BOMBRIL Inteligência de embalagem aplicada à linha Mon Bijou

BOMBRIL Inteligência de embalagem aplicada à linha Mon Bijou Estudo de caso preparado pelo Prof. Fábio Mestriner, da ESPM SP, a partir do trabalho de conclusão da primeira turma formada pelo Curso de Pós-Graduação em Gestão Estratégica de Embalagem da ESPM. 2008 Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. Direitos reservados ESPM. www.espm.br/centraldecases centraldecases@espm.br (11) 5085-4625 Em busca de um desafio Bombril e ESPM: integração entre empresa e universidade Corria o ano de 2007. Mais precisamente, novembro de 2007. Alessandra Funcia, Carlos Zardo Jr., Danie- Campus Prof. Francisco Gracioso, 11º andar, sala 117. la Molinos, Edson Konioshi, Francisco Saber, Gilmar Poucos dias depois do primeiro encontro para definir Vaccas, Isabella Trevizan, Marcos Palhares, Rodrigo o projeto, estavam novamente todos lá. Os alunos e Weigand e Viviana Mason estavam na sala que os o coordenador do curso, o Prof. Fabio Mestriner. Todos abrigara nos últimos 18 meses. O clima era de ansie- aguardavam a chegada dos gestores da Bombril. dade. Os dez estavam ali reunidos com o propósito de definir qual seria o projeto de conclusão de curso. Naquele momento, a atenção estava voltada para Comprometidos que sempre foram, esperavam, de manter uma postura profissional, cordial e assertiva fato, um desafio. Queriam aplicar todo o conheci-

BOMBRIL Inteligência de embalagem aplicada à linha Mon Bijou Estudo de caso preparado pelo Prof. Fábio Mestriner, da ESPM SP, a partir do trabalho de conclusão da primeira turma formada pelo Curso de Pós-Graduação em Gestão Estratégica de Embalagem da ESPM. 2008 Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. Direitos reservados ESPM. www.espm.br/centraldecases centraldecases@espm.br (11) 5085-4625…

Central de Cases BOMBRIL: Inteligência de embalagem aplicada à linha Mon Bijou www.espm.br/centraldecases Central de Cases BOMBRIL: Inteligência de embalagem aplicada à linha Mon Bijou Preparado pelo Prof. Fábio Mestriner, da ESPM-SP, a partir do trabalho de conclusão da primeira turma formada pelo Curso de Pós-Graduação em Gestão Estratégica de Embalagem da ESPM. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas…

no segmento Mon Bijou? Na oportunidade, os gerentes e diretores apresentaram dados de mercado, participação e posicionamento de cada marca, explicaram como a competição acontecia e como estava a linha de amaciante Mon Bijou neste cenário. A equipe deveria desenvolver um programa de embalagem para a linha de amaciante Mon Bijou para transformar a embalagem em uma ferramenta de marketing, com diferencial competitivo para aumento de 5% share no prazo de um ano, reduzindo o gap de imagem…

Montagem da estratégiaTer uma estratégia central para o programa, que faça com que todas as ações se dirijama um único objetivo integrando-se no esforço para alcançá-lo é a essência do Programade Inteligência de Embalagem.A partir do entendimento de que a marca Mon Bijou é vista pelos consumidorescomo “opaca” enquanto seu concorrente é considerado forte e ativo, em termosde personalidade, ficou clara a necessidade de uma ação intensiva para surpreendero consumidor. Era importante…

no segmento Mon Bijou? Na oportunidade, os gerentes e diretores apresentaram dados de mercado, participação e posicionamento de cada marca, explicaram como a competição acontecia e como estava a linha de amaciante Mon Bijou neste cenário. A equipe deveria desenvolver um programa de embalagem para a linha de amaciante Mon Bijou para transformar a embalagem em uma ferramenta de marketing, com diferencial competitivo para aumento de 5% share no prazo de um ano, reduzindo o gap de imagem…

Allyne Felipe de Morais, Elisângela Rocha da Silva, Elizânjela Pio de Oliveira, Joyce Teixeira Moreira, Marilene Souza Soares, Pollyanna Cruvinel Pereira da Silva, Rafaela Sardinha da Costa, Tatiane Neves Lage. ESTRATÉGIA FUNCIONAL DE MARKETING MON BIJOU LAVA ROUPAS ÍNTIMAS Faculdade Anhanguera de Anápolis Anápolis – 2009 SUMÁRIO 1. Introdução…

| Disciplina: Marketing de Relacionamento Curso: Tecnólogo em Administração Pública Professor: Mario Abel Bressan Junior Nome do aluno: Joseline Patrícia Lehr Data: 29/10/2012 Orientações: ▪ Procure o professor sempre que tiver dúvidas. ▪ Entregue a atividade no prazo estipulado. ▪ Esta atividade é obrigatória e fará parte da sua média final. ▪ Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA). Para realizar esta…

incorporar o cliente, estabelecendo vínculos com os consumidores e assegurando a qualidade dos produtos. Com o intuito de desenvolver um diferencial competitivo em relação à linha de amaciante, foi lançado o desafio de desenvolver um programa de embalagem para reduzir a diferença de imagem existente entre a Mon Bijou e a Comfort líder da categoria naquela ocasião. O conjunto de informações (briefing) apresentado pelos diretores e gerentes da Bombril, bem como da equipe Givaudam…

| Disciplina: Marketing de Relacionamento Curso: Tecnologia em Administração Pública Professor Tutor: Mário Abel Bressan Junior Nome do aluno: Márcia Fernando Silva Pereira Data: 19/10/2011 Orientações: ▪ Procure o professor sempre que tiver dúvidas. ▪ Entregue a atividade no prazo estipulado. ▪ Esta atividade é obrigatória e fará parte da sua média final. ▪ Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA). Para…