O Poder Da Marca Case Parmalat

CENTRO UNIVERSITÁRIO MOURA LACERDA PROJETO CIENTÍFICO Tecnologia em Marketing O PODER DA MARCA CASE PARMALAT André L. J. de Souza Andrei Masson Dimilson M. Medeotto Rodrigo Luís Adão Wellington Machado Orientador (a): Leandra Berganton Ribeirão Preto Novembro, 2014 “a marca vale mais do que o produto e até mais do que a própria empresa” Tavares SUMÁRIO TOC \o "1-3" \h \z \u INTRODUÇÃO PAGEREF _Toc402300766 \h 31. EVOLUÇÃO DA MARCA PAGEREF _Toc402300767 \h 51.1. Conceituando Marca PAGEREF _Toc402300768 \h 71.2. Componentes da Marca PAGEREF _Toc402300769 \h 81.3. Missão PAGEREF _Toc402300770 \h 81.4. Visão PAGEREF _Toc402300771 \h 101.6. Posicionamento de marca PAGEREF _Toc402300772 \h 111.7. Reposicionamento PAGEREF _Toc402300773 \h 122. CASE PAGEREF _Toc402300774 \h 132.1. A marca no Brasil PAGEREF _Toc402300775 \h 132.3. Restruturação PAGEREF _Toc402300776 \h 182.4. Valores PAGEREF _Toc402300777 \h 182.5. Os valores fundamentais da Parmalat: PAGEREF _Toc402300778 \h 192.5. Estratégia PAGEREF _Toc402300779 \h 192.6. Identificação Visual Do Grupo Parmalat PAGEREF _Toc402300780 \h 213. CONCLUSÃO PAGEREF _Toc402300781 \h 224. REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICA PAGEREF _Toc402300782 \h 23 INTRODUÇÃOMarca é uma promessa da empresa em fornecer uma série de atributos, benefícios e serviços uniformes aos compradores, a garantia de qualidade vem junto com as melhores marcas. Marca permite a identificação imediata da entidade, um sinal de presença, ela é…

Central de Cases UNILEVER: (GESSY-LEVER) – ELIDA GIBBS Racionalização do Mix de Marcas e adoção do conceito de administração por processos www.espm.br/centraldecases Central de Cases UNILEVER: (GESSY-LEVER) – ELIDA GIBBS Racionalização do Mix de Marcas e adoção do conceito de administração por processos Preparado pelos Profs. Francisco Gracioso e Eduardo Rienzo Najjar, da ESPM-SP. Recomendado para as disciplinas de: Administração e Comunicação. Este caso foi…

UNILEVER Elida Gibbs: Racionalização do mix de marcas e adoção do conceito de administração por processos Case elaborado sob a orientação dos professores Francisco Gracioso e Eduardo Rienzo Najjar Novembro/2000 Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. Direitos reservados ESPM/EXAME. www.espm.br centraldecases@espm.br (11) 5085-4625 *Resumo Durante muitos anos a Unilever (Gessy Lever)…

ANTROPOLOGIA PSICOLOGIA BOOK MARKETING GLOBAL – 2013 PROF° DUDU NUNES 38 > DEFINIÇÃO DE MARKETING A ESSÊNCIA DO MARKETING PRODUTOS CLIENTES MARCA Dica de Leitura BOOK MARKETING GLOBAL – 2013 PROF° DUDU NUNES 39 Dica de Leitura do Professor KOTLER,P.; KARTAJAYA, H.; SETIAWAN, I. Marketing 3.0. Rio de Janeiro, Elsevier, 2010 O novo modelo de marketing - Marketing 3.0 - trata os clientes não como meros clientes, mas como os seres complexos e…

Auditor Interno de Empresa de Energia e Professor Substituto da Ufes Vol. 2, n.º 4, Resenha, p. 145-149, Dez 2007 − Mar 2008 www.repec.org.br Resenha Crítica 146 Longe da retórica amedrontadora, dos modelos explicativos mal- especificados ou do “comercial de sabonete 1 ”, Cases in Corporate Governance, de Robert Wearing (2005), da Sage Publications, é uma obra que poderá ser utilizada por professores e estudantes para o aprofundamento dos dilemas…

produtos – produtos de informação e produtos de imagem. Já a Michelin possui três linhas de produtos – pneus, mapas e serviços de classificação de restaurantes. A Parmalat apresentou crescimento muito rápido, tornando-se uma das maiores empresas alimentícias do Brasil em pouco mais de uma década. Apesar de hoje Administração Mercadológica 07 8 www.ricardoalmeida.adm.br (2004) sua matriz estar envolta em uma crise financeira, sua história no Brasil é muito interessante. …

Atividade 2 Estudo de Case: Empresa EMGEPAL 28 Atividade 3 Estudo de case: Comandante Fred 31 Atividade 4 Análise do filme: O Gerente Desorganizado 33 Atividade 5: Exercícios 34 UNIDADE 2 HABILIDADES E COMPETÊNCIAS GERENCIAIS 37 2.1 Funções e Habilidades Gerenciais 37 2.2 Habilidades Gerenciais 37 2.2.1 Habilidade Técnica 38 2.2.2 Habilidade Humana 39 2.2.3 Habilidade Conceitual 39 2.2.4 Habilidades Diagnósticas 40 2.2.5 Habilidades…

implantação do TMS eram as simulações de fretes, o acesso a relatórios gerenciais para a tomada de decisões e a possibilidade de avaliar o desempenho das transportadoras. Parmalat: Empresa de laticínios, inicia sua produção com o software TMS para gestão de fretes em 2010. O sistema está totalmente integrado com o banco de dados Oracle o ERP Protheus da Parmalat. A empresa opera com os módulos de Conferência de Frete, Ocorrências e Provisão de Frete. A Parmalat também visa os…

target of academic interest. This paper intends to collaborate to the formulation of hypotheses that may widen the borders of theory in this field of knowledge, therefore characterizing sports marketing as a field of activity with unique features. Besides, based on the paradigm of exchange it presents an alternative view on the subject, suggesting duality as the main characteristic of its relationships. The aim of this study is to identify and describe the established…

o sucesso nas parcerias. Definir a diferença entre patrocínio e parceria dando exemplo da abrangência das diversas atividades, participação nos lucros e a durabilidade do contrato sendo de curto, médio e longo prazo. Abordando sempre os conceitos do marketing e esclarecendo dúvidas do marketing esportivo. 1.4 Metodologia O presente estudo é uma pesquisa de caráter bibliográfica, realizada através da revisão literária em cima de referenciais teóricos publicados em livros, artigos…