Estudo havaianas

Projeto e desenvolvimento do produto A HISTÓRIA Tudo leva a crer que foi a Zori, típica sandália de dedo feita de palha de arroz e usada pelos agricultores japoneses, a real fonte de inspiração para a criação das sandálias Havaianas no dia 14 de junho de 1962 pela empresa Alpargatas São Paulo. Por essa razão, o solado das Havaianas possui uma textura que reproduz grãos de arroz, um dos muitos detalhes que a torna inconfundível. Um produto natural, 100% nacional e garantiam calçados duráveis, confortáveis e muito barato. Eram as tradicionais branquinhas com listras azuis; de visual simples e barato: Em menos de um ano, a São Paulo Alpargatas fabricava mais de mil pares por dia, levando ao aparecimento de imitações pela concorrência a qual não contava com a qualidade das “legítimas”, “as únicas que não deformam, não têm cheiro e não soltam as tiras”. Durante trinta anos, o consumidor das sandálias havaianas, vendidas com mais frequência em mercados de bairros, restringia-se a uma classe menos favorecida, sendo conhecida como chinelo de pobre. Havaianas é um dos casos de sucesso mais comentados no mundo dos negócios. Fala-se da propaganda com celebridades, da mudança de posicionamento da marca e do aumento do portfólio. Mas se o chinelo de borracha é hoje o mais celebrado no mundo, deve isso a uma mudança profunda no Mix de Marketing da marca que superou a sua categoria e virou artigo de moda. “As legítimas”

Conclusões HISTORICO Primeira havaianas  Lançamento 1962  Inspiração nome: Havaí  Inspiração produto: Sandálias Zori  Tipo da primeira havaiana: Branco com tiras azuis e solado de borracha, com textura representando grãos de arroz. SLOGAN DA MARCA  Havaianas legitimas as Visão dos consumidores.  Durante 30 anos o chinelo havaianas era conhecido como produto para classe mais baixa, causando preconceito e descriminação com a marca. Posicionamento no mercado  Em 1994 para…

1. INTRODUÇÃO Este trabalho visa demonstrar a análise da estratégia mercadológica das “Sandálias Havaianas” relacionando o conteúdo teórico com o texto estudado. Serão abordados os pressupostos de marketing, conceitos, compostos mercadológicos e as variáveis incontroláveis. Servirá de orientação para o desenvolvimento do trabalho o livro “Administração de Marketing” de Philip Kotler. 2. CONCEITOS DE MARKETING Define-se como Marketing o processo total de planejamento,…

PLANO DE INTERNACIONALIZAÇÃO: HAVAIANAS SENADOR CANEDO 2011 UNIP - UNIVERSIDADE PAULISTA ALESSANDRA PEREIRA MACHADO R.A. 1019788 PIM VII – PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR PLANO DE INTERNACIONALIZAÇÃO: HAVAIANAS Projeto Integrado Multidisciplinar apresentado à Universidade Paulista para complemento da carga horária do Curso Superior Técnico em Marketing Orientadores: Profª.…

SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO 5 2. HISTÓRIA DA MARCA 6 3. ANALISE DA EQUAÇÃO DE VALOR DO PRODUTO. 6 4. HAVAIANAS - ANALISE MACRO AMBIENTAL 6 4.1.AMBIENTE ECONÔMICO 6 4.2.AMBIENTE DEMOGRÁFICO 6 4.3.AMBIENTE TECNOLÓGICO 6 4.4.AMBIENTE POLÍTICO LEGAL 6 5. CRONOLOGIA DOS PRINCIPAIS LANÇAMENTOS 6 6. REVOLUÇÃO DA MARCA 6 7. PRINCIPAIS CAMPANHAS 6 8. HAVAIANAS FORA DO BRASIL 6 9. PÚBLICO ALVO 6 10.ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA 6 10.1.…

Havaianas A Girl Posts A Heart Breaking Message On Facebook Leads Her Mom To Do An Amazing Thing!(Buzzwok) Monografias: Havaianas Buscar 155.000+ Trabalhos e Grátis Artigos Enviado por: danilo_v2 02 junho 2014 Tags: Palavras: 7043 | Páginas: 29 Visualizações: 64 SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO 5 2. HISTÓRIA DA MARCA 6 3. ANALISE DA EQUAÇÃO DE VALOR DO PRODUTO. 6 4. HAVAIANAS - ANALISE MACRO AMBIENTAL 6 4.1.AMBIENTE ECONÔMICO 6 4.2.AMBIENTE DEMOGRÁFICO 6 4.3.AMBIENTE…

Análise PEST Fatores Político-Legais Normas Técnicas (IBITEC e INMETRO) Legislação do setor Tributação Comércio externo - política de subsídios e barreiras à exportação e importação Leis trabalhistas Fatores Sócio-Culturais Moda, estética, mídia Mulher no mercado de trabalho População nos centros urbanos Estilo de vida, lazer, vida saudável Valores e hábitos de consumo Envelhecimento da população Falta de tempo Influência dos filhos no processo de compra Preocupações ambientais Eventos e…

UNIVERSIDADE PAULISTA KAROLINA DE SOUZA PIM VII: Internacionalização das Havaianas SÃO PAULO 2013 RESUMO Quando a empresa começa a gerar muitos lucros e a demanda é grande, é o momento de começar a pensar em expandir os negócios, e uma marca como as Havaianas que já é conhecida em diversos países, e está em fase de maturidade, precisa sempre se preocupar em segmentar novos mercados. Esse é o momento das grandes negociações internacionais,…

BERGER ANDRÉIA MORO ANDRÊSSA MORGADO DÉBORAH FLORESTA INAIÁ CAVALL THAMIRIS TAVARES PLANO ANUAL DE MARKETING ALPARGARTAS S.A. - HAVAIANAS UBERLÂNDIA – MG 2012 ANA LUIZA BERGER ANDRÉIA MORO ANDRÊSSA MORGADO DÉBORAH FLORESTA INAIÁ CAVALL THAMIRIS TAVARES PLANO ANUAL DE MARKETING ALPARGARTAS S.A. - HAVAIANAS Trabalho apresentado como requisito para obter nota parcial na disciplina de Marketing IV da faculdade ESAMC – Escola Superior de Marketing e…

Havaianas Capa Contra -Capa Sumario - Executivo 1. Analise Ambiental 1.1 Ambiente Externo 1.1.1 Fatores Economicos Havaianas é uma marca brasileira de sandálias de borracha produzidas pela São Paulo Alpargatas, uma empresa do Grupo Camargo Corrêa. A marca, que possui participação de 80% no mercado brasileiro de chinelos de borracha, comercializa cerca de 162 milhões de sandálias anualmente, dos quais 10% para mais de 80 países dos cinco continentes, podendo ser encontrada em…