Gest O De Produtos E Marcas Trabalho Final

ESPM Escola Superior de Propaganda e Marketing Trabalho Final de Gestão de Produtos e Marcas OSKLEN Professora: Dra. Cecília Mattoso Ana Paula Guimarães Anderson da Silva Elaine Möller Hebert de Oliveira Dezembro de 2008 SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO 2. A EMPRESA 3. BRANDING OSKLEN 3.1. Identidade da Osklen 3.1.1- Marca como Produto 3.1.2- Marca como Organização 3.1.3- Marca como Pessoa 3.1.4- Marca como Símbolo 3.2. Brand Equity da Osklen 3.2.1- Preço Premium 3.2.2- Satisfação/ Lealdade 3.2.3- Qualidade Percebida 3.2.4- Liderança/ Popularidade 3.2.5- Valor Percebido 3.2.6- Personalidade da Marca 3.2.7- Associações Organizacionais 3.2.8- Consciência da Marca 3.2.9- Participação no Mercado 3.2.10- Preço de Mercado/ Cobertura de Distribuição 3.3. Reposicionamento da Marca Osklen 1. INTRODUÇÃO Este trabalho tem como objetivo estudar a marca Osklen, descrevendo e analisando a identidade da marca e a sua personalidade, assim como o Brand Equity utilizado as 10 medidas propostas por Aaker e ainda o desenvolvimento de um estudo para um reposicionamento da marca, utilizando para a nova estratégia de marketing, o conceito e a metodologia do Brand Sense. Segundo David Aaker, o desenvolvimento da identidade, da proposta de valor e da posição da marca é uma decisão estratégica, onde as marcas precisam selecionar mercados e desenvolver recursos para o futuro, criando algo com ressonância entre os clientes…

Superior de Propaganda e Marketing Trabalho Final de Gestão de Produtos e Marcas OSKLEN Professora: Dra. Cecília Mattoso Ana Paula Guimarães Anderson da Silva Elaine Möller Hebert de Oliveira Dezembro de 2008 SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO 2. A EMPRESA 3. BRANDING OSKLEN 3.1. Identidade da Osklen 3.1.1- Marca como Produto 3.1.2- Marca como Organização 3.1.3- Marca…

Osklen cresce em mercados internacionais Marca carioca de moda já possui mais de dez lojas no exterior, além de 50 no Brasil, por onde circulam 250 mil pessoas por mês Por Guilherme Neto, do Mundo do Marketing | 27/08/2008 guilherme@mundodomarketing.com.br Osklen cresce em mercados internacionais Por Guilherme Neto guilherme@mundodomarketing.com.br Repercutir o sucesso de uma marca no Brasil é o desejo de muitos executivos atualmente. O desafio de embarcar em outros…

Curso: Fashion Marketing: 1.13 Disciplina: Comunicação Integrada Professor: Marina Pechlivanis Aluna: Marina Castelar, Milena Sasdelli e Melissa Fernandes Planejamento de Comunicação 1. Marca X Mercado 1.1 Apresentação da Marca – Osklen Criada em 1989 por Oskar Metsavaht, a Osklen é um dos maiores símbolos da moda brasileira. No começo de sua trajetória, a marca era reconhecida por seu estilo esportivo, que foi ficando mais sofisticado com o tempo. Posicionada entre marcas…

1 INTRODUÇÃO Através do presente artigo procuramos apontar as pesquisas realizadas pelo grupo apresentando o subtema escolhido: Mercado Municipal de São Paulo, validado pelas professoras orientadoras do projeto: Marcia Mello e Engracia Maria L. da Costa. A partir do subtema e da pesquisa de campo realizada pudemos relacionar e definirmos nosso objeto de estudo: a marca Osklen, que nos remete ao Mercado Municipal em seu estilo casual com valorização da natureza, do natural do orgânico…

Trabalho de Gerência de Marcas OSKLEN ADM6B Caio L Luxo Martins Derek Loscilha Luís Felipe Friedmann Rafael Dallana Aznar Motivação do grupo pela escolha da marca Osklen O grupo optou por escolher a marca “Osklen”, pois ser uma marca respeitada e admirada por todos os integrantes do grupo, além de ser uma marca que acompanhamos em nosso dia-a-dia. Somado a isto, podemos ressaltar que a Osklen é uma marca ótima a ser estudada pelos critérios pré-estabelecidos pela…

ANÁLISE DA IDENTIDADE VISUAL DA OSKLEN: COMUNICAÇÃO COM O IMAGINÁRIO DA MARCA1 Bárbara Mota Franco² UNINTER – Centro Universitário Internacional Uninter – Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, Curitiba – PR Orientador: Luiz Otávio Dias RESUMO O presente trabalho é uma análise e estudo dos elementos que compõe o discurso do imaginário por trás da marca carioca Osklen, que faz o uso de um discurso brasileiro como fator central em um segmento de moda “eco-luxo”. Portanto, o estudo…

Kingdom of Ipanema. As palavras estampadas em camisetas e bolsas da Osklen são um resumo do que a marca representa. Chique, contemporânea, casual, urbana e ecológica, ela criou uma nova identidade para o “ser carioca”. A pequena loja inaugurada no fim dos anos 80 para vender casacos de inverno no verão de Búzios já demonstrava a essência da grife que hoje pode ser a primeira referência de luxo da moda brasileira. Mais de duas décadas se passaram e a marca de Oskar Metsavath…

de Comunicação para a marca de roupas Osklen, que segue seu estilo próprio sendo considerada como casual chic, por misturar urbano e natureza, global e local, orgânico e tecnológico com sofisticação. A Osklen foi fundada em 1989, no Rio de Janeiro e começou a ganhar notoriedade no início dos anos 90, pelo seu estilo inovador, de qualidade internacional, pelos novos conceitos de esportes de ação e aventura do período. Em 1999, a marca lança a coleção feminina. Em 2003 passa a desfilar…

Osklen Rio de Janeiro, 2010.2 Histórico Em 1986, o gaúcho Oskar Metsavaht com 25 anos, morando no Rio de Janeiro, foi convidado a participar de uma expedição ao monte Aconcágua, na Cordilheira dos Andes. Oskar era o médico da equipe e, não havendo, no Brasil, nenhum tipo de vestuário adequado à neve, ele teve que recorrer à bibliografia estrangeira, para pesquisar tecidos e modelos especiais. Acabou por desenvolver um tecido (chamado de Storm Tech System), com membrana interna…