Embalagem

algumas especificidades, pois a embalagem, na maioria dos casos, não é o produto final e sim um elemento componente, considerada indissociável. A partir do século XX, inicia-se a “era moderna” do design de embalagens. Elas, com maior elaboração, passam a falar por si só. Michael Tambini (1999, p. 234) afirma que “... as embalagens foram capazes de substituir o vendedor com seu design e conteúdo informativo, viabilizando o auto-serviço”. Os produtos, silenciosamente, passam a ser expressivos e definidores na hora da compra. Quando a estética é bem trabalhada visualmente, desperta o inconsciente, transportando o efeito externo para o interno. É nesse momento que a embalagem ganha um novo significado, até mesmo emocional, como nos diz Louis Cheskin (1964, p.60): “... as escolhas [...] são feitas emocionalmente, e não racionalmente.” O design de embalagens unifica as áreas do design de produtos, gráfico e interfaces, aliando as funções prática, estética e simbólica. Numa conceituação mais técnica, afirma-se que o design de embalagens é: Concepção de produtos industriais consubstanciados pelas diversas categorias, classes, tipos e modelos de embalagens. Mantém interface com o design gráfico no que diz respeito à concepção, ao tratamento e à organização visual das informações inscritas nas embalagens. (GOMES FILHO, 2006, p. 19). Atualmente, a indústria de embalagens é um setor em constante crescimento, pois a embalagem não é mais um mero contendor e transportador do…

resultado é a satisfação.” (ENGEL et al, 2000, p. 100). 1.2 Compra por impulso A compra por impulso é um tipo específico de compra, pois não segue todas as etapas mostradas no tópico anterior sobre o comportamento do consumidor. Para Lopes (2002, p. 56): “As compras por impulso são casos extremos de compras não planejadas – itens comprados de forma espontânea e completamente não premeditada, em resposta a um repentino sentimento de urgência.” Sendo assim, esse tipo de compra não é…

subliminares e emprega o termo taquicoscópio, para evidenciar sua pesquisa Maria B.Della Torre afirma que essas “imagens-relâmpago” são apenas uma das técnicas, porém não enumera nem escreve nenhuma outra e Zuleika Ferrari, em 1981, afirma que já em 1974 a propaganda subliminar era empregada também na televisão e que era veiculado, antes do Natal, um filme publicitário de um jogo e sobreposta ao filme a mensagem “compre-o” aparecia quatro vezes. Este anúncio foi proibido pela Comissão…

figuras do marketing no século XX, Louis Cheskin, que nasceu na Ucrânia na virada do século e emigrou para os Estados Unidos quando criança. Cheskin estava convencido de que quando as pessoas avaliam algo que podem comprar num supermercado ou numa loja de departamentos, sem perceber elas transferem para o produto as sensações ou impressões que têm a respeito da embalagem. Em outras palavras, Cheskin acreditava que, em sua maioria, as pessoas não fazem distinção — em nível…

figuras do marketing no século XX, Louis Cheskin, que nasceu na Ucrânia na virada do século e emigrou para os Estados Unidos quando criança. Cheskin estava convencido de que quando as pessoas avaliam algo que podem comprar num supermercado ou numa loja de departamentos, sem perceber elas transferem para o produto as sensações ou impressões que têm a respeito da embalagem. Em outras palavras, Cheskin acreditava que, em sua maioria, as pessoas não fazem distinção — em nível…

promocional com o propósito de atrair e cativar o consumidor (McCARTHY, 1976). O envolvimento do designer é fundamental nesse processo de articulação funcional e emocional. Essas ações, também contempladas nos processos industriais, procuram adequar os produtos ao modelo de apresentação nos pontos de venda, no atendimento das necessidades e desejos dos consumidores. Isso pode ser entendido como processo de facilitar o acesso a uma diversidade de produtos, transformando a relação…

Treinamento de funcionários Seleção de funcionários Secretárias Acidentes de trabalho Oratória Advogados Habilidades Humanas Associações comerciais Terceiro Setor Telemarqueting Sindicatos de trabalhadores 8 Marketing de Arquétipos – Hélio Couto Associações de empresários Países Partidos Políticos Hospitais Associações amigos de bairro Restaurantes, mercados e padarias Consultoria Ferramentas Epílogo ­ Prosperidade é uma escolha Bibliografia Parcial Sites de…

Raymond S. Understanding persuasion. 2. ed. Englewood Cliffs: Prentice-Hall, 1985. 236 p, 025. *BETIlNGHAUS, Erwin P. Persuasive communication. New Vork: Holt, Rinehart and Winston, 1968. 308 p, 1984 1967 015. *DICKSON, Douglas N. (ed.) Business and its public. New Vork: John Wiley & Sons, 1984. 468 p. 026. *EKSELL, Olle. Corporate design programs. London: Studio Vista/New Vork: Reinhold Art Paperback, 1967. 95 p. 91 11~11PESQUISA BIBLIOGRÁFICA 1966 PERiÓDICOS 027. *BRITT,…

ed. Englewood Cliffs: Prentice-Hall, 1985. 236 p, 025. *BETIlNGHAUS, Erwin P. Persuasive communication. New Vork: Holt, Rinehart and Winston, 1968. 308 p, 1984 1967 015. *DICKSON, Douglas N. (ed.) Business and its public. New Vork: John Wiley & Sons, 1984. 468 p. 026. *EKSELL, Olle. Corporate design programs. London: Studio Vista/New Vork: Reinhold Art Paperback, 1967. 95 p. 91 11~11 PESQUISA BIBLIOGRÁFICA 1966 PERiÓDICOS 027. *BRITT, Stewart Henderson.…

ao sistema do inconsciente, usa de seus mecanismos para tentar persuadir um determinado público e obter a resposta objetivada, através, entre outros, de efeitos subliminares, ou seja, utilizando-se de mensagens às quais o receptor não é advertido, influenciando e, até mesmo, induzindo desejos, motivos, sentimentos e comportamentos. Os psicólogos sabem com que freqüência a pessoa age por motivações que escapam à sua própria compreensão. Também os publicitários asseguram que em muitos…