Marketing, planejamento, estrategia e macroambiente

Introdução O trabalho trata de marketing, planejamento, estratégia e macroambiente. Com referências em livros e artigos, traz a explicação de cada um desses conceitos, a relação que há entre eles e a importância dos mesmos para as organizações. Marketing Marketing muitas vezes é confundido com várias outras definições, como: publicidade, propaganda, divulgação, imagem, marca, entre outras. Podemos citar Kotler (1998, p. 27), que diz que “marketing é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros”. Quando alguém compra um produto, ele está respondendo a um processo de marketing. Pois esse produto satisfez suas necessidades, além de ter sido promovido de maneira eficaz e estar disponível em local adequado. Para Sandhusen (2003, p. 9) o processo de marketing foi definido como: “o desenho de sistemas justos e eficientes para direcionar o fluxo de bens e serviços de uma economia, dos produtores aos consumidores e realizar os objetivos da sociedade”. Esse conceito de forma contínua e competente, leva ao crescimento dos lucros da empresa, pois gerando a renda administrada pelo pessoal de finanças. Ainda de acordo com o autor, ao expandir as vendas e receitas, o marketing ajuda a cobrir os custos fixos da empresa, aumentando dessa forma seu lucro. Tendo como principais forças a criação de mercados, a produção e a distribuição em massa, à sociedade também…

MICRO-AMBIENTE A ideia de ambiente de marketing é defendida por KOTLER, pois para ele a administração de marketing está inserida no macroambiente e no microambiente. O ambiente de marketing é composto por um microambiente e um macroambiente. O microambiente é estabelecido por tudo que está diretamente ligado ao produto e fala diretamente da organização. Consiste em forças próximas à empresa que afetam sua capacidade de servir seus Clientes – a própria empresa, os fornecedores, as…

Silva Valdemir dos Santos O MARKETING E O MACROAMBIENTE TECNOLÓGICO SUMÁRIO 3.1 - INTRODUÇÃO......................................................................................................................... Pág.04 3.2 - ANÁLISE DO AMBIENTE DE MARKETING.......................................................................Pág.05 3.2.1 – MACRO E MICROAMBIENTES......................................................................................Pág.06 3.2.2 –…

uma necessidade de acordo com as exigências do mercado. Apesar de ter sofrido atraso no período hostil do Brasil, o marketing começou a desenvolver-se através de pesquisas e materiais conceituados e elaborados por autores americanos, citando-se Philip Kotler como o principal autor, onde se tornou possível uma maior compreensão sobre o universo do marketing. Segundo Pereira apud Kotler, normalmente, o marketing é visto como a tarefa de criar, promover e fornecer bens e serviços a…

adequadamente.” (Petrônio Martins). A idéia de ambiente de marketing é defendida por KOTLER (1998, p.47-51), pois para ele a administração de marketing está inserida no macroambiente e no microambiente. O objetivo de estudar os ambientes de marketing é estudar as mudanças que estão ocorrendo no ambiente empresarial e o que as empresas podem (e devem) fazer para se adequar a estas mudanças. O ambiente onde a empresa está inserida oferece tanto Oportunidades quanto Ameaças e a…

Marketing e orientações das empresas no mercado KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing, 14ª ed. PEARSON EDUCATION, 2012. Capítulo 1 (pags. 1 a 25), Capítulo 2 (págs 34 a 42). KOTLER, Philip: KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing. São Paulo, Pearson Prentice Hall, 2006. Capítulo 1. KOTLER, Philip: ARMISTRONG, Gary. Princípios de Marketing. São Paulo, Pearson Prentice Hall, 2007. Pag. 1-10 . Ou de qualquer capítulo de qualquer livro sobre o…

2.1.1 MACROAMBIENTE Monitoramento das 6 grandes forças do planeta: Dentro do quadro global rapidamente mutante, a empresa deve monitorar seis grandes forças, a saber: demográficas, econômicas, naturais, tecnológicas, políticas e culturais. 2.1.1.1- Ambiente Demográfico É o estudo da população humana em termos de tamanho, localização, idade, sexo, raça, ocupação. Ex. O índice de crescimento populacional dos países do terceiro mundo é o triplo daquele dos países industrializados.…

Ambiente de Marketing Nos conceitos gerais do marketing, um dos fatores fundamentais para o bom desempenho da organização é sempre levar em conta os ambientes que envolvem a empresa. Esses são, portanto, divididos em dois grupos, o microambiente e o macroambiente, assim como ocorre na teoria administrativa. Entretanto, apesar de carregar a mesma nomenclatura estabelecida na administração, no marketing esses ambientes englobam outros elementos. No microambiente, por exemplo, enquanto a…

UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA PHILIP KOTLER ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING: CONCEITO DE MARKETING, ORIENTAÇÃO DE MARKETING, AMBIENTES DE MARKETING, ANALISE DE SWOT, SISTEMA DE INFORMAÇÃO DE MARKETING E PESQUISA DE MARKETING. DIEGO ALVES MORENO BOTELHO 2014 PHILIP KOTLER ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING: CONCEITO DE MARKETING, ORIENTAÇÃO DE MARKETING, AMBIENTES DE MARKETING, ANALISE DE SWOT, SISTEMA DE INFORMAÇÃO DE MARKETING E PESQUISA DE MARKETING. Trabalho acadêmico…

|Conteúdo Programático: | |Módulo I – Administração Estratégica | |Conceitos de Estratégia | |A nova natureza da competitividade …