Estudo sobre a cerveja kaiser

Desenvolvimento do Programa de Marketing 9. Alavancagem Secundária 10. Mapa Mental da Kaiser 11. Mapa Perceptual da Kaiser 12. Análise Conclusiva 13. Análise Crítica 14. Bibliografia 15. Anexos 15.1 15.2 15.3 15.4 Resultado da pesquisa I Resultado da pesquisa II Letra do Jingle da Kaiser Modelo dos Inquéritos Pag.05 Pag.05 Pag.05 Pag.05 Pag.06 Pag.07 Pag.08 Pag.08 Pag.08 Pag.08 Pag.09 Pag.10 Pag.11 Pag.11 Pag.13 Pag.13 Pag.14 Pag.14 Pag.15 Pag.16 Pag.17 Pag.18 Pag.19 Página 3 de 19 ÍNDICE DE FIGURAS 1. Plataforma de Motivação de Consumo de Cerveja no Brasil 2. Pirâmide do Capital da Marca 3. Mapa Mental da Cerveja Kaiser 4. Mapa perceptual da Kaiser (Imagem x Qualidade) Pag.9 Pag.12 Pag.13 Pag.13 Página 4 de 19 1. Introdução O presente trabalho aborda os temas estudados na disciplina de Comportamento de Mercados e Gestão de Marcas, com foco maior no Brand – Posicionamento e Valor da Marca, bem como, o Capital da Marca Centrada no Cliente. A proposta pretende avaliar o Posicionamento da Cerveja Brasileira Kaiser e criar um Mapa Mental da Cerveja através de um estudo feito com seus consumidores. Nesse sentido, foram elaborados os seguintes objectivos específicos: identificar os elementos da marca, identificar os principais concorrentes, identificar as mensagens centrais da marca e por fim, fazer o mapa mental da Kaiser. O método utilizado para o estudo foi entrevista com o Gerente da Franquia da Heineken Brasil (Regional de Alagoas, Sergipe…

TRABALHO FINAL Estratégia de Empresas -- Desenvolvimento da Estratégia da Organização -- Organização: Heineken Estrategistas: Cristian Jesus Leonardo Gonzalez Michele Reic Paula Martins Renata Ladogano Thiago Lima Parte 1: Missão e Visão Descreva ou elabore a missão e a visão da organização. |MISSÃO DA ORGANIZAÇÃO | | …

AÇO Em relação à primeira questão, a posição comparativa das 5 forças indica o crescente poder dos fornecedores, que aos poucos vai diminuindo o poder dos compradores em um mercado em expansão. Neste ponto verificamos o início da diminuição da rivalidade, na medida em que as maiores empresas de aço tentam consolidar a indústria. Pode-se dizer que a ameaça de entrada de novos concorrentes está estabilizada, ou mesmo extirpada, embora o investimento continuado por players chineses possa…

ANHANGUERA EDUCACIONAL S.A. Faculdade Anhanguera de Jacareí Curso de Administração de Empresas Laura Caroline Ferreira Minervino VERIFICAÇÃO DO DESTINO DADO AOS RESÍDUOS DE PRODUÇÃO DAS EMPRESAS HEINEKEN E CEBRACE DE JACAREÍ-SP Jacareí – SP 2011 ANHANGUERA EDUCACIONAL S.A. Faculdade Anhanguera de Jacareí Curso de Administração de Empresas Laura Caroline Ferreira Minervino VERIFICAÇÃO DO DESTINO DADO AOS RESÍDUOS DE PRODUÇÃO DAS EMPRESAS HEINEKEN E CEBRACE DE…

disciplina Gestão de Eventos, do curso de Turismo da Universidade Anhembi Morumbi, sob a orientação da Prof.ª Andréa Nakane. São Paulo 2013 SUMÁRIO Introdução 4 Capítulo 1 história 5 Capítulo 2 ficha técnica 7 2.1 Nome 7 2.2 Promotora e Organizadora 7 2.3 Tipologia 7 2.4 Local 7 2.5 Data e Horário 7 2.6 Público-alvo e número de participantes 7 2.7 Ingressos 7 …

enjoy Revista interna bimestral da Heineken Brasil Número 12 • Outubro/Novembro • 2012 com sabor de HEINEKEN Alta nos termômetros aquece o mercado cervejeiro e faz do verão um dos principais períodos de vendas da companhia Sumário 4 5 Entrevista O Diretor de Projetos da HEINEKEN Brasil, Gustavo Gasparian, fala da missão da área e destaca a evolução do EEC. Confira! 8 9 Universo HEINEKEN Aquisição da Stassen Ciders S.A. fortalece a posição da…

20288520 MYRIAN TIMÓTEO BERTOLIN RA: 20296674 PROJETO INTERDISCIPLINAR Heineken SÃO PAULO 2012 ANDRESSA SOUZA GRAVE RA: 20294241 CAIO LEONARDO EVANGELISTA RA: 20271794 FERNANDO AMELIO RA: 20288520 MYRIAN TIMÓTEO BERTOLIN RA: 20296674 PROJETO INTERDISCIPLINAR Heineken Projeto Interdisciplinar apresentado como exigência parcial para o 1º Semestre, do curso de Graduação Tecnológica de Gestão e Planejamento de…

FACULDADE ANHANGUERA DE SÃO CAETANO AGÊNCIA ME GUSTA PREX II: HEINEKEN São Caetano do Sul 2012 FACULDADE ANHANGUERA DE SÃO CAETANO AGÊNCIA ME GUSTA Annie Eliza Lazarini da Silva Daniel Maranho Diego Gomes da Silva Jacqueline Monteiro Janaina Serrato Ribeiro Leonardo Aparecido Simão Bueno Letícia Souza de Oliveira Luiz Paulo Nery Marcella Guedes Cardozo Matheus Moraes dos Reis PREX II – Projeto Experimental II HEINEKEN Trabalho de Conclusão de Curso apresentados ao…

relativamente homogêneos e destinados, basicamente, ao consumo interno. O processo de fabricação é realizado com pouca capacitação tecnológica e técnicas já difundidas, as necessidades de investimentos em pesquisa não são impeditivos ao ingresso de novas empresas, embora inovações em processos e técnicas de comercialização sejam também importantes determinantes para o sucesso nesse mercado. Uma consequência muito importante do pequeno valor unitário das bebidas é o papel crítico dos…

INTRODUÇÃO A Rexam é uma multinacional fabricante de embalagens de alumínio para bebidas. Líder mundial neste mercado visualizou na America do Sul a possibilidade de reforçar esta liderança. Em 2004 adquiriu a empresa Latasa, maior fabricante de latas de alumínio das Américas. O processo de aquisição e implantação de novos processos foi difícil, inicialmente tinha-se como visão ser o maior fabricante de embalagens para consumo, pois acreditava-se que quanto maior o crescimento, maior…