Orientação de Estágio

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
FACULDADE DE ECONOMIA, ADMINISTRAÇÃO E CONTABILIDADE DE
RIBEIRÃO PRETO
DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO

MARLON HIDEMITSU GUIBO CARNEIRO DA LUZ

AVALIAÇÃO DO NÍVEL DE GERAÇÃO DE VALOR DAS AÇÕES DE
MARKETING EM TRÊS GRANDES REDES DE VAREJO DE VESTUÁRIO
BRASILEIRAS

Orientador: Prof. Dr. Marcos Fava Neves

RIBEIRÃO PRETO
2010

2

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
FACULDADE DE ECONOMIA, ADMINISTRAÇÃO E CONTABILIDADE DE
RIBEIRÃO PRETO
DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO

MARLON HIDEMITSU GUIBO CARNEIRO DA LUZ

AVALIAÇÃO DO NÍVEL DE GERAÇÃO DE VALOR DAS AÇÕES DE
MARKETING EM TRÊS GRANDES REDES DE VAREJO DE VESTUÁRIO
BRASILEIRAS

Orientador: Prof. Dr. Marcos Fava Neves

Monografia apresentada ao
Departamento de Administração da
Faculdade de Economia,
Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto da
Universidade de São Paulo como requisito final para a obtenção do título de Bacharel em Administração.

RIBEIRÃO PRETO
2010

2

3
Ao Prof. Dr. Marcos Fava Neves,
Pelo incentivo e orientação,
Ofereço esta monografia.

Aos meus pais,
Amauri e Júlia,
Pelo apoio, exemplo de vida e por serem fonte de minha motivação,
Dedico
3

4
Agradecimentos

Ao Prof. Dr. Marcos Fava Neves, com quem tive a honra de aprender nas disciplinas de Graduação, por toda a dedicação e paciência, pela orientação durante todo o trabalho e pela amizade e cordialidade.

A todos os professores do Departamento de Administração da FEA-RP/USP, pelos seus ensinamentos, que levarei pelo resto da vida.

Ao futuro Doutor, Leandro Angotti Guissoni, pela revisão do estudo e pelas discussões teóricas do trabalho, pela paciência, amizade e dedicação acadêmica.

Ao Prof. Dr. Roberto Fava Scare, por participar da banca avaliadora, pela dedicação acadêmica e pelas discussões e informações valiosas à conclusão deste estudo.

Ao futuro Doutor, Marco Conejero, por contribuir com o aperfeiçoamento do presente estudo com informações valiosas.