O marketing como fator de decisão na escolha de vestibulandos dos cursos de ciências contábeis e administração: estudo de caso numa instituição de ensino privado

1 O MARKETING COMO FATOR DE DECISÃO NA ESCOLHA DE VESTIBULANDOS DOS CURSOS DE CIÊNCIAS CONTÁBEIS E ADMINISTRAÇÃO: ESTUDO DE CASO NUMA INSTITUIÇÃO DE ENSINO PRIVADO Amilton Paulino Silva Universidade de Brasília (UnB) Centro Universitário Euro-Americano (UNIEURO-DF) amiltonp@unieuro.edu.br Lorena Pinho Morbach Paredes Wassally Universidade de Brasília (UnB) lorenamorbach@yahoo.com.br Rosane Maria Pio da Silva Universidade de Brasília (UnB) Centro Universitário Euro-Americano (UNIEURO-DF) rosanepio@pop.com.br Antonio Carlos dos Santos Universidade de Brasília (UnB) Centro Universitário Euro-Americano (UNIEURO-DF) santos98@bol.com.br RESUMO O presente artigo tem a intenção de promover uma investigação acerca do uso do marketing externo como ferramenta de captação de alunos nos cursos de Ciências Contábeis e Administração, numa instituição de ensino particular. Para a pesquisa de campo foram aplicados questionários, com questões fechadas, junto aos possíveis ingressantes dos referidos cursos, referente ao 1o semestre de 2008. Após a análise dos dados, verificou-se que para 208 alunos aprovados, que manifestaram interesse em se matricular na IES pesquisada, o principal motivo para optar pela instituição está relacionado com informações de pessoas que estudam, ou já estudaram com 34,1% dos alunos, seguido da localização com 19,7%, os descontos com 19,2%, o nome da IES no mercado com 8,6%, e os demais itens com menos de 5% de…

amparar as marcas, o que vai afetar também os ganhos. A americana Colgate-Palmolive anunciou que gastos maiores em marketing estão corroendo os lucros do segundo semestre, que na melhor das hipóteses serão cerca de 8% menores do que as mais modestas expectativas de mercado. Após os anúncios, as ações das empresas caíam nesta segunda-feira (20/9), A anglo-holandesa Unilever cortou sua projeção de lucro anual alegando que o mau tempo e a queda de confiança do consumidor resultaram em…

PLANO DE MARKETING (Chocolates Rekari) Índice I. Sumário executivo.……………………………………………........3 II. Situação atual de marketing.........................................................4 III. Análise de oportunidades...........................................................2 IV. Objetivos .....................................................................................3 V. Estratégia de marketing................................................................4…

relaciona-se com o grau de variabilidade dos gastos apropriados aos produtos ou serviços produzidos pela empresa. Há duas modalidades de custeio: a modalidade de custeio por absorção; e a modalidade de custeio variável ou direto. Ambas as modalidades podem ser utilizadas tanto em um sistema de custeio histórico como em um sistema de custeio predeterminado. Modalidade de custeio por absorção Quando, ao custear-se os produtos fabricados pela empresa, são atribuídos a esses produtos,…

Modelo de Venda Direta; • Gastos intensos em campanha de marketing pelo mundo; • Fortalecimento da marca que encontra- se “ desgastada”; • As atividades da Avon cresceram mais de 30% em 2007 no Brasil. Mary Kay : • Modelo de Venda direta; • Crescimento de 30% nas vendas no Brasil desde 2004, totalizando em 2007por volta de R$ 57 milhões; • Aumento de 10 mil para 45 mil o número de consultoras; •Crescente foco no Brasil. Boticário: • Modelo de Franquias e venda…

clientes potenciais não terão acesso. • Em alguns mercados as vendas poderão se restringir a certos grupos. Os compradores potenciais de um produto ou serviço apresentam quatro características: ✓ Interesse ✓ Renda ✓ Acesso ✓ Qualificações Para desenvolver estratégias efetivas para seus mercados-alvo e administrar seus esforços de marketing com eficácia, as empresas devem saber mensurar a demanda…

consumidores de que eles estão recebendo o máximo pelo dinheiro gasto, as empresas desde cadeias de fast-food a corretoras de valores e fabricantes de carros renovaram suas argumentações de marketing e isso se reflete no processo de precificação. Ao se definir preços, define-se o posicionamento da Marca, e isto pode valorizá-la ou não, portanto nas análises estratégicas isto também deve ser ponderado. As empresas precisam descobrir que além do lucro esperado e projetado, a Marca tem…

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO FACULDADE DE ECONOMIA, ADMINISTRAÇÃO E CONTABILIDADE DE RIBEIRÃO PRETO DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO MARLON HIDEMITSU GUIBO CARNEIRO DA LUZ AVALIAÇÃO DO NÍVEL DE GERAÇÃO DE VALOR DAS AÇÕES DE MARKETING EM TRÊS GRANDES REDES DE VAREJO DE VESTUÁRIO BRASILEIRAS Orientador: Prof. Dr. Marcos Fava Neves RIBEIRÃO PRETO 2010 2 UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO FACULDADE DE ECONOMIA, ADMINISTRAÇÃO E CONTABILIDADE DE RIBEIRÃO PRETO DEPARTAMENTO DE…

Emergiram diversas maneiras de arrecadação e sustento dessas casas, destacando-se as contribuições voluntárias em dinheiro, a realização de almoços e jantares beneficentes, bingos, chás, rifas, enfim, toda sorte de eventos. Por fim, fechando o ciclo, tem-se a sétima etapa denominada pós-negociação, a qual também é importante no marketing social. É possível sintetizá-la por meio de um processo de reflexão frente aos seguintes questionamentos: Será que o marketing social realmente está…

esses clientes e suas necessidades que existam ou que estajam prontos para poder atender e identificar de maneira que deve atendelos DESENVOLVIMENTO Começando pelo Marketing que é um processo social pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam por meio de criação, da oferta e da livre trocade produtos e serviços de valor com outros. (KOTTLER; KELLER, 2006, P. 4). Costuma-se dizer que Marketing tem 4 Ps Produto Preço Praça…