Marketing

TRABALHO

DE

MARKETING

Componentes: Andréa Cristina Turma: ADM 14 Alam Andrade Gabriela Figueiredo Profº: Wander Silva Kelly Silva Valdemir dos Santos

O MARKETING
E O
MACROAMBIENTE TECNOLÓGICO

SUMÁRIO

3.1 - INTRODUÇÃO......................................................................................................................... Pág.04

3.2 - ANÁLISE DO AMBIENTE DE MARKETING.......................................................................Pág.05 3.2.1 – MACRO E MICROAMBIENTES......................................................................................Pág.06 3.2.2 – O QUE É MODISMO, TENDENCIA E MEGATENDENCIA.........................................Pág.07 3.2.3 – AMBIENTE TECNOLÓGICO...........................................................................................Pág.08

3.3 –CONCLUSÃO...........................................................................................................................Pág.09

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS..............................................................................................Pág.10n

3.2 - ANÁLISE DO AMBIENTE DE MARKETING

“O futuro não é uma mera extrapolação ou projeção do passado ou do presente. O futuro é o novo, o diferente, mais complexo, mais rico, cheio de ameaças, mas repleto de oportunidades, para quem souber identificá-las e aproveitá-las adequadamente.” (Petrônio Martins).
A idéia de ambiente de marketing é defendida por KOTLER (1998, p.47-51), pois para ele a administração de marketing está inserida no macroambiente e no microambiente.
O ambiente onde a empresa está inserida oferece tanto Oportunidades quanto Ameaças e a empresa deve valer-se de pesquisas para observar esse ambiente e suas mudanças. Com a análise dos ambientes é possível, e é preciso, adaptar as variáveis internas (controláveis) às variáveis externas (incontroláveis).
Os profissionais de marketing das empresas são os maiores