Trabalho Integrado de Mkt

Introdução Macroambiente O Macroambiente de marketing compôe-se das chamadas variáveis incontroláveis, que são forças que a empresa não pode controlar, apenas se adaptar à elas. Para adaptar-se à elas, é necessário analisar as oportunidades e ameaças que tais variáveis apresentam. A diferença competitiva está na capacidade da empresa de reagir a essas oportunidades e ameaças. As variáveis que compõe o Macroambiente são: natural, demográfica, econômica, tecnológica, sócio-cultural e político-legal. Variável Natural No que se refere à variável natural de Macroambiente, aponta-se a importância de analisar tudo aquilo que envolve os recursos naturais renováveis ou não-renováveis que a empresa utiliza ou passará a utilizar. A capacidade de oferecer bens ou serviços para uma população ou determinado público pode ser influenciada pelo clima da região onde a empresa está localizada ou indústria e também pela cidade onde está a mesma. O governo pode também influenciar o ambiente natural de uma empresa quando gasta ou repõe recursos, assim aumentando ou diminuindo variáveis como poluição ou qualquer outra coisa que influencie no meio-ambiente e esteja relacionado à empresa. “Em alguns casos, a empresa pode influenciar a disponibilidade de recursos no longo prazo, por exemplo, uma madeira pode plantar novas árvores, ou uma organização pode poupar despesas com combustível, fazendo com que sua equipe de vendas trabalhe por telefone do que…

Gestão Estratégica I • Rafael Nascimento • 2015 - 1 • rafaelnascimento@ucl.br Componentes do macroambiente organizacional Principais Forças Macroambientais Macroambiente Economia Tecnologia Públicos Forças culturais Tecnol Organização Forças legais Demografia Forças sociais Politica interna Politica externa Politica economica Componentes do macroambiente organizacional • Economia: • • • • • Atividade produtiva; Produtividade; Alocação de recursos; Oferta e procura; Alocação…

16/10/2012 COMO PENSAR O MUNDO EM MEIO A TANTAS TRANSFORMAÇÕES? Inovações tecnológicas Desigualdades sociais Violência / terrorismo Mudanças climáticas Energias renováveis Organização social das “minorias” Mercado mundial Escândalos e corrupção Culto à beleza Instabilidade econômica Doenças contemporâneas (Des)construção de valores e crenças Cobranças sociais Dilemas éticos Emergência de potências econômicas Consumo consciente Redefinição de espaço e tempo Cultura do tempo…

processo histórico de instabilidades econômicas, sociais, políticas, dentre outros. Grande parte das empresas situadas no Brasil possui o comando central (matriz) no exterior, ou seja, fora do espaço geográfico brasileiro. Em geral, a matriz define as diretrizes a serem seguidas por todas as subsidiárias, gerindo-as a partir do comando central com maior ou menor grau de participação. Na definição das diretrizes básicas de comando, a seleção e implementação das estratégias corporativas é…

Competitividade Prof. Otávio e Prof. Daniel A competitividade das empresas O efeito das alterações do ambiente de negócios, em uma empresa, pode ser analisado em duas dimensões (exógenas): Análise do Macroambiente Análise Setorial ou da Indústria Dimensão Macroambiente 1 Forças do Macroambiente Político-legais Econômicas Tecnológicas Sociais Macroambiente FORÇAS POLÍTICO-LEGAIS, advém de: Resultados de eleições Legislação Decisões governamentais Exemplos:…

objetivo desta pesquisa é entender as influências das forças macro-ambientais nas estratégias de subsidiárias brasileiras, cujo comando central está localizado no exterior. Para tanto, desenvolveu-se um arcabouço teórico sobre estratégias, análise ambiental e planejamento estratégico. Como método de pesquisa, adotou-se o estudo de caso que foi aplicado nos seguintes grupos multinacionais: um grupo do setor hoteleiro, um banco de um grupo automobilístico e um grupo de informação. Foram…

empresas t O efeito das alterações do ambiente de negócios, em uma empresa, pode ser analisado em duas dimensões (exógenas): l l Análise do Macroambiente Análise Setorial ou da Indústria Dimensão Macroambiente 1 Forças do Macroambiente t Político-legais Econômicas Tecnológicas Sociais t t t Macroambiente t FORÇAS POLÍTICO-LEGAIS, advém de l l l Resultados de eleições Legislação Decisões governamentais t Exemplos: l l l l Política de…

de ambiente de marketing é defendida por KOTLER, pois para ele a administração de marketing está inserida no macroambiente e no microambiente. O ambiente de marketing é composto por um microambiente e um macroambiente. O microambiente é estabelecido por tudo que está diretamente ligado ao produto e fala diretamente da organização. Consiste em forças próximas à empresa que afetam sua capacidade de servir seus Clientes – a própria empresa, os fornecedores, as empresas do canal de…

A importância do estudo do Macro e Micro ambientes no desenvolvimento das empresas Microambiente: aspectos internos: fornecedores, empregados, prestadores de serviço (agencias de propaganda, transporte), filiais.. Macroambiente: aspectos externos: população em geral, mudanças culturais, políticas, econômicas, tecnológicas. A idéia de ambiente de marketing é definida por Kotler (1998, p7-51), pois para Le a administração de marketing está inserida no macroambiente e no microambiente. …

os seguintes pontos: • A importância da análise do Macroambiente por parte dos profissionais de marketing. • Como a Força Macroambiental influencia os negócios das organizações. • Características das seis variáveis do Macroambiente: Demográfica, Econômica, Sócio-Cultural, Física-Natural, Política-Legal e Tecnológica. • Um exemplo de cada variável que pode impactar nas atividades de uma empresa. Introdução: A análise do macro ambiente é trabalhosa. Normalmente, demanda tempo e…