O Poder Da Marca Case Parmalat

CENTRO UNIVERSITÁRIO MOURA LACERDA
PROJETO CIENTÍFICO
Tecnologia em Marketing

O PODER DA MARCA CASE PARMALAT André L. J. de Souza
Andrei Masson
Dimilson M. Medeotto
Rodrigo Luís Adão
Wellington Machado
Orientador (a): Leandra Berganton

Ribeirão Preto
Novembro, 2014
“a marca vale mais do que o produto e até mais do que a própria empresa”
Tavares
SUMÁRIO TOC \o "1-3" \h \z \u INTRODUÇÃO PAGEREF _Toc402300766 \h 31. EVOLUÇÃO DA MARCA PAGEREF _Toc402300767 \h 51.1. Conceituando Marca PAGEREF _Toc402300768 \h 71.2. Componentes da Marca PAGEREF _Toc402300769 \h 81.3. Missão PAGEREF _Toc402300770 \h 81.4. Visão PAGEREF _Toc402300771 \h 101.6. Posicionamento de marca PAGEREF _Toc402300772 \h 111.7. Reposicionamento PAGEREF _Toc402300773 \h 122. CASE PAGEREF _Toc402300774 \h 132.1. A marca no Brasil PAGEREF _Toc402300775 \h 132.3. Restruturação PAGEREF _Toc402300776 \h 182.4. Valores PAGEREF _Toc402300777 \h 182.5. Os valores fundamentais da Parmalat: PAGEREF _Toc402300778 \h 192.5. Estratégia PAGEREF _Toc402300779 \h 192.6. Identificação Visual Do Grupo Parmalat PAGEREF _Toc402300780 \h 213. CONCLUSÃO PAGEREF _Toc402300781 \h 224. REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICA PAGEREF _Toc402300782 \h 23
INTRODUÇÃOMarca é uma promessa da empresa em fornecer uma série de atributos, benefícios e serviços uniformes aos compradores, a garantia de qualidade vem junto com as melhores marcas. Marca permite a identificação imediata da entidade, um sinal de presença, ela é a representação simbólica da Organização. O conceito de Marca abrange a “promessa” de um produto, seu diferencial perante aos concorrentes o que o faz único no mercado. Assim pretende marcar de forma positiva na mente dos consumidores, fazendo com que eles associem determinada qualidade.
Neste Projeto abordaremos o case de sucesso Parmalat ressaltando a importância da Marca. Uma empresa que no ano de 2003 pediu concordata, assolada por denúncias de desvio de dinheiro (aproximadamente US$ 20