Macroambiente De Philip Kotler

2000. (Cap. 1 – pág. 4 a 23) Indicação para consultas: KOTLER, Philip: KELLER, Michael. Administração de Marketing. 14 ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall. 2013. OLIVEIRA, Bráulio. Gestão de Marketing. São Paulo: Pearson, 2011. URBAN, Flávio Torres e URBAN, André Torres. Gestão do Composto de Marketing. 2 ed. São Paulo: Atlas, 2012. MARKETING – CONCEITOS (Resumo) Marketing é a entrega de satisfação para o cliente em forma de benefício. (KOTLER e ARMSTRONG, 1999) Visão de que uma…

2.2 Microambiente Para Kotler e Armstrong (2007), o microambiente consiste na participação de fatores internos e próximos a empresa, onde juntos formam a rede de entrega de valor da empresa ou afetam sua capacidade de atender seus clientes. “O microambiente da empresa consiste em outros participantes próximos a ela que se combinam para formar a rede de entrega de valor da empresa ou que afetam sua capacidade de atender seus clientes.” (KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary, 2007, pg. 77) Figura

marketing é a dimensão final de todo o negócio, passando pelos desejos dos clientes, estudos das forças do mercado (políticas, culturais, legais, demográficas, econômicas, etc) e de relacionamento com o fornecedor. 2. AMBIENTES DO MARKETING: O MACROAMBIENTE E O MICROAMBIENTE Ambiente de marketing são todas as forças externas à administração mercadológica que influenciam e afetam a capacidade da gestão desenvolver o relacionamento com seu público-alvo. São essas forças que interagem…

.................................................... | | |6.4.1 O microambiente da empresa.................................................................... | | |6.4.2 O macroambiente da empresa................................................................... | | |6.5 ANÁLISE SWOT (FOFA)............................................................................... …

necessidades e dos desejos, através dos processos de troca.” troca KOTLER, Philip “Processo de planejar e executar a concepção, a determinação do preço, a promoção e a distribuição de idéias, bens e serviços para criar trocas que satisfação metas individuais e organizacionais.” American Marketing Association KOTLER, Philip. Administração de Marketing. 12a. ed. São Paulo: Pearson, 2006 O que você entende por Marketing? KOTLER, Philip. Administração de Marketing. 12a. ed. São Paulo:…

outras empresas que estavam investindo, e aproveitou-se das oportunidades que este mercado estava propiciando. Um dos grandes investimentos realizados foi na área de marketing, incluindo as estratégias do composto de marketing. Nas palavras de Kotler (2000), marketing é um processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtém aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros. Portanto, o marketing…

está bastante em foco e o meio ambiente e a sustentabilidade. Como afirma Brundtland (1987, p. 28), sustentabilidade é “suprir as necessidades da geração presente, sem afetar a habilidade das gerações futuras de suprir as suas”. E Segundo Philip Kotler (2008): Podem-se listar três de muitos fatores que um número crescente de empresas tem que construir dentro de seus pensamentos: 1. Praticar a sustentabilidade. Os consumidores julgarão, cada vez mais, as companhias por seu…

essência do mkt tático. 3. ------------------------------------------------- Macroambiente e microambiente O ambiente de marketing é composto por um microambiente e um macroambiente. O microambiente consiste em forças próximas à empresa que afetam sua capacidade de servir seus Clientes – a própria empresa, os fornecedores, as empresas do canal de marketing, os clientes, os concorrentes e os públicos. O macroambiente consiste em forças sociais maiores que afetam todo o microambiente…

empresa atua, através da Análise SWOT. Este plano vai permitir que a empresa aperfeiçoe suas condições de administrar seus negócios e desenvolva ações que serão importantes para o seu crescimento e minimize os riscos de perdas. O modelo desenvolvido por Kotler foi selecionado como referencial para o modelo do plano de marketing proposto ao Centro Automotivo. Por intermédio do plano de marketing poderemos propor ações estratégicas que transformem suas necessidades em oportunidades.…

Ambiente Marketing .............................................................................................16 2.2.2.1 Microambiente ...................................................................................................17 2.2.2.2 Macroambiente ...................................................................................................18 2.3 Planejamento de Marketing .....................................................................................19 2.3.1…