Inovação Havaianas

que ter um par de Havaianas em casa. No Japão existe uma grande tradição de trocar os sapatos por sandálias antes de entrar em suas residências. Baseadas nas tradicionais sandálias japonesas Zori, surgem no Brasil, em julho de 1962, as Havaianas. Com um design simples, os calçados da Alpargatas eram na cor branca com listras azuis. O Departamento Nacional da Propriedade Industrial define, no dia 13 de Agosto de 1964, a patente de modelo industrial das sandálias Havaianas como “novo…

saber escutar seu público para antecipar e responder rapidamente às necessidades identificadas, ter produtos que sejam ecologicamente corretos para atender a esse consumidor. A Marca busca mais que produtos, mas história para cada um deles. Com uma inovação de mercado, a Goóc traz a originalidade como carro chefe na produção dos seus bens de consumo. . Vendas e Distribuição A Goóc possui loja virtual própria, mas no site oficial da marca você pode conhecer a nova coleção de sapatos Goóc…

crescimento ou declínio da mesma. Durante a pesquisa realizada diversos acontecimentos globais fizeram a vida financeira da Alpargatas um tanto conturbada nesse segundo semestre do ano, como por exemplo, a queda nas vendas de seu produto mais vendido Havaianas, o que acarretou um alto de custos operacionais e diminuição dos lucros. Um projeto recente como o da nova fábrica em Montes Claros (MG), onde a empresa encontrou um custo de produção menor que em outras cidades do país, mesmo com…

no trabalho, com base em design, inovação e sustentabilidade – os três conceitos pilares da empresa. O diretor presidente da Alpagartas (grupo dono de grandes marcas de calçados como Havaianas, Topper, Rainha, Mizuno, Timberland, etc.), Márcio Utsch, é um dos entrevistados. Em seu depoimento ele conta um pouco sobre sua história de vida e expõe os desafios de gerir uma empresa, a tendência do consumo cada vez mais consciente e o constante processo de inovação por meio do trabalho. …

informais. O modelo mecânico é mais frequente em empresas mais estáveis, com pouca inovação tecnológica, com demandas regulares e previsíveis. O modelo orgânico é uma opção para um meio ambiente turbulento, com alta taxa de inovação e um mercado caracterizada por uma forte concorrência. Empresas com organização sistêmica, isto é, abertas, tendem a sofrer muitas consequências externas, como foi o caso da Havaianas, que sofreu muito com a alta taxa da inflação, e perdeu espaço com o…

Sandálias Havaianas: do Pobre ao Nobre Brenno Anderson Azevedo Rodrigues Universidade Federal da Paraíba Índice 1 Introdução 9 2 Teoria: “Todo o mundo usa” 2.1 Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.2 Publicidade . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.3 Planejamento das Relações Públicas . . . . . . . . . . . . . . 12 12 17 18 3 Estratégia ou Porção Mágica 3.1 Transformações . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

aperfeiçoando suas práticas de governança corporativa com foco no crescimento e na criação de valores, impulsionados pela iniciativa e inovação e transformação de idéias em oportunidades de negócios. Atua no mercado de calçados, roupas feminina e masculina, artigos esportivos feminino, masculino e juvenil e as famosas sandálias Havaianas. As marcas pertencentes à Alpargatas são: Havaianas, Dupe’, Topper, Mizuno, Rainha, Sete Léguas, Temberland e Us Top. *Obs: Não consegui a…

que tornam uma marca única é o que denominamos brand equity. Ele expressa a força da relação que une a marca a seus consumidores. Marcas exigem consistência e respeito pela sua identidade e pelos seus traços de personalidade. Marcas exigem também inovação constante e, mais que tudo, sensibilidade e profundo conhecimento do consumidor. Só quem entende o consumidor é capaz de administrar e desenvolver marcas fortes e saudáveis”. Também segundo a Consultoria de Marca Troiano, “... a marca é…

utilizar a marca para outros produtos, pela Alpargatas (Havaianas) ao redirecionar sua sandália para um público mais sofisticado (sai Chico Anisio, entra Gisele Bundchen) Utilizou-se da segmentação de mercado (identificou e classificou seus clientes e posteriormente criou um novo produto). Estratégia semelhante foi utilizada pela Bombril (que caiu em desuso depois do Teflon) ao utilizar a marca para outros produtos, pela Alpargatas (Havaianas) ao redirecionar sua sandália para um…

Criativa do Brasil. Ela agrega criatividade e transborda para outros setores, encadeando cadeias produtivas. O São Paulo Fashion Week é seu grande case ao mostrar inovação, inspiração, qualidade e conhecimento para o mundo todo. Aglutina diversas redes impulsionando a cadeia do setor têxtil. Extrapola o universo da moda, articula a inovação, é ponto de convergência da criatividade e comunica o país e a “Marca Brasil”. Hoje o portal do SPFW recebe quase 300 mil visitantes todos os…