Havaianas 4 P S

que era uma commodity utilizada pelos mais pobres se tornou objeto do desejo de todas as classes sociais no mundo inteiro, graças a um exemplar programa de gerenciamento de marca Adaptado da Reportagem HSM Management - No exterior, as sandálias Havaianas de linha são comercializadas por até oito vezes seu preço original e as customizadas ultrapassam os US$ 100 por par. Entre 1997 e 2004, elas se tornaram uma das principais marcas globais do Brasil e fizeram com que sua fabricante, a…

Área temática: Marketing e Comunicação Título do trabalho: Sandálias Havaianas: estratégia de internacionalização AUTORES MAURICIO JUCÁ DE QUEIROZ Universidade de São Paulo mqueiroz@usp.br SANDRA SAYURI YAMASHITA NAKAGAWA Universidade de São Paulo sandrasy@usp.br MIGUEL ANGELO HEMZO Universidade de São Paulo mahemzo@usp.br Resumo: Este estudo objetivou compreender os principais aspectos estratégicos integrantes do processo de internacionalização de produtos. Para tanto, recorreu-se à…

empresas: Escopo do Produto Matriz de Ansoff Produtos Atuais Novos Produtos 1- Concentração Mercado 3 - Desenvolvimento de Produto (Alpargatas / Havaianas) Atual (Natura) Escopo do 2- Desenvolvimento de Mercado Novo Mercado 4 - Diversificação Mercado (Avon) (Refrigerante Cerradinho) 1- A Havaianas é uma marca brasileira de sandálias de borracha produzidas pela Alpargatas, uma empresa de grande porte do Grupo Camargo…

1.2.5 Análise estratégica 22 CAPITULO 3 - PERFIL DAS SANDÁLIAS HAVAIANAS 24 3.1 São Paulo Alpargatas Silk - Histórico da Empresa 24 3.2 Sandálias Havaianas — Origem do Produto 25 3.3 Sandálias Havaianas — Reposicionamento do Produto 26 Desempenho das Sandálias Havaianas em 2004 28 3.4 3.5 Internacionalização das Sandálias Havaianas 3.6 Desafios para o Futuro 29 32 CAPITULO 4 - PLANO DE NEGÓCIOS 36 4.1 DESCRIÇÃO DA EMPRESA 37 …

Publicidade, Representação e Identidade: a cultura brasileira na estratégia das Havaianas 1 . Elisa Reinhardt Piedras2 . Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Resumo Neste trabalho, desenvolvemos uma abordagem antropológica da publicidade, através de uma reflexão sobre a representação da identidade nacional operada pela comunicação persuasiva. Para isso, discutimos a publicidade como sistema simbólico, a partir de Geertz e Gomes; refletimos sobre as representações sociais, segundo…

REPOSICIONAMENTO DA MARCA HAVAIANAS Um olhar sobre o consumo de luxo no Brasil RESUMO Este estudo buscou identificar como a marca de chinelos “Havaianas” utilizou o reposicionamento radical convencendo o consumidor de que tudo o que se dizia sobre determinado produto ou marca, até aquele momento, não mais valia. Para tanto, pesquisou-se os conceitos da elevação de preços e da promoção de uma imagem mais sofisticada, auxiliando no entendimento coeso de sua aquisição. Através da…

CASTRO MARIA ROSA SOUZA GRAÇA MOUTA MATRÍCULA Nº. 2026664/6 REPOSICIONAMENTO DE MARCA: SANDÁLIAS HAVAIANAS NO MERCADO Brasília/DF, Junho de 2006. CENTRO UNIVERSITÁRIO DE BRASÍLIA FACULDADE DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS – FASA CURSO: COMUNICAÇÃO SOCIAL HABILITAÇÃO: PUBLICIDADE E PROPAGANDA DISCIPLINA: MONOGRAFIA ACADÊMICA PROF. ORIENTADOR: MAURO CASTRO REPOSICIONAMENTO DE MARCA: SANDÁLIAS HAVAIANAS NO MERCADO MARIA ROSA SOUZA GRAÇA MOUTA Monografia apresentada ao Curso de…

O ciclo de Vida dos produtos. Caso Havaianas. Juliana Barbosa da Silva* Lílian Luiza S. da Silva** Marcos Francisco da Silva*** Rafaela de Lima Monteiro**** Rebeka Machado ***** RESUMO Este trabalho está voltado para o ciclo de vida dos produtos, que também poderá servir como referência de consulta para interessados em entender a estratégia utilizada por uma empresa de sucesso como a Alpargatas em criar uma marca de êxito (Havaianas). O trabalho envolve o setor de calçados da São Paulo

BREUNIG ANÁLISE DAS AÇÕES DOS REVENDEDORES VAREJISTAS NOS PONTOS DE VENDA EM RELAÇÃO À ESTRATÉGIA DE REPOSICIONAMENTO DA MARCA HAVAIANAS. Porto Alegre - RS 2006 FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO, CONTABILIDADE E ECONOMIA JAIRO BREUNIG ANÁLISE DAS AÇÕES DOS REVENDEDORES VAREJISTAS NOS PONTOS DE VENDA EM RELAÇÃO À ESTRATÉGIA DE REPOSICIONAMENTO DA MARCA HAVAIANAS. Dissertação de Mestrado em Administração Mestrado em Administração e Negócios Faculdade de Administração,…

Entretanto, a partir do final dos anos 80 e início dos anos 90, as sandálias estavam associadasà falta de elegância e muitas vezes, era vista com um posicionamento popular. Em 1994, a Alpargatas definiu uma estratégia para reposicionar as sandálias Havaianas. Em decorrência da queda das vendas e de uma imagem negativa sobre o produto, percebeu-se que além das classes D e E, alguns formadores de opinião pertencentes à classe A usavam as sandálias. Em vista disso, a empresa tinha como…