estudo de caso cacharel

Escola Superior de Educação de Coimbra 2014/2015 Docente: Professor João Morais Unidade Curricular: Atelier de Marketing Relacional Ana Raquel Matos Nºaluno 2012582 Escola Superior de Educação de Coimbra 2014/2015 1. Descodificação da identidade da marca Qual é a identidade da marca Cacharel? Quais são os seus componentes conceituais e tangíveis? É possível resumi-los em menos de cinco palavras? Cacharel nasceu como uma tendência sofisticada do vestuário feminino, em 1962, e foram esses valores que levaram a L’Oréal a comprar a marca, em 1975. Na altura, era uma marca do setor conhecido como pronto a vestir, as marcas desafiavam as novas da alta costura, oferecendo novas linhas de roupas mais acessíveis, desenhada por estilistas. A L’Oréal assume total controlo da marca, desmembrando-a da linha de vestuário, sendo que a equipa que “pegou” na Cacharel era constituída por Annette Louit, Sarah na publicidade, e Annegret Beier no design. O objetivo era criar, embalar e vender produtos que pudessem ser expostos ao lado de marcas de luxo e que, ao mesmo tempo, se diferenciassem pelos preços acessíveis, sendo distribuídos através dos canais tradicionais de distribuição. Focaram-se no mercado dos perfumes, mercado esse que atingia consumidoras jovens. O primeiro perfume Anais Anais, era “uma nova abordagem para dar à nova jovem consumidora o que ela queria”. Uma fragância floral e refrescante para os jovens, “suave”, “sexy”, prestigioso mas…

grande sucesso e identidade aparecem em um vestido de tricô que mistura estampas étnicas africanas com opt-art. Desde então a Missoni se tornou sinônimo de estilo, além de ter características muito próprias em seu DNA, como as cores vivas e a complexidade das tramas desenvolvidas. Personalidade Forte Família descolada: a marca carrega consigo o lifestyle da família, que ainda está no comando dos negócios. Os grandes motes são a alegria, a vivacidade e a aproveitar tudo o…

estético. “De uma maneira geral, pode-se perceber que embora inúmeros elementos estéticos interliguem as duas personagens, ressalta a afirmação da identidade sexual de cada uma, o que é expresso reiteradas vezes; como cada uma é de um sexo, os procedimentos utilizados são diferentes.” – página 58. FRASCOS TAMBÉM SÃO TEXTOS A autora nesse capítulo inicia falando que os frascos de perfume fascinam os compradores, e que os frascos sempre tiveram uma visão muito ligada à parte sexual,…

dicionários, trata-se de um trabalho manual, doméstico e não conta com produção em série. Mas isso se dá porque em alguns lugares, como no Brasil, o conceito de artesanato está desatualizado. Com a Revolução Industrial, houve a valorização do manufaturado, e o artesanato passou a ser considerado primitivo e mal-acabado. Mas a consequente massificação dos produtos acabou por gerar a falta de identidade, e então o “hand made” voltou a ser valorizado. Hoje, há uma forte tendência de…

Power (2008). 108 108 108 116 117 117 Figura 109: Figura 110: Frascos de perfume em vários formatos: esférico, prismático e em forma de maçã. Frasco do fragrante Black for Him (2003) de Kenneth Cole e do Silver Black (2005) da Azzaro. Da esquerda para direita: Frasco do perfume Eau de Merveilles (2004) da Hermès e do fragrante Escale a Pondichery (2009) da Dior. Frasco do perfume Noa Perle (2006) da Cacharel. Frascos da linha Color Scents de 2009, da Avon. 118 119 Frasco do perfume…

analisa detalhadamente um conjunto de cerâmica originário da cidade de São José município da Grande Florianópolis, Santa Catarina, onde são desenvolvidos, tradicionalmente, trabalhos em cerâmica, utilitária e figurativa. Visto de frente, o casal deixa à mostra a porção superior de seus respectivos corpos, pois da cintura para baixo vê­se, anterior ao corpo do homem, a forma pontiaguda da proa da canoa. Da mulher, o que se vê nesta posição é a…

Podemos então entender que situar- se na sociedade significa estar rodeado de pressões externas e coercivas, com o único objetivo de manter o homem no caminho escolhido pelo próprio meio em que vive. O controle social é de muita importância para a manutenção dos papéis de cada indivíduo, que torna- se um personagem com script e roteiro prontos para atuação. A teoria do papel fornece as orientações particulares de como cada ser da sociedade deve agir e o que deve sentir, moldando tanto…

realização das metas dos atendentes. Acompanhar junto ao caixa o fechamento do caixa. Avaliar as trocas de mercadoria, verificando a validade da mesma, através de critérios como: defeito por manuseio e outras. Recebimento da entrada de mercadorias. Caixa Autoridade do cargo Cuidar do recebimento da realização das vendas. Missão do cargo Abrir a loja. Atender o cliente com presteza e eficiência. Fazer o fechamento do caixa com todas as formas de pagamento. Atribuições e…

concorrência foram colhidas nos sites respectivos. A análise do conjunto dos dados permitiu tanto traçar o cenário em que atua a empresa Natura como identificar o conjunto de estratégias que usou para c assumir a liderança de mercado no Brasil em 2005. Estratégia competitiva e liderança de mercado na indústria de cosméticos Para elaboração desse estudo usam-se o conceito de estratégia que, de acordo com Porter (2003), “é ser diferente. Significa escolher deliberadamente diferentes…

Algumas são mais alegres, mais vivas, que classificamos de cores quentes. As cores quentes nos lembram o fogo, o sol, e transmitem o arrojo, a aventura, o estímulo, o calor. Outras são mais escuras e tristes, que classificamos de cores frias, e transmitem a calma, o repouso, o frio, a sombra. As cores quentes são derivados do vermelho e as frias derivam do azul. A cor amarela é equilibrada. Os tons de roxo podem ser classificados como quentes ou frios, pois apresentam tanto o azul…