Macroambiente E Microambiente Segundo Kotler

conclusão da disciplina Planejamento estratégico Sumário Sumário 3 1 – INTRODUÇÃO 6 2 – REFERENCIAL TEÓRICO 7 2.1 - O impacto das forças ambientais nas empresas 7 2.1.1 – Macroambiente ou Ambiente Geral 7 2.1.2 – Microambiente ou Setor de Negócio 9 2.1.3 – Macroambiente ou Ambiente Geral X Microambiente ou Setor de Negócio 11 2.2 – Os fundamentos da competição estratégica (seleção natural & estratégica) 12 2.3 – As Técnicas para composição estratégica (Estratégias…

atividades contempladas pelos trabalhos da área. Entretanto o controle não tem recebido a devida atenção (Jaworski, 1988; Jaworski, Stathakopoulos, & Krishnan, 1993). Nos manuais da disciplina (e.g., Churchill & Peter, 2000; Kotler & Keller, 2005), o controle aparece sempre em segundo plano, seja num capítulo final e quase sempre superficial, seja dentro dos outros capítulos, sendo apenas mencionado, de forma acessória, quando se trata de orçamentos, vendas, eficiência,…

Ciências Administrativas, Contábeis, Econômicas e da Comunicação, azevedo_lety@hotmail.com. 3 Professor Orientador. 2 4 pois identifica como a mesma deve se situar, ou seja, o caminho que deve ser seguido para alcançar os objetivos da empresa. Segundo Oliveira (2001, p. 174) “a finalidade das estratégias é estabelecer quais serão os caminhos, os cursos, os programas de ação que devem ser seguidos para serem alcançados os objetivos e desafios estabelecidos”. Outro grande desafio de…

objetivos, a justificativa e os métodos e procedimentos utilizados. O segundo capítulo refere-se à empresa, com histórico do segmento, missão, visão, a empresa, organograma, plano de cargo e salários, parcerias, produtos e tecnologia. O terceiro é a investigação teórica sobre o plano de negócios, conceitos, estruturas e viabilidade. O quarto capítulo trará sobre o levantamento de dados para a análise do macroambiente e o microambiente da empresa. No quinto e último capítulo é abordado às…

... 11 1.3 Ambiente de marketing...................................................................................................................... 14 1.3.1 Macroambiente........................................................................................................................................ 14 . 1.3.2 Microambiente.......................................................................................................................................... 19 1.4…

Gestão de Marketing e Comportamento do Consumidor Aula 05 Fatores do macroambiente e microambiente, análise de Porter, SWOT e segmentação. Objetivos Específicos • Desenvolver os componentes do mix de marketing por meio da utilização de suas ferramentas de análise para desenvolver diagnósticos, análise e estruturação do plano de marketing. Temas Introdução 1. O papel do marketing no planejamento estratégico 2. Visão, missão e negócio 3. O plano de marketing

de dados, analisa os resultados e comunica os achados e suas implicações. AMA (American Marketing Association), outubro de 2004. Se analisarmos bem a definição sobre marketing aprovada pela AMA, percebemos que estamos falando sobre comunicação- Segundo o dicionário, comunicação é informar, transmitir, ligar, noticiar, relacionar. Que significa que o marketing está presente em tudo a nossa volta, não somente no setor privado ou governamental, como estamos condicionados a ver. O…

2.2. Macroambiente Macroambiente consiste em situações que afetam a empresa e não são controladas por esta e essas situações podem ser para a empresa tanto uma oportunidade quanto uma ameaça. Segundo Kotler, o Macroambiente compreende “as forças sociais maiores que afetam o microambiente” (1993). Dentre essas forças podemos fazer uma divisão de sete macroambientes: Ambiente Econômico Ambiente Político Legal Ambiente Tecnológico Ambiente Demográfico Ambiente Sociocultural Ambiente…

trabalho é formado por quatro partes: briefing, o qual reúne informações de extrema relevância para se conhecer melhor a empresa; planejamento, onde é feita uma análise do mercado o qual a empresa está inserida, assim como a análise do macroambiente e do microambiente. Após as análises, é possível definir o diagnóstico da situação onde a empresa está e traçar o perfil do público-alvo; mídia, meios e veículos escolhidos para melhor executar a campanha e, assim, atingir o objetivo final; e…

[pic] Disciplina: Marketing II Rio de Janeiro Junho de 2009 ÍNDICE Página NECESSIDADESE DESEJOS DOS CONSUMIDORES 3 ANÁLISE DO MICROAMBIENTE 4 Empresa 5 Fornecedores 5 Intermediários 6 Clientes 7 Concorrentes 7 ANÁLISE DO MACROAMBIENTE 8 Forças Demográficas 8 Forças Econômicas 9 Forças Tecnológicas 10 Forças Naturais 10 Forças Políticas 10 Forças Culturais 12 PESQUISA DE MARKETING 13 Definição do…