a produção até o consumidor; 1.3 IMPORTÂNCIA NO MUNDO DOS NEGÓCIOS A praça desempenhara papel fundamental no que diz respeito à comercialização dos…

colocá-las em situação de concorrência, nesse mercado cada vez mais competitivo. Palavras chaves: Planejamento Estratégico, Visão, Benchmarking. LISTA DE FIGURAS Figura 1: Gráfico do faturamento do e-commerce no Brasil 1 LISTA DE TABELAS Tabela 1 – Definição de ponto forte, ponto fraco, oportunidade e ameaça 1 Tabela 2: Benchmarking competitivo 4 LISTA DE ABREVIATURAS TI…

“É no ponto-de-venda onde se ganha a guerra” “Os canais compram para revenda, produtos e serviços por sua lucratividade e não pelo valor que agregam ao consumidor onde giro é a palavra de ordem”. TRADE MARKETING O que significa Trade Marketing? Trade Marketing não é Marketing de Varejo, mas sim Marketing através do Varejo. Trade tem origem de comércio e significa adaptar os produtos, as políticas e as estratégias de marketing das marcas, de modo a atingir o consumidor nos…

no ponto de venda que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos, marcas ou serviços, com o propósito de motivar e influenciar as decisões de compra dos consumidores. É o conjunto de atividades de marketing e comunicação destinadas a identificar, controlar, ambientar e promover marcas, produtos e serviços nos pontos de venda. É responsável pela apresentação destacada de produtos na loja, criando espaço e visibilidade, de maneira tal que acelere sua rotatividade.…

PERGUNTA 1 Quais são os níveis de segmentação? a. Marketing de massa, marketing de nicho e marketing individual. b. Marketing de segmento, marketing único, marketing de massa. c. Marketing de segment, marketing de nicho e marketing empresarial. d. Marketing de segmento, marketing de nicho e marketing individual. e. Marketing individual, marketing de massa e marketing de nicho. 0,2 pontos PERGUNTA 2 Observe as seguintes situações: I. A…

ANHANGUERA EDUCACIONAL S.A. Faculdade Anhanguera de Jacareí Curso de Administração de Empresas Eliane Fernandes Silva A IMPORTÂNCIA DO MERCHANDISING NO PONTO DE VENDA Jacareí – SP 2013 ANHANGUERA EDUCACIONAL S.A. Faculdade Anhanguera de Jacareí Curso de Administração de Empresas Eliane Fernandes Silva A IMPORTÂNCIA DO MERCHANDISING NO PONTO DE VENDA Monografia apresentada à Faculdade Anhanguera de…

1 A aplicação das variáveis do Trade Marketing Mix nas Empresas de Produtos de Consumo no Brasil: um estudo da freqüência de aplicação. Autoria: Francisco Javier Sebastian Mendizabal Alvarez RESUMO O conceito de Trade Marketing considera a interação com o consumidor final no ponto de venda, estudando e interagindo no seu papel de shopper (comprador). O conceito passa a ganhar importância cada vez maior para as empresas de produtos de consumo que trabalham com canais de…

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