Inovação Havaianas

Publicação SEMESTRAL ISSN: 1679-3404 SANDÁLIAS HAVAIANAS MODELO SLIM. DO PRODUTO COTIDIANO AO UNIVERSO FASHION: UM EXERCÍCIO DE ANÁLISE SEMIÓTICA SLIM HAVAIANAS SANDALS. A SEMIOTIC PRODUCT DAILY ROUTE TO THE FASHION UNIVERSE: A SEMIOTIC ANALYSIS EXERCISE Amanda Pires Machado 1 Juliana Floriano2 Luiz Salomão Ribas Gomez 3 Richard Perassi Luiz de Sousa4 UFSC - Universidade Federal de Santa Catarina RESUMO: O produto sandálias Havaianas desenvolveu um percurso…

1. INTRODUÇÃO Nesse trabalho iremos explicar toda a história da marca Havaianas, hoje mundialmente reconhecida no mercado. Sua história, seus diversos modelos de sandálias, seus reposicionamentos, seu crescimento e sua consolidação são temas que serão abordados a fim de passar um melhor entendimento de todas as ferramentas de marketing que foram e são utilizadas hoje pela marca. A Havaianas já passou por diversos reposicionamentos até chegar nos dias de hoje, passando por altos e

Historia das Havaianas Surgiu em 8 de junho 1962, criada pela Indústria Brasileira São Paulo Alpargatas. Indústria a qual foi fundada na cidade de São Paulo em 3 de abril de 1907, pelo escocês Robert Fraser associado a um grupo inglês, e funda a Sociedade Anônima Fábrica Brasileira de Alpargatas e Calçados, que mais tarde passa a se chamar São Paulo Alpargatas Company S.A. A Havaianas foi incorporada ao dia a dia do povo brasileiro por meio de uma propaganda de traço fortemente utilitário de

por consumidores do mundo inteiro, valorizando nossos produtos, atestando nosso talento em saber construí-las, reposicioná-las e valorizá-las. Inauguramos o Espaço Havaianas, em São Paulo, uma loja-conceito que reúne em um único lugar toda a variedade de produtos da marca e a oportunidade de os consumidores vivenciarem o espírito Havaianas por completo. Dupé, nossa marca de entrada no segmento de sandálias, lançou uma campanha que encantou o Nordeste, reforçando sua imagem para o…

sistemas de categorização das maneiras de se fazer humor. Em seguida, aplicou-se a teoria de tipos de uso nas mais variadas formas de criação em propagandas de marcas selecionadas por utilizar consistentemente do humor em sua comunicação, Nissan, Havaianas e Skol. Buscamos entender através de um estudo empírico, quais os tipos de humor mais usados por cada uma e se os mesmos possuem alguma importância quanto a capacidade de deixar a mensagem mais atraente, mais jovem e proporcionar…

industriais do País. Possui em seu portfólio, as Havaianas, que junto com a Dupé lideram o mercado nacional de sandálias, a Topper, Rainha, Mizuno e Timberland que detém uma fatia importante do mercado de calçados esportivos e assessórios e tem uma de suas unidades mais importantes na Av. Assis Chateaubriand, 4324 - Distrito Industrial Campina Grande PB responsável pela fabricação das havaianas, que é o produto de maior sucesso da empresa. As Havaianas deixaram de ser um chinelo de pobre…

DAS SANDÁLIAS HAVAIANAS Aimãn Ibrahim Mourad Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP) Francisco Antonio Serralvo Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP) ÁREA 1 – Marketing Internacional REPOSICIONAMENTO E INTERNACIONALIZAÇÃO DE MARCAS: O caso das sandálias havaianas RESUMO Esta pesquisa visa analisar a estratégia de reposicionamento e a sua importância para a internacionalização de marcas. Analisando especificamente a estratégia adotada pela Havaianas…

época, fal¬tava à empresa competitividade para atuar no mercado interno e para enfrentar as ameaças que vinham do mercado externo. "Era uma empresa pesada em ter¬mos de estrutura, mas líder de mercado", conclui Edimar Andrade, gerente de produto Havaianas. O processo de comunicação era ineficaz. A estrutura hierarquizada impedia o fluxo de informações. As paredes entre os setores eram altas, as idéias não eram compartilhadas e a empresa vivia presa ao sucesso do passado, deixando de…

por consumidores do mundo inteiro, valorizando nossos produtos, atestando nosso talento em saber construí-las, reposicioná-las e valorizá-las. Inauguramos o Espaço Havaianas, em São Paulo, uma loja-conceito que reúne em um único lugar toda a variedade de produtos da marca e a oportunidade de os consumidores vivenciarem o espírito Havaianas por completo. Dupé, nossa marca de entrada no segmento de sandálias, lançou uma campanha que encantou o Nordeste, reforçando sua imagem para o…

quais são os atributos em comum das marcas que se encaixam neste perfil. Estes requisitos podem ser observados na estratégia de empresas consagradas globalmente como Nike e Apple, mas também estão presentes em marcas brasileiras, como O Boticário e Havaianas. Essas companhias perceberam que era necessário dar atenção não somente aos produtos, como também a detalhes que fazem a diferença, e conquistam os consumidores sabendo criar uma ligação emocional com os seus públicos-alvos. Antes…