Marketing sensorial no ponto de venda
A maior parte das compras é realizada por impulso, pelo inconsciente, pois a maioria das ações do ser humano é ligada as emoções, memórias, crenças, valores e identidade de cada um. O marketing sensorial possui investimento de baixo custo se utilizado no ponto de venda. O propósito dele é fixar a marca, produto ou serviço criando, assim, sensações através dos cinco sentidos do ser humano. Com isso, o consumidor cria um vínculo emocional com a marca. Os consumidores são motivados tanto pela razão como pela emoção e buscam vivenciar experiências de compra e não apenas adquirir produtos de qualidade e a ambientação e a tematização das lojas servem como forte estratégia para despertar sensações no consumidor.
O marketing sensorial marca o surgimento de uma nova cultura de mercado, onde o intangível é tão essencial quanto o tangível, onde a experiência vivida durante a compra é tão relevante quanto o produto ou serviço adquirido. Explorar os cinco sentidos no ponto de venda é importante para os negócios, uma vez que quebra a padronização imposta pelo varejo tradicional e repassa a ideia de respeito à individualidade de preferências. Proporcionar e entender como os estímulos sensoriais influenciam a experiência de compra é, de extrema importância para as empresas que têm como objetivo impactar positivamente o consumo e aumentar as