Havaianas

SUMÁRIO
1. INTRODUÇÃO 5
2. HISTÓRIA DA MARCA 6
3. ANALISE DA EQUAÇÃO DE VALOR DO PRODUTO. 6
4. HAVAIANAS - ANALISE MACRO AMBIENTAL 6 4.1.AMBIENTE ECONÔMICO 6 4.2.AMBIENTE DEMOGRÁFICO 6 4.3.AMBIENTE TECNOLÓGICO 6 4.4.AMBIENTE POLÍTICO LEGAL 6
5. CRONOLOGIA DOS PRINCIPAIS LANÇAMENTOS 6
6. REVOLUÇÃO DA MARCA 6
7. PRINCIPAIS CAMPANHAS 6
8. HAVAIANAS FORA DO BRASIL 6
9. PÚBLICO ALVO 6 10.ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA 6 10.1. IPANEMA..........................................................................................................6 10.2.DUPÉ 6
11. CONCLUSÃO 6
12. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICA

1. INTRODUÇÃO
A marca abordada e escolhida é a havaianas, marca legitimamente brasileira e que tem mais de 50 anos, atualmente a marca é líder no setor de sandálias e grande influência em propaganda e marketing para outras marcas. O poder da havaianas vai além do território nacional e hoje em dia é distribuída para mais de 80 países, com seu famoso bordão “havaianas, as legitimas” foi criada uma marca de grande potência.
De tempos em tempos, alguns produtos conseguem superar o campo da simples competição mercadológica para se impregnarem em nossa rotina. Seu poder de inserção chega a promover a criação de novas metonímias que, neste caso, nos levam a inverter um produto pela sua marca. Entre tantos casos, podemos apontar que as Havaianas ocupam este privilegiado posto quando o assunto é a vestimenta dos nossos pés.
Criada em 1962 pela empresa Alpargatas, esse modelo de sandália apareceu no mercado consumidor brasileiro por meio de uma propaganda de traço fortemente utilitário. Ao invés de ressaltarem algum aspecto estético, as primeiras divulgações das Havaianas primavam pelo fato da sandália não ter cheiro, não se deformar ou soltar as tiras. Curiosamente, o valor de uso era sugestivamente posto acima do valor de troca.
Embora seu inconfundível design, que traz uma textura reproduzindo grãos de arroz, fosse