Macroambiente De Philip Kotler

pelo qual indivíduos e organizações obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros (KOTLER, 2008). Baseada nesta citação, podemos apresentar uma definição inicial de marketing como um processo pelo qual as empresas criam valores para os clientes e com isso criam forte relacionamentos com os mesmos. Segundo KOTLER, P; ARMSTRONG, G. (2007) o marketing envolve construir relacionamentos lucrativos e de valor, sendo o elo principal entre as…

Superior tecnólogo em Marketing BIBLIOGRAFIA BÁSICA Administração de Marketing Kotler & Keller (2006) Marketing: o que é? Quem Faz? Quais as tendências? Carlos Frederico de Andrade (2009) Princípios de Marketing Kotler & Armstrong (2007) Introdução ao Marketing - Curso Superior tecnólogo em Marketing BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR FERRACCIÚ, João de S.S. (2007) HONORATO, Gilson. (2003) KEEGAN, Warren J. (2005) KOTLER, Philip e KELLER, Kevin (2013) SAMARA, Beatriz S.; MORSCH, Marco…

clientes, fornecedores, concorrentes e produtos, é extremamente importante e possibilitará às organizações conhecer as forças que as cercam, para poder, após análise detalhada dessas forças, escolher efetivamente a sua estratégia competitiva. O macroambiente é constituído de um conjunto amplo e complexo de variáveis externas, que envolvem e influenciam as empresas. Estas variáveis são: tecnológicas, políticas, econômicas, legislativas, sociais, demográficas e ecológicas. Já o ambiente de…

existe em seu ambiente competitivo, que é composto da organização e de seus concorrentes, fornecedores, consumidores, novos entrantes e substitutos. Em um nível mais geral está o macroambiente, que inclui o ambiente político, as condições econômicas e outros fatores fundamentais que geralmente afetam as organizações. Kotler (1974) foi um dos pioneiros na classificação ambiental embora fosse voltada apenas para as questões de marketing. O ambiente de marketing de uma organização é…

o alcance dos resultados. 2. Análise do ambiente interno e externo. O conhecimento estratégico deve ser construido apartir de duas vertentes. Na primeira vertente, a organização deve olhar o mundo ao seu redor, conhecer o contexto ambiental-macroambiente em geral e o sector de negócio em particular. Na segunda vertente, a tarefa seguinte é fazer o diagnóstico estratégico da organização. Trata-se de olhar para dentro da organização no sentido de analisar suas potencialidades e forças,…

permitindo de um lado atingir objetivo geral e de outro aplicando a situações particulares. Para tal, foram traçados objetivos específicos a serem seguidos, com o intuito de se alcançar o objetivo geral do estudo: * Analisar o cenário do macroambiente * Analisar a indústria * Descrever a concorrência * Determinar os fatores chave para o sucesso * Estimar a demanda do mercado * Descrever a empresa * Realizar análise mercadológica * Determinar o plano estratégico

MARKETING ................................ 23 6.2 PLANO DE MARKETING............................................................................ 24 6.3 ANÁLISE DO AMBIENTE EXTERNO ......................................................... 26 6.3.1 Macroambiente ........................................................................................ 27 6.3.2 Microambiente.......................................................................................... 28 6.4 ANÁLISE DO…

Administração 20 4.1.4 Marketing 24 4.1.4.1 Marketing de Relacionamento 25 4.1.4.2 Marketing de Serviços 26 4.1.4.3 Marketing Direto 27 4.1.4.4 Marketing Indireto 28 4.1.4.5 Marketing Interno ou Endomarketing 28 4.1.4.6 Marketing Externo ou Macroambiente 29 4.1.4.7 Marketing de vendas 29 4.1.4.8 Marketing Digital 30 4.1.4.9 Administração de Marketing 31 4.1.4.10 Mix de Marketing: 4 P’s 32 4.1.4.11 Produto 33 4.1.4.12 Preço 34 Lima (2007, p.114) “ preço significa a…

ameaças a serem vistas pela empresa. Neste sentido, KOTLER (1998, p.47–51) defende essa ideia de ambiente de marketing, afirmando que a administração de marketing está inserida no macro e no microambiente. Dessa forma, os objetivos de se estudar os ambientes de marketing é analisar as mudanças que estão ocorrendo no ambiente empresarial e o que as empresas podem fazer para se adequarem a estas mudanças, dentro do seu nicho de atuação. O macroambiente envolve o contexto demográfico,…

sucesso, a organização precisa desenvolver continuamente formas de se adaptar continuamente às mudanças que ocorrem em seus ambientes de negócios. Em termos estruturais, analisamos o ambiente a partir da sua divisão em duas dimensões básicas: macroambiente (ou ambiente geral) e microambiente (ou ambiente de tarefas). Na primeira, estão todas as variáveis que afetam indiretamente o funcionamento da organização. São exemplos às condições políticas, regulatórias e econômicas de um país ou…