BOMBRIL Inteligência de embalagem aplicada à linha Mon Bijou

BOMBRIL
Inteligência de embalagem aplicada à linha Mon Bijou

Estudo de caso preparado pelo Prof. Fábio Mestriner, da ESPM SP, a partir do trabalho de conclusão da primeira turma formada pelo Curso de Pós-Graduação em Gestão
Estratégica de Embalagem da ESPM.
2008

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Em busca de um desafio

Bombril e ESPM: integração entre empresa e universidade Corria o ano de 2007. Mais precisamente, novembro de 2007. Alessandra Funcia, Carlos Zardo Jr., Danie-

Campus Prof. Francisco Gracioso, 11º andar, sala 117.

la Molinos, Edson Konioshi, Francisco Saber, Gilmar

Poucos dias depois do primeiro encontro para definir

Vaccas, Isabella Trevizan, Marcos Palhares, Rodrigo

o projeto, estavam novamente todos lá. Os alunos e

Weigand e Viviana Mason estavam na sala que os

o coordenador do curso, o Prof. Fabio Mestriner. Todos

abrigara nos últimos 18 meses. O clima era de ansie-

aguardavam a chegada dos gestores da Bombril.

dade. Os dez estavam ali reunidos com o propósito de definir qual seria o projeto de conclusão de curso.

Naquele momento, a atenção estava voltada para

Comprometidos que sempre foram, esperavam, de

manter uma postura profissional, cordial e assertiva

fato, um desafio. Queriam aplicar todo o conheci-

desde o início da conversa. Era preciso captar todas

mento adquirido na primeira pós-graduação de ges-

as entrelinhas do briefing.

tão estratégica da embalagem. Precisavam de uma empresa real. Precisavam de um produto real.

19h30. A chegada de Ronaldo Sampaio Ferreira (Presidente do Conselho de Administração da Bombril),

Bombril: um breve histórico

Gustavo H. Ramos (Diretor Presidente), Horácio Del
Nero Rocha (Diretor Comercial), Fernando Pires (Di-

A Bombril é uma