Macroambiente De Philip Kotler

e mudanças importantes. A administração precisa identificar as oportunidades e ameaças associadas a cada tendência ou desenvolvimento. ” (KOTLER, 2000, p.98). Segundo KOTLER e ARMSTRONG (1995), o ambiente é composto pelo microambiente (ambiente interno), que consiste em forças ligadas à empresa, que afetam seu relacionamento com os clientes e pelo macroambiente (ambiente externo), formado por forças externas, maiores, que afetam todo o microambiente e não podem ser controladas pela…

mercados-alvo, desenvolver os melhores atributos e embutir maiores benefícios possíveis em seus produtos, estabelecer um preço eficaz e decidir sobre o porte e a alocação adequada de sua força de vendas e dos vários orçamentos de marketing. De acordo com Kotler (1998), o conceito de marketing requer uma orientação para o cliente, apoiada pelo marketing integrado, que tenha a satisfação do cliente como elemento-chave para a obtenção de um volume de vendas lucrativo em longo prazo. Para…

MACROAMBIENTE Cléber Almeida Daniele Reis Davi Russo Dene Rouse Greiciana Russo Prof. Ângela Pato e Marina Sepulveda Belo Horizonte- MG Março/2014 Macroambiente de Marketing “As empresas bem-sucedidas têm visões do ambiente interno e externo de seus negócios. Elas reconhecem que o ambiente de marketing está constantemente apresentando novas oportunidades e ameaças e compreendem a importância de se adaptar ao ambiente”. Philip Kotler …

explanação sobre Marketing de Serviços e sobre o Plano de Marketing. Dentre os autores citados estão Philip Kotler, James G. Barnes, Vicente Ambrosio e John Westwood. 3.1 MARKETING O conceito central do marketing é a troca, e esta troca envolve duas partes. O processo de troca tem início quando uma das partes decide dar algo que possui em troca de algo que necessita ou deseja obter. Assim, Kotler (2000) diz que troca envolve a obtenção de um produto desejado de alguém lhe…

Atendimento 18 4.5 Qualidade 19 5. MARKETING MIX 19 5.1 Serviço/Produto 19 5.2 Preço 20 5.3 Ponto de Venda 21 5.4 Promoção 21 6. INTELIGÊNCIA DE MARKETING 22 7. MICROAMBIENTE 22 7.1 Fornecedores 22 7.2 Concorrentes 23 7.3 Clientes 24 8. MACROAMBIENTE 24 8.1 Ambiente Econômico 24 8.2 Ambiente tecnológico 25 8.3 Ambiente Político Legal 25 8.4 Ambiente Sócio Cultural 26 8.5 Ambiente Natural 27 9. DIAGNÓSTICO 27 9.1 Análise Swot 27 10. PROGNÓSTICO 29 10.1 Cenário…

clientes, fornecedores, concorrentes e produtos, é extremamente importante e possibilitará às organizações conhecer as forças que as cercam, para poder, após análise detalhada dessas forças, escolher efetivamente a sua estratégia competitiva. O macroambiente é constituído de um conjunto amplo e complexo de variáveis externas, que envolvem e influenciam as empresas. Estas variáveis são: tecnológicas, políticas, econômicas, legislativas, sociais, demográficas e ecológicas. Já o…

é o segmento de varejo, com abordagem no ramo de mercadinho de bairro. A empresa analisada é a Bic Comercial de Alimentos – nome fantasia: Ponto Bom, onde foram coletadas informações através de visitação técnica e pesquisa de campo do micro e macroambiente. Foi avaliada a concorrência juntamente com os métodos utilizados para fidelização e captura de novos clientes (prospects), devido ao grande número de empresas neste segmento na localidade. Abordando os meios que a empresa…

organização antes de iniciar suas atividades, precisa identificar primeiramente quais são os seus objetivos, qual será seu mercado alvo, analisar seu setor de negócio e ver fatores que atinjam positivamente ou negativamente no processo de vendas e no macroambiente que envolvem diretamente e indiretamente seus clientes,fornecedores e concorrentes. Segundo Cobra (1986 p.289) Isso significa saber identificar os fatores que interagem positivamente ou negativamente no processo de venda.…

11.1.3 Cruzamento C 144 11.1.4 Cruzamento D 144 11.1.5 Cruzamento E 144 11.1.6 Cruzamento F 145 11.2 Cruzamentos Ameaças x Fraquezas 145 11.2.1 Cruzamento G 145 11.2.2 Cruzamento H 146 11.2.3 Cruzamento I 146 12. PROGNÓSTICO 147 12.1 Forças do macroambiente 148 12.1.1 Ambiente econômico 148 12.1.2 Ambiente natural 148 12.1.3 Ambiente político-legal 148 12.1.4 Ambiente demográfico 149 12.1.5 Ambiente tecnológico 149 12.1.6 Ambiente sócio-cultural 149 12.2 Cenários 149 12.2.1 Cenário…

uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para os clientes, bem como a administração do relacionamento com eles de modo que beneficie a organização e seu publico interessado. (KOTLER, 2006, p.4). Conforme Las Casas (1991, p. 12) o marketing é a "área do conhecimento que engloba todas as atividades concernentes às relações de troca, orientadas para a satisfação dos desejos e necessidades dos 10…