Ambiente de Marketing

PRODUÇÃO TEXTUAL

Com base nas leituras realizadas, assim como em outros textos, artigos e livros recomendados na bibliografia da disciplina, façam uma produção textual que contemple os seguintes pontos:

• A importância da análise do Macroambiente por parte dos profissionais de marketing.
• Como a Força Macroambiental influencia os negócios das organizações.
• Características das seis variáveis do Macroambiente: Demográfica, Econômica, Sócio-Cultural, Física-Natural, Política-Legal e Tecnológica.
• Um exemplo de cada variável que pode impactar nas atividades de uma empresa.

Introdução:

A análise do macro ambiente é trabalhosa. Normalmente, demanda tempo e visão de negócios. Demandará ainda, acima disso tudo, criatividade na ausência do acesso a pesquisas. Daí resulta o fracasso do indivíduo responsável pelo planejamento de marketing. Kotler afirma que as “Mudanças no macro ambiente são a base primária para o surgimento de oportunidades de marketing”. De posse dessa informação, conclui-se que toda empresa deve “iniciar sua procura por oportunidades e possíveis pontos fortes com a análise de seu macrombiente “. O macroambiente é constituído por todos os atores e forças que interferem em uma empresa. Isso é fundamental para identificar e responder as necessidades e tendências não atendidas no mercado. Ignorar isso ou fazer uma análise preguiçosa e superficial implica em estar elaborando estratégias com alto grau de risco.
Desenvolvimento:

Entende-se por macroambiente de uma empresa a envolvente de marketing (ambiente circundante), que por sua vez consiste no conjunto dos agentes e das forças exteriores ao marketing que interferem directamente na administração de marketing e em manter as suas relações com os consumidores alvo bem sucedidas.
O ambiente de marketing não só traz novas oportunidde como possibilita a existência de novas ameaças. A área mais ampla e complexa que influencia a empresa é o ambiente geral ou macroambiente.
O macroambiente é