Do luxo ao lixo no passinho do volante

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXXVI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Manaus, AM – 4 a 7/9/2013 Do Luxo ao Lixo no Passinho do Volante 1 Eduardo BIANCHI2 Gustavo BOAVENTURA3 Vanessa RIBEIRO4 Universidade do Estado do Rio de Janeiro, RJ RESUMO Entendemos a publicidade como uma narrativa do contemporâneo. Uma representação simbólica com a qual indivíduos se relacionam e se identificam. Neste trabalho, analisamos a repercussão do vídeo da campanha do veículo Mercedes Classe A exclusivo para a internet, lançado em abril de 2013, a partir dos comentários postados por usuários da rede social YouTube. A campanha recém-lançada do referido modelo automotivo, tratada como uma estratégia de lançamento de alto impacto nos gerou a inquietação apresentada nas próximas páginas. PALAVRAS-CHAVE: Luxo, Publicidade, Consumo, Cultura, Netnografia. INTRODUÇÃO Em sua canção, Rita Lee diz não querer luxo, nem lixo. Ela quer gozar no final, quer aproveitar a vida, uma vida simples sem nada mais, nem nada menos. Deposita sua certeza na imortalidade, no carpe diem, no prazer inebriante para sua vida. Mas de que luxo e de que lixo podemos pensar a vida? Quem consome luxo não é quem consome lixo? Qual é essa cultura do luxo e de que lixo estamos falando? Nos propomos a pensar a cultura a partir do consumo de sua materialidade e de sua imaterialidade. No consumo dos bens existenciais divisíveis e em suas…

LUXO: is not for all Tarcisio Campanholo1 Solon Bevilacqua2 Resumo Este artigo tem como objetivo discutir os principais aspectos associados ao consumo do luxo, tido atualmente como exclusivo, profano, supérfluo e principalmente raro, para os mais abastados que o buscam para manter a distinção exclusiva entre as classes ou tentar manter a aparência tão valorizada em vidas de hiperconsumo. Nessa discussão prevalece a que trata o luxo como algo inacessível para muitos; caro em sua…

desejo: o consumo de luxo e a ascensão do querer Mauricio BARTH 1 Resumo São as necessidades que sustentam os corpos dos homens e os fazem vivos, entretanto, são os desejos e as vontades que fazem deles seres verdadeiramente intensos – mente, psique e coração. Na contemporaneidade, não importa do que se precisa, mas sim, o que se quer. E o luxo é o querer elevado ao máximo. Este trabalho almeja apresentar uma revisão literária sobre o mercado de luxo, bem como analisar como…

MERCADO DE LUXO As estratégias do novo luxo RESUMO O mercado de luxo deixou de ser exclusivo das elites e passou a atrair outros grupos de consumidores. Este mercado é responsável pelo aumento da lucratividade e notoriedade de diversas empresas, por todo o mundo, e vem utilizando cada vez mais as estratégias de marketing para aumentar sua penetração no mercado. Porém, o mercado de luxo possui características específicas e que devem ser analisadas cuidadosamente. As marcas de luxo…

FGV - FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS O CRESCIMENTO DO MERCADO DE LUXO NO BRASIL 2015 FGV - FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS O CRESCIMENTO DO MERCADO DE LUXO NO BRASIL BANCA EXAMINADORA: __________________________________ _________________________________ 2015 Agradeço a Deus pelo aprendizado como ser humano e a oportunidade de crescimento pessoal. Agradeço especialmente aos meus pais, que me proporcionaram…

A ACENSÃO DO MERCADO DE LUXO: UM ESTUDO TEÓRICO SOBRE O MERCADO DA MODA RESUMO: O significativo aumento do consumo de marcas de luxo no mundo da moda fez com que o mercado da moda despertasse para o posicionamento das marcas na mente do consumidor e criasse alternativas de produtos de luxo acessível, ampliando a faixa de público consumidor de produtos de luxo. Através de pesquisa exploratória com consultas em livros, sites e revistas especializadas no segmento da moda e do…

mundo contemporâneo 15, 16 e 17 de setembro de 2010 - Rio de Janeiro/RJ Desejos do luxo, Possível Prazer ou Ostentação Ofensiva? Maura Carneiro Maldonado1 Gabriela Maroja Jales de Sales Fábio Manoel Fernandes de Albuquerque RESUMO Historicamente ligada ao efêmero e ao descartável, a moda provoca agora uma discussão sobre valores mais perenes. Percebendo a crescente importância deste mercado para a economia e também para a estratificação social, é intenção deste estudo…

Revista da Unifebe (Online) 2011; 9(jan/jun):81-99 ISSN 2177-742X Artigo Original O CONSUMO DE PRODUTOS DE LUXO: UM ESTUDO TEÓRICO SOBRE O MERCADO DA MODA CONSUMPTION OF LUXURY PRODUCTS: A THEORETICAL STUDY ABOUT THE FASHION MARKET Maria Fernanda Vieira1 Roberta Del-Vechio de Oliveira e Silva2 RESUMO: O significativo aumento do consumo de marcas de luxo no mundo da moda fez com que o mercado da moda despertasse para o posicionamento das marcas na mente do consumidor e…

Visibilidades estampadas - um estudo sobre a relação entre luxo e estampas Alan Kardec da Silva[1] Gláucia Curtinaz Centeno[2] Resumo Pode a estampa ser um item capaz de conferir a um objeto status de luxo? O que faz com que um serviço ou produto seja classificado como luxuoso? A cada dia que passa, presenciamos uma procura incansável do ser humano para se destacar no meio onde vive. Aproveitando esta exacerbada necessidade do indivíduo, grandes empresas e marcas vêm…

Posicionamento estratégico: A experiência de consumo com conceito de luxo para o consumidor final de Fast Fashion Strategic Positioning: The consumer experience with luxury’s concept for the final consumer of Fast Fashion BRUNIERI, Bruna Fernanda dos Santos; Profissional de Marketing e Propaganda; Universidade Estadual de Londrina; brunabrunieri@gmail.com SANCHES, Maria Celeste de Fátima; Doutoranda pela Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade Estadual de São…