Marcas E Celebridades

ethos na comunicação da marca Havaianas Artigo apresentado à Universidade de Franca, como exigência parcial, para a aprovação no curso de Pós-Graduação Lato Sensu. Área de Concentração: Gestão de Estratégica de Negócios com ênfase em Marketing. Coordenador do curso: Prof. Dr. Renato Fonseca de Andrade. Orientação Metodológica: Profa. Ma. Maria Virginia de Figueiredo P. do C. Rosa. FRANCA 2013 2 ANÁLISE DO ENUNCIADO: um estudo do ethos na comunicação da marca…

responsabilidade pela marca em 1994. Assim, temos um reposicionamento, seguido de mudança de nicho; no caso das sandálias, o público passa de classe média-baixa para média-alta. É importante frisar que, a agregação de valores, status e poder foram os fatores cruciais para tal. Palavras-chave: Sandálias, Havaianas, Status, Luxo, Agregação de Valores. SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO O tema deste trabalho é analisar o…

anos seu posicionamento foi esse: vender chinelos baratos e resistentes a um segmento de pessoas com baixa renda. No entanto, o cenário nacional passava por mudanças comportamentais. A globalização, as novelas, as exposição midiática da vida das celebridades, entre outros fatores, influenciaram fortemente o comportamento do consumidor brasileiro. O perfil de compra do consumidor não era mais o de comprar para satisfazer suas necessidades fisiológicas, mas sim suas necessidades sociais,…

4.5 Endosso de Celebridade 10 5 GERENCIAMENTO 10 5.1 Extensão de Linha 10 5.2 Extensão de Categoria 11 5.3 Reposicionamento 11 5.4 Redução 12 5.5 Co-Branding 12 5.6 Amalgama 12 5.7 Particionamento 13 1 BENEFÍCIOS 1.1 Funcionais Bombril O motivo da marca Bombril ter um motivo funcional é porque sua palha de aço tem como objetivo limpar sujeiras, mais especificamente de panelas. É a função do produto: remover sujeiras. 1.2 Sensoriais Cacau Show A marca Cacau…

correta: Parabéns! As figuras de retórica realmente são essenciais à publicidade porque são elas que seduzem os possíveis consumidores, por meio dos novos significados que despertam. Question4 Podemos dizer que utilizar personagens famosos ou celebridades em propagandas é uma espécie de figura de linguagem PORQUE As propagandas estabelecem uma relação de comparação entre a personalidade e o consumidor do produto. Escolher uma resposta. a. As duas afirmativas são falsas. b.…

desenvolvimento de novos modelos e tendências. A marca nasceu do desejo da família Birman de ligar a produção a moda italiana. Em 2007 a marca Shutz, também fundada por Alexandre Birman, foi incorporada ao grupo. Hoje é uma marca famosa e o maior verejo de calçados femininos da América Latina. Principal estilista: Alexandre Birman LOUIS VUITTON O fundador da marca Louis Vuitton foi um fabricante de malas e bolsas em Paris. Os valores da marca são: originalidade, qualidade,…

estratégias de marketing utilizadas pelas marcas internacionais do segmento de roupas e acessórios de luxo, atuantes no mercado brasileiro. Baseia-se em estudo exploratório apoiado por entrevistas em profundidade com sete executivos ligados às marcas Armani, Burberry, Armani, Diesel, Dior, Louis Vuitton, Versace e Zegna, com um roteiro semi-estruturado. Os dados foram tratados e analisados com base na Análise de Conteúdo. As revelações mais relevantes foram: as marcas trabalham com…

fechando para as possibilidades comunicacionais. As ações de Marketing de Guerrilha acontecem, normalmente, com a interação do público-alvo, é inovadora e que surpreende a tal ponto que chama a atenção e gera comentários positivos para um produto ou marca. A criatividade e competência para gerar o máximo de lucros com o mínimo de custos são as armas de um guerrilheiro, quando utiliza a palavra “criatividade”, esta se referindo ao que pode ser medido em “lucratividade”. O sentido de…

considerado qualquer artigo que tenha como objetivo satisfazer uma necessidade específica de um consumidor. No entanto, de acordo com Irigaray et al. (2006), um produto pode ser algo tangível (um bem, por exemplo) ou intangível (um serviço ou uma marca). Em resumo, qualquer coisa que possa ser expressa em valor monetário, como uma idéia, é considerado um produto. Um produto continuará vivo no mercado desde que esteja atendendo às necessidades impostas pelos consumidores, sendo elas…

DEFESA DO LIVRO Nosso livro-objeto é composto por um manequim e recortes com imagens e notícias de celebridades. Uma ideia simples, mas com uma mensagem forte. Nossa Frase-Conceito diz: “Busco encontrar uma celebridade dentro do meu ser”. E como poderíamos expressar isso? Das diversas ideias, essa foi a que melhor se enquadrou com o que gostaríamos de expressar. A ideia de usar um manequim foi escolhida pelo grupo como forma de representar a cada um de nós, os seres-humanos. Não…