Lealdade Da Nike

opção que pressupõe a escolha de alguns distribuidores em cada zona geográfica. (ex. Zara) Distribuição exclusiva: esta é a mais restritiva das opções. Neste caso o objectivo é escolher um ou um número limitado da distribuidores numa dada região. (ex. Nike) Cobertura do mercado e potencial de vendas do canal, isto é em que medida o canal em causa atinge uma parte significativa do mercado? Quais os clientes que serão servidos pelo canal? Qual o valor potencial das vendas feitas pelo…

“Vou viver antes de morrer”, decidimos; “Morra para que você possa viver”, ele instrui. Gostamos do que enferruja; ele gosta do que dura. Alegramo-nos com nossos sucessos; ele se alegra com nossas confissões. Mostramos aos nossos filhos o astro da Nike exibindo um sorriso de um milhão de dólares e dizemos: “Seja como Ronaldo”; Deus aponta para o carpinteiro crucificado que tem os lábios manchados de sangue e um dos lados dilacerado e diz: “Seja como Cristo”. Nossos pensamentos…

vendas, por meio dos quais busca identificar tendências, analisar o comportamento do consumidor com maior agilidade e abrir alternativas de distribuição frente à concentração do varejo. Entre os exemplos estão as lojas virtuais da Levi’s, Phillips, Sony, Nike, Apple e Caloi. A complexidade na administração das relações entre indústria, varejo e consumidor impõe desafios relevantes aos varejistas, entre os quais destacaremos aqui a gestão dos multicanais de venda, a organização da cadeia de…

do mundo, primordialmente, da cultura jovem. 8 estratégias de mercado. O marketing da inovação é fruto de um contexto de maior competição e menor diferenciação, que faz com que as empresas estejam cada vez mais interessadas em promover a lealdade e o compromisso com os clientes, o que só pode ser possível com o entendimento de tudo que pode influenciar o comportamento do consumidor. Soma-se a isso a necessidade de estimular cada vez mais o consumo e impulsionar as vendas…

sucesso pertenceria àquelas empresas que soubessem usar as comunidades on-line para preencher suas necessidades sociais e comerciais. Nessa época, os autores já previam que os negócios capazes de criar comunidades virtuais bem-sucedidas iriam gerar lealdade e retornos econômicos em maior escala, criando mudanças radicais nas atividades de marketing (ARMSTRONG, Arthur; HAGEL III, John, 1996 apud ALMEIDA 2009). 1.1 DEFINIÇÃO DO PROBLEMA A disputa entre as marcas do mesmo segmento…

inclinando-se inclusive ao lado do desejo de firmar-se pessoalmente. Parece que através da marca ele consegue se enxergar, ou ver o que queria que ele fosse. Determinadas marcas podem encher os pulmões das pessoas de tanto orgulho. “Estou usando um tênis da Nike. Portanto sou vencedor.” MARCONDES (2003:65) reforça que os adeptos das marcas carregam seu logotipo em todos os lugares, nas roupas e em objetos de uso pessoal e vão a lugares onde o logotipo os espera, lojas, restaurantes,…

percepção) com outros ingredientes e competência que possibilitaram o desenvolvimento de um projeto se consolidar em uma marca. Quando pensamos em Microsoft devemos ter em mente que é uma empresa de pouco mais de duas décadas, o mesmo acontecendo com a Nike, para falar apenas de duas grandes marcas no cenário internacional. No Brasil, também, temos muitos exemplos, alguns já bilionários, como nos casos de Natura, Boticário, Ceratti, dentre outras. Neste livro você encontra…

a uma marca registrada e a um símbolo, que é acrescentado ao (ou subtraído do) valor proporcionado por um produto ou serviço em benefício da empresa ou de seus clientes. As principais categorias de ativos são: 1- consciência do nome da marca; 2- lealdade à marca; 3- qualidade percebida; 4- associações relativas à marca. (2007, p. 18). Esse patrimônio pode ser adquirido, segundo Philip Kotler (2000), a partir do grau de reconhecimento da marca, do nível de fidelidade, da qualidade…

sangue. Torna-se parte de sua vida. E, uma vez que isso acontece, nunca mais lhe deixa. Nós sabemos porque estivemos lá. Eis porque, por 90 anos, permanecemos firmes a nossos compromissos em construir o tipo de motocicleta que merece a intensa lealdade que a Harley-Davidson possui. Seu estilo ainda é puro. Seus motores ainda roncam. É por isso que você nos vê nos principais encontros e corridas ao longo do ano, ouvindo e conversando com nossos clientes. Estando perto de…

sangue. Torna-se parte de sua vida. E, uma vez que isso acontece, nunca mais lhe deixa. Nós sabemos porque estivemos lá. Eis porque, por 90 anos, permanecemos firmes a nossos compromissos em construir o tipo de motocicleta que merece a intensa lealdade que a Harley-Davidson possui. Seu estilo ainda é puro. Seus motores ainda roncam. É por isso que você nos vê nos principais encontros e corridas ao longo do ano, ouvindo e conversando com nossos clientes. Estando perto de…